探究网络经济时代市场营销策略的转变

（重庆财经职业学院 404000）

一、基于网络经济时代市场营销策略转变的必要性

1.多样化的需求

社会主义市场经济稳步发展，人们的收入水平明显提高，恩格尔系数逐渐变小，消费水平不断地提高，居民对生活的品质要求越来越高，个性化需求更加明显。人们的消费需求从单一的质量、价格方面已经转变为更多因素的需求，例如，品牌、文化、服务等。这一转变使得市场必须多样化发展，带动了市场的进一步细化，因此企业必须重新思考战略规划，尽量将各个业务转向专门化、微型化来满足消费者的多样化需求。

2.产品技术趋于同化

随着科技的不断进步，在互联网下的产品所携带的优质元素越来越趋向于同质化发展。大数据时代下，人们的需求可以通过网络被企业轻而易举地分析获取，很多企业根据所获取来的数据进行产品制造和生产，因此很多企业的产品大众化。另外，中国的知识产权制度还不够完善，各种技术被同行简单的复制。基于以上两点，导致很多产品在外观、功能等方面基本一致，特别是在网络上营销的产品，极易被其他企业获取，这对品牌塑造产生了一定的影响。

3.市场竞争更加激烈

网络经济时代下的销售业突破了时空的限制，各种产品信息都将呈现在网络上，企业必然会承担更大的市场竞争力。从买方来看，消费者可以通过网络来查询所需产品的相关信息，对多种替代产品或同种产品不同厂家进行质量、价格、评价、社会效益等各个方面的分析，厂家的产品在网络下几乎是透明的，这无疑提高了对产品的各方面要求。……