高职广告创意思维的培养与训练

王萌

摘 要：好的广告创意赋予产品独特的灵魂，是产品能否从众多同类产品中脱颖而出的关键，优质的产品更能激起消费者的购买欲，更是品牌经久不衰的重要因素，因此在广告设计教学过程中，如何有效的提高学生的创意思维是重中之重。

关键词：广告创意 产品 创意思维

中图分类号：J524.3-4 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）11（b）-0169-02

创意的产生可以是灵光一闪，也可以是对目标执行过程中的集思广益，在大众审美疲劳的今天，好的广告宣传能有效激起受众的购买欲，甚至被消费者津津乐道，因此一个绝妙的创意更显得弥足珍贵，其实创意思维是可以被开发的一门技能，文章通过总结和开拓创意思维训练方法来实现思维的开发，学生在创意训练的过程中能够以极高的参与度完成项目训练，从而大幅度提升设计创新能力。

1 创意思维训练的必要性

创新Innovation这个古老的词汇在拉丁语中有更新，改变，出新的意思，纵观人类历史的长河中，创新一直都存在于其中，是人类社会发展的源动力，创新涉及的方面能够囊括人类生活生产的所有方面，是通过打破固有思维，提出异于常人的观点及想法的一种思维模式。这种创新改变的既可以是一种改善，也可以是一种提高，甚至是一种全新的概念，由此使我们的社会朝着更优越的方向演变。

如今的广告设计教学过程中对创意思维的训练较少，学生们在进行课业创作的过程中，经常会遇到创作瓶颈……