浅析基层新闻工作者如何适应全媒体时代发展

蒋 义

(贵阳市花溪区新闻信息中心，贵州 贵阳 550025)

全媒体，是一种融合了传统媒体与新媒体以后发展出来的媒体。全媒体信息传播的渠道既包括报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，又包括网站、博客、微博、网络电视等新媒体渠道。全媒体应用了三屏合一的媒体接收方式，即它支持应用电视、电脑、手机接收信息，人们可以突破时间、空间的局限，24小时自主的在全媒体客户端接收新闻信息。

一、全媒体的发展特点及时代发展趋势

全媒体是当前传播方式最多的一种媒体传播形式。这种媒体传播形式既可以应用传统媒体播放形式实现，也可以应用新媒体的播放形式实现。全媒传的传播渠道可以为传统的卫星电视，也可以为WAP、CDMA、3G、4G、5G或其它的流媒体技术。全媒体不是简单的把传统媒体和新媒体传播渠道加起来，全媒体的概念，强调的是融合当前所有的媒体传播渠道，发挥所有媒体渠道传播的优势，即全媒体的传播方式既发挥了传统媒体传播的优势，也发挥了新媒体传播的优势，它把两种传播优势结合起来，应用互补的方式弥补这两种传播渠道的不足，实现了1+1>2的传播效果。

二、全媒体时代新闻工作常见的问题分析

(一)全媒体时代发展整体环境的问题

当前全媒体时代还未形成良好的运营环境。在新媒体的环境中，用户既是接收新闻信息的人，也是传播和制造信息的人。正因为制造和传播信息的人可能没有受过新闻相关专业的教育，所以他们制造和传播的新闻信息可能是不尽不识的。比如当年曾经火热过的信息“小悦悦事件道德大论战”经证实，发现这是一出虚假信息，这是用户为了娱乐及其它的目的制造出的虚假新闻信息。在全媒体时代，新闻工作者每天要面对着大量的新闻信息，这令他们产生了识别的困难。

(二)全媒体时代发展运营机制的问题

当前全媒体时代没有建立一套良好的运营机制。这一问题体现在全媒体时代存在劣质新闻信息的问题。新闻的本质在于传播真实而客观的信息，在全媒体时代，有些媒体会应用新闻点击率和流量表明新闻工作者的工作质量。部分新闻工作者为了达到增加点击率和流量，在编撰新闻时，会做出偏移新闻传播本质的行为。部分新闻工作者在传播新闻信息时，会引导信息风向，迎合用户。比如部分媒体网站看到当前的男女非常重视婚恋的问题，于是制造出一系列虚假的调查数据误导受众。部分新闻工作者没有用心采集信息，而是应用重新整合其它媒体的新闻材料，将新闻信息重新包装的方法，把一则已经报道过的信息变成新的新闻信息，从而用户反应全媒体的新闻看似很多，却存在同质化严重的问题。

(三)全媒体时代发展传播质量的问题

1.全媒体传播渠道优势发挥带来的质量问题

当前全媒体的网页、客户端、社交媒体存在不能与主体平台相互呼应的问题。比如部分全媒体平台在采集了信息以后，会在主流平台发布一条信息以后，便应用转载的方式把内容简单的复制到微信、微博、网站、APP等渠道。这种方法不能发挥各种传播渠道的优势。因为微博推送的目的，是为了让用户关注这个话题，愿意探讨这个话题；推送到网络电视的目的，是为了强化声光效果。如果不能发挥各个渠道的优势，就不能够强化用户的体验，当前全媒体的基层新闻工作者没有注意到如何发挥全媒体传播渠道优势。

2.全媒体新闻采集制作方法带来的质量问题

全媒体的基层新闻工作者没有注意到如何发挥全媒体传播渠道优势，是与他们没有全新的全媒体新闻制作意识有关。当前很多全媒体新闻工作者不了解传统媒体与新媒体之间新闻制作的差异。他们不了解一种传播渠道有一种传播渠道的新闻制作方式，如果要让新闻适应这种传播方式，就要应用最适合这种渠道的新闻写作风格、采编流程、传播方式来制作新闻。很多新闻工作者在写不同渠道的新闻时，新闻的写作风格几乎没有差异。

3.全媒体传播用户服务意识带来的质量问题

在全媒体时代没有到来以前，媒体制作的理念为发布新闻信息，用户只能被动的接收信息，此时新闻工作者是信息传播的主导者。在全媒体时代，用户已经成为主导者，用户不仅希望获得最快、最准确的信息，还希望获得良好的信息体验。如果新闻工作者采编及制作的新闻不能满足用户的需求，用户便可能不愿意再关注新闻信息。部分新闻工作者没有了解在全媒体时代，用户的需求是新闻制作的方向，不了解在工作中如何满足用户的需求。

三、基层新闻工作者适应全媒体时代发展的对策

(一)适应全媒体时代传播环境的对策

新闻工作者必须具备职业素养，这是适应全媒体时代发展的前提。人们曾要求新闻工作者具备正义感、同情心、求真心、勇往直前的精神、质疑的精神、思维的品质、专业的精神。在全媒体时代，人们对新闻工作者的职业素养要求非但不会降低，而且还会提高。因为在全媒体时代，新闻传播的来源不一、新闻质量参差不齐、新闻传播引导的目的不同，如果新闻工作者没有优良的职业素养，那么在面对诸多信息时，或者不能分辨出真实的信息，或者会随波逐流不愿意还原新闻的本质，如果全媒体时代的新闻信息质量是难以保证的，那么新闻工作者的新闻编辑工作就不能满足全媒体时代发展的需求。

(二)建立全媒体新闻多元评估的对策

在全媒体时代，新闻工作者获得了一条新闻以后，不能只从一个方面评估新闻的价值，而要全方位的评估新闻的价值。比如要评估新闻的时效性、用户需求性、新闻真实性、社会影响力等。如果发现新闻没有达到评估的标准，就不能把它作为新闻素材进行编辑和处理，更不能轻易的将它传播出去。只有多元化评估新闻，确定了新闻制量以后，才能加工及传播新闻。建立多元评估的策略，能让新闻工作者“以我做起”，净化全媒体新闻传播环境。

(三)提高全媒体时代新闻质量的对策

1.改变服务意识，建立服务思想

在全媒体时代，新闻工作者必须具备服务的意识。新闻工作者必须意识到，新媒体是一种全新的新闻传播平台，在这种新闻平台下工作，必须具备全新的工作意识。在新媒体时代，新闻工作者不能只是埋头依照自己的想法制作新闻，而要根据时代发展的需求，建立全新的工作意识。新媒体，是一种重视用户需求及用户体验的平台，全媒体要求新闻工作者了解用户的思维、根据用户的需求制作新闻及与用户互动。新闻工作者只有具备了服务的意识，才能以此为方向，优化工作的方法。

2.学习信息技术，把握项目重点

全媒体时代，新闻传播的渠道有很多种，新闻传播的技术有很多，应用什么样的渠道能够满足用户的需求，应用什么样的技术能够强化用户的体验，是新闻工作者需要考虑的问题。新闻工作者不能墨守成规，满足当前的传播方法，而应不断的发展用户的需求，找到满足用户需求的传播放法，只有不断的创新全媒体传播的方法，全媒体的新闻传播才会获得更多用户的拥护和支持。

3.重视团队合作，建立工作风格

在全媒体的时代，新闻工作者们是以团队合作的方法开展工作，于是必须具备团队合作的精神。新闻工作者要具备沟通协调的能力，让自己能在最适合自己的岗位上发挥自己的才能。在岗位上建立自己的风格。比如有一些新闻工作者非常擅长视频制作，此时就应当在视频制作这一岗位上发挥自己的价值，为其它的新闻工作者提供不同风格的、内容不同的、长短不一的视频，让每一种视频都能满足该渠道的传播需求。新闻工作者在发挥自己的工作特长时，慢慢能积累工作口碑，新闻口碑将成为增加用户忠实性与粘性的重要原因。

四、总结

随着社会向前发展，全媒体这种传播方式会逐渐向前发展，它将整合现有的媒体传播渠道，融合现有的媒体传播技术，通过全方位的传播满足用户的新闻需求。在全媒体时代发展的过程中，因为种种原因，全媒体新闻传播存在一些困境，让全媒体新闻传播存在着种种问题。基层工作者必须优化工作对策，适应及突破工作环境，引导全媒体新闻传播发展。