体验经济时代的红色旅游战略研究

摘要：红色旅游景区位置偏远，经济欠发达，基础设施欠完善，体验经济时代为红色旅游的发展提供了契机。体验经济时代下发展红色旅游要创立特色品牌、开展景区营销、准确定位，实现动态发展。构建红色旅游体验模式需要从饮食体验、着“红色”服装、访红军驻地、忆红军事迹与精神等方法入手，来引导游客开展体验，从而为红色旅游的发展增强活力。

关键词：体验经济；红色旅游；战略；体验模式

基金项目：河南省社科规划项目“新常态下河南省旅游产业竞争力提升探究”（编号2015BJJ060）；信阳师范学院青年骨干教师资助计划（编号：2015GGJS-04）

一、红色旅游发展存在的问题

（1）开发模式比较单一，红色旅游产品欠缺丰富度。现阶段红色旅游的产品多以展览馆的形式出现，游客只能体验到走马观花式的产品，体验模式单调，缺乏游客带动力，缺乏吸引力。（2）红色旅游资源利用率低，尚须进一步开发。目前仍有大量的红色旅游资源没有得到开发，而且某些红色旅游资源已有不同程度的损坏，这些旅游资源亟需修复与保护。（3）红色旅游市场潜力没有得到充分挖掘。红色旅游目前的市场受众比较单一，应该在地域、游客年龄结构等方面进行拓展。（4）红色旅游景区的配套设施不完善。红色旅游景区位置偏远，经济欠发达，景区的配套服务设施不完善。另外，由于地理位置的原因，也导致当地人文化素质有限，提供给游客的服务质量也受到限制。

二、体验经济时代下红色旅游的发展战略

（一）体验经济时代下发展红色旅游的战略思考

红色旅游想要获得长远的发展就必须创立属于自己的品牌战略。红色旅游景区发展遇到游客少，知名度低等困境，不仅仅是由于交通条件的限制与基础设施的缺乏，更重要的原因是缺乏极具自身特色的品牌。红色旅游景区应凭借自身的自然与人文特色创立适宜自身发展的特色品牌。有了自身的品牌，红色景区还要进行景区营销。红色旅游景区应该将当地独特的自然景观与人文景观通过绿色环保营销与返璞归真营销推广给潜在的旅游者。景区的发展推广并非一成不变的，需要准确定位，动态发展。针对多元化的旅游者需求，红色旅游景区应该针对旅游者的需求设计相应的產品、服务，明确自身定位，对产品与服务进行合理取舍。旅游市场千变万化，红色旅游景区不能故步自封，应该不断学习进步，坚持创新，保持动态发展。

（二）体验经济时代下发展红色旅游的战略措施

1.完善基础设施，提高景区交通通达度

红色旅游景区多位于比较偏远的山区，道路通达度低，导致旅游者的可进入性低。因此，红色旅游景区应该改善景区与外界的交通状况，缩短旅游者进入景区所需耗费的时间成本与经济成本。在“一日游”逐渐盛行的现今社会，提高景区的交通通达度可以吸引附近的潜在游客在短暂的假期或空闲时间

2.充分挖掘红色旅游景区的资源

红色旅游景区多地处偏远的山区，多数具有优良的生态环境，自然环境优美，空气质量好，优美的自然环境本就构成了自然风景旅游胜地。此外红色旅游景区由于是革命老区，不仅留存有大量的革命遗址，而且当地人民风淳朴，他们的性格中融入了革命精神，流淌着革命的血液。这些人文资源十分的珍贵，值得大力挖掘。

3.开发具有体验意味的纪念品

红色旅游景区需要开发一些具有体验意义的纪念品，以增强游客的体验度，增加游客对景区的满意度。例如开发红军水壶、红军军帽、徽章、雕塑品等纪念品，旅游者购买这些纪念品，不仅可以体验红军当时的生活，还可以带回家观赏，甚至作为日常的生活用品使用，这样就可以做到实用性与纪念性相结合，有效避免旅游纪念品带回家被当作鸡肋的情况发生。

三、体验经济时代构建红色旅游体验模式的方法

体验经济时代下构建红色旅游体验模式必须要丰富红色旅游的体验形式。游客对红色旅游景区的体验主要体现在“吃、穿、住、行、忆”等五个方面，我们丰富红色旅游的体验形式也要从这五个方面下手。如饮食体验方面，旅游者参观旅游景区往往对当地的特色美食有着自然的向往。红色旅游由于其特殊的旅游背景，饮食方面也极具特色。由于红色革命时期艰苦的生活环境，导致当时人们食物严重匮乏，他们当时的食物往往是现在社会生活人们不以为然的野菜甚至是树根。景区的食物改善上，我们可以为旅游者提供红色革命时期红军吃的食物，这不仅可以增加旅游的体验内容，而且可以让旅游者尝试到新的口味，从饮食上体验艰苦的革命生活。如穿与行方面，红色旅游景区可以为旅游者提供穿着打扮上的体验，让游客着“红色”服装与配饰按照制定的红军行军路线，追寻红军的足迹，踏上红军的征程。如为进入景区的每一个旅游者发放“红色”服装，让他们背上革命时期的水壶，手里拿着红缨枪，戴红军的帽子，胸口别胸章。进入景区的旅游者不仅自己体验了革命时期的服饰，放眼整个景区每个人都穿相同的服装，佩戴相同的配饰，更能给予感官上、心灵上的震撼。如居住方面，红色旅游景区出于文物保护的目的，可能无法将红军曾经的住处提供给游客体验居住，但是可以仿造一批红军居住地为游客提供居住体验。如忆方面，旅游者无法亲身体验当年那个战火纷飞的时代，但是可以通过故事或者影片追忆当年的英雄人物与珍贵岁月。景区不仅可以让导游为旅游者讲解烽火连天的岁月里的事迹，还可以请当年事件的经历者或参与者讲述当年的故事。

结束语

体验经济时代发展红色旅游可以从基础设施、资源充分开发以及纪念品的拓展等领域获得战略发展。在体验经济时代要注意从五个方面构建红色旅游体验模式。

参考文献：

[1]白鹏飞.陕甘宁革命老区红色旅游联动发展的战略构想[J].延安大学学报（社会科学版），2017，39（03）：72-78.

[2]何怡，周艳青.对南梁革命根据地红色旅游发展战略分析[J].中国市场，2017（11）：159-160.

作者简介：

谌静（1980.10- ），女，汉族，河南信阳人，硕士，副教授，研究方向：旅游经济管理。endprint