从阿里平台看农产品电子商务发展趋势

摘要：随着时代的发展，电子商务也逐渐触及农产品，并且在不断发展之中。阿里平台作为我国比较具有代表性的电子商务平台，对于农产品的电子商务发展起着很重要的作用。因此本文主要探讨的就是从阿里平台去展望农产品电子商务的未来。首先简单介绍了阿里平台背景下的农产品电子商务的内涵，然后再具体阐述了阿里平台中所体现的农产品电子商务发展趋势。

关鍵词：电子商务；发展趋势；农产品；阿里平台

当前在我国众多的电子商务平台中，阿里平台无疑是我国比较具有代表性的平台，无论是从技术层面上来讲，还是从使用人数、商品的种类数量上来讲，都是其中的佼佼者。随着我国网络通信技术的进一步发展和普及，我国的网民数量进一步增长，网购成为更多人的购物方式。同时，也方便了农产品信息的传播，前景看好。

一、阿里平台及农产品电子商务内涵简述

大部分人在看到阿里平台的时候，可能会以为其是阿里旗下的平台的总称。但是阿里平台和阿里旗下的平台其实是两个意思，二者之间的关系主要就是后者包含有前者。阿里平台其实是阿里巴巴平台的简称，是阿里巴巴集团的子公司之一。由于所针对的市场不同，又可分为针对国内市场的诚信通和针对国外市场的出口通。这一平台中主要商业模式与淘宝平台的C2C有所不同是B2B，即公司与公司之间进行交易。比较通俗的解释就是阿里平台是一个网络批发市场，但是随着现实情况的不断变化发展，阿里平台的商业模式也在逐渐转变。

农产品电子商务是指一种利用当前的信息网络技术对农产品进行交易的商务活动。与传统的农产品商务模式不同，农产品电子商务比较高效、快捷且其跨越的时空范围比较大，同时商务活动各种信息的收集管理和交流也更加方便。这是因为农产品电子商务中的各个环节都引入了电子商务系统。

二、农产品电子商务发展现状

（一）网点数量、产品数量快速增长

当前随着信息网络技术的进一步发展，农产品经营者逐渐认识到了电子商务的重要性以及其带来的经济效益。因而当前各地区、各种类的农产品逐渐加入到农产品电子商务活动中来。

（二）O2O模式初见规模

所谓O2O模式其实就是线上线下结合的一种商业模式。当前农产品电子商务活动中，各地以农村合作社为主体，将农产品与旅游结合起来。旅游时，消费者可以选择在线上购买农产品，如果不满意，就可以当时进行交涉。

（三）营销逐渐成为农产品电子商务新的发展点

近年来，人们的生活水平逐渐提高，对于生活质量的要求逐渐高了起来，同时人们的信息获取来源逐渐固定在几大网络社交上。在这种情况下借助媒体、电视、网络社交平台等对农产品进行营销，就能够取得很好的效果。例如，《舌尖上的中国》《布衣中国》《茶——一片树叶的故事》等一系列纪录片就将原本只为少数人所知的诺邓火腿、空心挂面、莨绸、蒙顶黄芽等农产品带到了广大人民的眼前，这些农产品的销售额也大幅度地增加。

三、从阿里平台看农产品电子商务的发展趋势

（一）商业模式进一步发生转变

当前信息网络技术进一步发展，物流网逐渐形成，云计算、大数据等技术也已经逐渐应用在电子商务平台之中。同时农产品生产技术也在逐渐地发展之中，并且逐渐突破了季节、地域、销售等方面的限制。在这种情况下，农产品在阿里平台的商业模式就很有可能由B2B转变为C2B。后者是指消费者贡献价值，企业和机构消费价值。换句话来说就是，即通过大数据对消费者的消费需要进行分析或者由消费者直接提出对于产品的要求，然后农产品生产者根据这些要求借助于先进的农业生产技术生产出符合消费者习惯的农产品。

（二）构建农业品牌

农产品电子商务在经过一段时间的狂飙突进后，在众多的小卖家之中，各类农产品种必然会逐渐产生几个比较大的品牌。例如，四川蒙顶山作为中国种茶史的开端，其中的蒙顶黄芽、蒙顶甘露从带给人的品茶感受上来讲并不逊色于竹叶青、龙井茶、铁观音等知名茶叶。但是其在社会中的认知度却远低于这些著名茶叶，就是因为，蒙顶茶的品牌意识不够强烈，与此相反，竹叶青就是将这一茶叶种类当成了品牌来做，最终就使得外人一提川茶就想到了竹叶青。同时龙井茶有著名的贡牌龙井，铁观音更是有八马茶叶、中闽魏氏、凤山众缘、华祥苑、中闽宏泰等多家著名的茶叶品牌。

（三）农产品物流模式进一步创新

由于农产品的特殊性，与农产品电子商务相配套的物流模式也将逐渐建立起来。当前农产品物流中最主要的问题就是冷链问题，运输的车辆、储存周转的库房都必须有冷冻、冷藏设备，以确保农产品能够以比较好的状态送到消费者手中。同时农产品特别是生鲜类对于物流的运输的速度的要求也比较高，这就要求当前的物流模式做出改变，有效地整合资源，创新配送方式，以提高物流速度。

（四）农产品营销模式进一步创新，且力度加大

营销已经成为农产品电子商务的新的发展点，但是前面所举的例子中有营销效果的商家其营销的手段多是借助传统媒体的力量。随着时代的发展，传统媒体的衰落和网络社交媒体的进一步兴起已经不可避免，在这种情况下，农产品生产商可以试着利用网络技术平台进行营销。

（五）与国际接轨

随着阿里巴巴集团的进一步发展，其下属的支付宝、淘宝、阿里平台等都开始逐鹿海外，而且当前我国也正在大力推进“一带一路”构想的落实和发展。在这种情况下，我国与外国的交流将会逐渐变得频繁、深入，包含各个方面。农产品也不例外，我国拥有许多独特的农产品，例如黄茶、香云纱等，同时得益于我国的环境、人口、技术等方面的优势，我国的农产品在世界市场上也具有一定的竞争力。

参考文献：

[1]阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书[J].农产品市场，2014（12）

[2]安洋洋.基于阿里数据的我国农产品电子商务发展现状及策略探析[J].农业经济，2017（03）

作者简介：

蒋会锋（1977.1- ），男，汉族，河南新乡人，本科，讲师，研究方向：市场营销、电子商务。endprint