试论认定驰名商标的因素

粱春光

【摘 要】一个商标之所以能成为驰名商标，必然是大量长期的辛勤努力和财力、物力的投入，才使得其具有广泛的知名度和良好声誉。广大消费者在消费时，都愿意认准驰名商标，而不愿购买一些不知由来的无牌产品，驰名商标既可以区别商品和服务，同时还是企业巨大的无形资产，成为企业提高竞争力的有效手段。本文从论述驰名商标的认定因素入手，同时，关注如何更好地建立、完善我国驰名商标的保护。

【关键词】驰名商标；认定因素；保护

一、驰名商标

驰名商标是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标[1]。还有观点认为：“驰名商标，指的是在市场享有较高声誉，为公众所熟知并认可，且有较强竞争力的商标。”[2]事实上，驰名商标并不是商标法上的一种特殊商标，而是法律为所有商标提供的一种可能的特别保护[3]。

二、驰名商标的认定

《中华人民共和国商标法》第十四条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素[4]。

1、相关公众对该商标的知晓程度

消费者在购买商品的时候，总是倾向于购买自己购买过的或者朋友推荐的已经被证明是有好的使用效果的产品，一个品牌再好，而消费者对此却一无所知，没有广大的受众群体，那么这个品牌便无从成长，更无法成长为一个驰名商标，而检验一个商标的知晓程度，通常从品牌知名度和品牌认知度两个方面来衡量。……