殡葬行业绿色营销管理外部性的经济学分析

摘要：随着国家经济建设的逐渐加强，我国殡葬行业也得到了人们越来越多的关注，生老病死是人类不可避免的自然规律，殡葬是为逝者提供服务的基础部门，他们的工作效率将直接影响到民生建设，对提高国民生活水平具有重要意义。因此，本文将以殡葬行业为文章阐述的主要内容，针对其绿色营销外部性的内涵进行阐述，对其所具有的经济学知识展开具体分析，以供参考。

关键词：殡葬行业；绿色；营销管理；外部性；经济学

就绿色营销来说，其具有较强的正外部性，在殡葬行业中实施绿色营销，会促进其机构所得利益高于社会利益，这使得相应的绿色营销缺乏一定的积极性，限制了殯葬行业的发展建设。要想将这一问题进行解决，就需要相关人员对其展开具体的分析，根据其内在含义，对外部性展开经济学分析，从而保证其在健康的状态进行发展应用，促进殡葬行业的进一步发展建设。

1.内涵

从经济学的角度对殡葬行业的绿色营销外部性进行分析，其主要的含义是指人们在进行生产和消费的过程中，一个交易方使得另一个交易方遭受到额外成本或是一些额外收益，具有一定的强制性，并且这些成本和收益不能通过当事人以货币的形式给予相应的补偿。而外部性，则是说，一个经济主体在对另一个经济主体产生影响的过程中，没有通过一个市场价格将其进行反应。外部性的存在，会导致其私人边际的净收益与社会边际的净收入存在一定的差异。这就使得它的应用，难以实现资源配置的最优化选择。也就是说，外部性是指某种行为都会对他人的利益造成一定的影响，但是这样的影响又不会被计入行为人的决策参考范围内，并且对其成本和收益不产生任何影响。在环境资源市场中，其经济体系中所具有的外生变量具有一定的外部性。而就殡葬市场的主体和个人来说，其在进行利益最大化发展的过程中，将这样的理论方法进行应用，往往只在乎到自身利益的最大化，不计较成本的转嫁，是影响殡葬行业绿色营销推广的经济根源。

2.经济学分析

2.1消费的正外部性

就绿色殡葬的正外部性进行阐述，其是促进殡葬行业进行绿色营销推广的主体，它的应用，会导致消费群体缺乏群体基础。实际上，将消费绿色殡葬产品的个人利益与社会利益进行相比，其是相对较少的，而二者产生的差额则是社会的净利益。这也就是所谓的正外部效应。而殡葬绿色消费，需要人们在进行工作开展的过程中，将资源消耗进行减少，这一内容的实现，就会将相应的消费便利减少，从而增加个人的成本。而就殡葬消费者来说，其自身所具有的环境意识相对薄弱，这往往会导致其在进行消费的过程中，只将自身的收益进行考虑。例如：每年的清明节人们都会进行祭祀活动，这时就需要购买一定数量的烧纸，但是其烧纸的价格是相对便宜的，与鲜花先比，鲜花的价格明显要高于烧纸。从消费者的角度对问题进行分析，其通常会选择价格相对便宜实惠的烧纸进行祭奠。而绿色消费的正外部性，则是导致市场失灵的主要因素，它在进行推广的过程中，缺乏一定的消费者，使其缺乏一定的市场驱动力。从而形成了一定的正外部性。

2.2营销的正外部性

在殡葬行业中，绿色营销的正外部性，会导致服务机构受到其行为的限制和影响。就殡葬行业开展绿色营销活动来说，其主要是促进绿色产品的使用，这就需要在具体的工作实施过程中，将大力的人力和财力投入其中，进行绿色产品的研发和设计，并将较为先进的生产技术进行应用，减少其生产过程造成的环境污染。但是这一过程的实施，必然会导致殡葬机构的生产成本被一定程度的增加，并且这些被增加的成本，很难在激励政策的社会背景下，得到相应的补偿。而针对一些没有进行殡葬绿色产品开发生产的企业来说，其将直接将绿色殡葬消费市场进行分享。也就是说，这在很大程度上降低社会的整体成本，却将殡葬服务机构的个人成本进行了增加，这就会导致其实施效果下降。并且，在开展殡葬绿色营销活动的过程中，这一活动要求殡葬服务机构将传统的营销理念进行转变，将社会利于与自身利益进行统一协调，并要将社会责任进行承担，从而促进社会整体利益提高。但是在实际的实施过程中，由于受到价格和观念等因素的限制，绿色殡葬产品很难将自身的市场有效打开，不能将生产规模经济中所预想的利润进行有效地实现。

将绿色营销与环境保护行为相结合，不能进行绿色殡葬营销的行为，会导致一定程度的环境污染，这是一种较为典型的负外部性行为。也就是说，在进行生产或是消费的过程中造成了环境污染，主要因为生产者或是消费者本身不需要对造成的污染成本进行承担，其自身所具有的私人利益要比社会利益相对较大。私人成本在比社会成本小的时候，其造成的环境污染需要由社会进行承担。并且，一些殡葬服务机构或是个人可以对环境资源进行改良，但是不能进行相应的收费，就殡葬服务机构来说，它与个人在对环境进行保护方面也缺乏一定的动力。因此，要想保证殡葬绿色营销正外部性的高效发展与运行，就需要采取一定的措施，促进外部效应进行内化，对殡葬服务机构给予一定的补助，并向相关的职务机构进行征税，从而促进其工作效用的增强。

结语

在开展绿色营销管理外部性经济学分析活动的过程中，对其存在的问题进行分析，针对行业的发展特性，对其展开具体分析，进而给出具体的改善策略，有利于促进殡葬行业的发展，改善民生问题，为人们提供更好的殡葬服务，从而促进国家建设的进一步加强。

参考文献：

[1]亓娜.殡葬行业绿色营销管理外部性的经济学分析[J].现代经济信息，2017（13）：320-321.

[2]高慧娟.循环经济下的绿色营销模式及对策研究[D].合肥工业大学，2016.

[3]毕思勇.生态文明背景下的企业绿色营销战略研究[D].中国海洋大学，2013.

作者简介：

戴芳芳（1981.5- ），女，河北定州，研究生，政工师。endprint