浅谈偶像IP剧的经济效益

摘要：在年轻粉丝追捧+网络渠道崛起的双重影响下，由偶像明星加盟的IP剧成为国内影视行业的宠儿，各类型偶像IP剧层出不穷，不仅受到年轻观众的热情追捧，而且为投资方带来了可观的经济效益。偶像价值和IP价值的叠加，不仅是国内中产阶级经济实力的最直接体现，而且成为低风险、高收益的资本运作模式。

关键词：偶像IP剧；偶像价值；IP价值；中产阶级；文化资本

近年来，无论是网络论坛还是街头巷议、课间杂谈，偶像IP剧都已经是一个热门语汇。电影银幕、电视荧屏更是出现了大量的偶像IP剧，诸如玄幻仙侠类的《仙剑奇侠传》《捉妖记》《鬼吹灯》《诛仙》《花千骨》，古裝宫斗类的《步步惊心》《美人心计》《倾世皇妃》《宫》《芈月传》，青春爱情类的《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《凉生我们可不可以不忧伤》《那片青春那片海》，以及都市职场类的《欢乐颂》等等，类型丰富，偶像扎堆。这些剧目受到观众的热捧，高中生就是最追捧的一个群体，偶像IP剧成为他们在学业繁忙之际的精神食粮。可以说，偶像IP剧火热的背后，离不开他们在经济方面忠心的支持。本文就以这个话题，浅谈一下偶像IP剧背后的经济效益。

一、对自家偶像的喜爱和支持是偶像IP剧获取经济效益的根本

直观来讲，偶像IP剧的经济效益来自于粉丝对自家偶像的强烈支持和无私投入。改革开放以后，中国经济得到飞速发展，但是人们的精神生活却远远赶不上经济发展的速度。在全社会出现信仰恐慌的同时，对屏幕上塑造的正面形象的追捧就应运而生。这种狂热的追捧，自然而然成就了偶像价值。而在庞大的粉丝群体中，未成年人是最重要的一个群体，也是最为忠心的一个群体。他们的口味和审美决定了偶像的形象和方向。新千年之后，随着审美的多元化和韩流的冲击，对偶像的崇拜开始走向一个极端，即颜值决定一切，只要符合未成年的审美观念，那么演技、道德可以忽略不计。故此，将网络上符合未成年人胃口的作品改编成影视剧，再请来当红小生演绎，制作方无需大张旗鼓，就能获得未成年群体疯狂的支持，赚到巨额的利润。

二、偶像IP剧的持续发热反映出国内中产阶级的经济实力

偶像IP剧的产生离不开互联网的沃土，作为其主要受众群体的80、90、00后，他们的成长基本是和我国互联网的发展同步，他们的生活方式、娱乐方式以网络为基础，他们的阅读经历和情感体验以IP故事为入口，他们喜欢组队游戏，看电视开弹幕，习惯在B站吐槽，热衷于购买影视剧、明星同款产品。然而，无论是追星还是追书，都必须有一定的经济基础作为支持，不要说偶像明星们价格高昂的演唱会门票、签名照，网络游戏疯狂烧钱的盈利模式，就连网络小说的收费也仅仅是看似低廉实则价格不菲。从年龄层次来看，这三代人基本都属于独生子女范畴，每一个观众背后都有一个甚至三个（父母、祖父母、外祖父母）家庭的经济力量作为支撑。80后以及部分90后已经进入职场，有可自由支配的收入，95后及00后则主要依靠父辈供养，而这一代人的父辈经过几十年的拼搏，在中国改革开放的巨大影响下大多数成为各行业的中坚力量，他们的家庭也成为中国中产阶级的最重要要组成部分，经济实力可观，能够支撑孩子们为满足精神需求而产生的额外消费。因此，偶像IP剧粉丝群整体年轻化的特点带来的相对旺盛的购买力，从某种程度上可认为是独生子女经济之一种。

三、偶像IP剧降低了投资风险

科技的发展不仅改变了人们的生活方式、消费方式，也改变了经济社会的发展模式，在中国经济进入转型期的岔路口，互联网的加速发展让资本看到了巨大的利益空间，文化、娱乐早已成为国民经济的支柱产业之一，偶像IP剧正是这条产业链上不可忽视的吸金石。美国迪士尼公司是世界上运营IP的高手，依靠卡通形象的魅力创造了史上最成功的主题乐园，其各种衍生品的价值远远超于电影本身。中国影视公司虽然尽力地模仿迪士尼运营模式，但是盈利重点依然局限于影视剧本身。在中国强大的网络平台和网友数量影响下，拥有众多粉丝、知名度较高、口碑较好的网络小说成为投资者的首选，且这类改编剧基本不会扑街，总能让投资者赚得盆满钵满。2011年，改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元，成为年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编的电视剧《甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首，随之而来的漫画、戏曲、电影、游戏等也颇受欢迎。2017年，《三生三世十里桃花》剧版在浙江卫视、东方卫视同时播出，浙江卫视的收视率最高达1.077，同时段排名第三，东方卫视收视率最高达1.511，长期据于同时段收视首位。在网络直播平台上，该剧上线仅12小时全网播放量便达到6亿，爱奇艺上线12小时播放量最高增长量接近一亿，最终全剧网络点击量突破300亿大关。尽管有剧版的先入为主，其影版票房依然未受影响，上映首日破亿，总票房达5.33亿，位列2017年8月内地票房榜亚军。正如中文在线总裁童之磊所说，“利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险。”这些得到广大读者认可的知名网络小说的吸金效应可见一斑。

四、偶像IP剧成为文化资本的一个重要组成部分

无论是偶像价值还是IP价值的实现都离不开资本运作，IP剧的持续走热一方面使握有众多网络小说版权的文学网站备受瞩目，网络小说的版权价格不断上涨，另一方面吸引了更多的投资进入文化市场。资本在不断地趋向IP，IP也能为资本在降低风险的同时带来巨大收益，这个过程无疑达到了作者、偶像、观众、资本的多赢局面。然而，偶像、IP皆是一把双刃剑，偶像明星的雷同无法避免千人一面的窠臼，好IP也不能等同于好作品，在文化资本一窝蜂地涌入偶像IP剧之时，一定要认识到内容和质量的重要性，在关注其经济效益的同时也要看到文化产业的内容属性，以积极向上的思想引导青少年正确的价值观，以精良的制作培养青少年优秀的审美倾向，只有内容为主，质量为王，才不会让偶像IP剧落入“一阵风”的困境。

IP开发是一个长期的过程。作为一名高中生，随着我们这一代人的成长，偶像IP剧在很长一段时间内都会是影视行业的主流热点之一，在巨大的经济效益面前，文化资本应该加以警惕，不要太过急功近利，在多角度、全方位开发IP价值、利用偶像价值的同时，放眼于偶像IP剧的长远发展，在IP与资本之间形成良性循环。

参考文献：

[1]中商情报网http：//www.askci.com/news/chanye/20170303/10410092375.shtml 2017.3.3

[2]新华网http：//www.xinhuanet.com//newmedia/2015-05/21/c_134257231.htm2015.5.21

作者简介：吉柯宇（2001.1——），男，汉族，陕西西安人，西安市曲江第一中学，爱好篮球，唱歌等.