地域文化对城市视觉形象核心要素设计的启示

摘 要：城市市徽应建立在差异化、明确化、排他性的唯一性和可识别上，应用地域文化视觉符号创造。研究已具有一定影响力的城市市徽，深入探索地域文化与城市视觉形象的互动关系。以乌鲁木齐市徽研究为个案，例证地域文化对城市视觉形象以及城市品牌化的再塑力量，倡导文化自觉、文化自信，力求为城市营造视觉传播及内外认同中的差异化、特色化、唯一性。

关键词：地域文化；城市视觉形象；核心要素塑造

城市是人类走向成熟和文明的标志。随着深化改革，我国城镇化快速发展。“据国家统计局收集的数据显示：截止2017年初，我国的城镇化率平均为57.35%。”[1]在城市快速发展的今天，模仿和照搬的发展模式促使了城市同质化、千城一面，城市间的竞争已悄然而至。城市如何突出重围，让受众欣然接受并付诸行动，已成为城市经营者及专注城市发展的专家、学者所关注的问题。专家学者倡导城市导入品牌视觉形象系统，力求通过建构差异化的城市视觉识别体系，区别不同城市。城市经营者逐渐重视对城市品牌的塑造和视觉形象氛围的营造，市徽作为城市品牌视觉形象的核心要素，是城市浓缩的核心形象，已受到大众广泛關注。

一、地域文化与城市形象之关联

“地域文化是指‘在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式；而不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化的差异性。地域文化是由特定区域的地理环境、人们的生产方式和社会生活方式以及历史文化传统所决定的。由此可见，地域文化的发展与繁荣囊括着一定的区域内所有资源的贡献，人作为最主要的文化传承者和弘扬者不可避免地发挥着对文化的解码与编码。”[2]“城市形象是指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中形成的物质与精神、自然与社会的整体风貌，及其在社会公众心目中形成的对与城市的印象、看法和总体评价。城市形象往往综合各种要素形成一种氛围的个性，对城市的发展具有极大的影响力。”[3]如果说地域文化是人类生存繁衍中所创造的相对稳定“内涵”文化的话，那么城市形象就是不同时期、语境氛围下大众对生存空间共性文化的视觉化“表象”认知。人类创造的经典图腾、器物、建筑等，无疑是饱含地域特色的精神与物质文化精髓；而当这些经典被人们深刻记忆时，这种“烙印”就将转化为一种符号，为一个区域或地区、一座城市起到代表性的重大作用，甚至比一个区域或地区、一座城市的名称还更加具象、更加明确、更具特色。

二、市徽设计中地域文化的融入

市徽是一座城市地域文化的缩影，它承载着城市赋予的精神内涵。良好的市徽对内能唤起市民的荣誉感，形成积极向上的城市精神面貌；对外能有效跨地域、文化的差异进行信息交流和传播，传达城市特色，引起广泛关注，增强城市竞争力。

我国最早设计市徽的是山西太原市（图1），其解释为：“太原双塔，全国熟知，以它为主体，加入太原简称‘并的元素，体现的是太原一座具有悠久历史的古城。”桂林市徽（图2）以桂花为外形，以桂林市最具代表性的象鼻山为主创元素，独特地体现了桂林山清水秀的美景。杭州市徽（图3）以汉字篆书“杭”结合了航船、建筑、园林等要素，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。将城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。国外市徽设计起步较早，个别城市为顺应发展已更新多次。美国华盛顿市徽（图4）以美国“最具代表性的华盛顿纪念碑、国会山、波托马克河、白宫、华盛顿人像等为元素，展现了华盛顿的历史、自然、环境、政治等。”[4]墨西哥首都墨西哥城城徽（图5）灵感源于墨西哥城的标志性建筑“独立天使”，是墨西哥城独立、和平、友谊和正义的象征。德国萨尔州推出的新市徽（图6），设计由大小不同、颜色各异的圆点组成萨尔州的行政区域图案，提供高品质生活、教育环境鼓励更多年轻人到萨尔州发展。

通过案例的梳理，得出不论国外还是国内具有一定影响力的城市市徽大都饱含着自身地域文化特色。具体可归纳三点：其一，是对当地地理、环境等自然视觉要素的有效性筛选浓缩，如中国桂林、美国华盛顿的市徽。其二，是对人繁衍中创造性劳动成果的诠释，比如建筑、景观等的提取与再设计处理，如中国太原、墨西哥首都墨西哥城的市徽。其三，是在地域文化、人文景观等独特视觉要素提取的基础上融入人本主义，彰显人文精神、以人为本的理念，如中国杭州、德国萨尔州的市徽。

三、乌鲁木齐市市徽创意研究

（一）乌鲁木齐市徽研究的时代需求

“一带一路”愿景文件提出：“要发挥新疆独特的区位优势和向西开放重要窗口作用，深化与中亚、南亚、西亚等国家交流合作，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，打造丝绸之路经济带核心区。”把新疆的发展已提到国家战略高度。新疆乃至国家要得以更好更快发展，乌鲁木齐作为新疆政治、经济、文化的中心城市，要率先担起“丝绸之路经济带核心区”的重担，自身势必就应树立起品牌视觉形象。而城市视觉形象的核心市徽就显得更为重要。

（二）乌鲁木齐市徽研究的目标需求

新疆地处亚欧腹地，乌鲁木齐又是新疆的首府，其视觉形象就必须具有国际化、开放性。其次，乌鲁木齐是多民族聚居区域，民众生存繁衍中“创造了多姿多彩、富有神奇魅力的民族文化。他们的民族风俗、宗教文化、建筑风貌、节日庆典、服饰装束、工艺土产、风味佳肴、娱乐习俗等构成了浓郁多姿的民族风情。”[5]而这些相对稳定的行为及思维模式蕴育了特色鲜明的地方差异化的地域文化。一个城市的视觉形象本质就是要区别于其他城市的视觉形象，具备唯一性，而地域文化吻合了标识存在的本质。再次，市徽作为城市视觉形象最核心的识别要素，还应具备识别的无障碍、美观及众多环境的易传播。经分析探讨，乌鲁木齐市徽的研究目标应具备以下特征：国际化、开放性、差异化、地域性、独特性、唯一性、识别性、审美性和易传播性。

（三）乌鲁木齐市徽创意研究策略endprint

乌鲁木齐市徽的构思是建立在研究背景及明确目标之上的策划。国际化、开放性要求市徽的造型应以图为主。差异化、独特性、唯一性要求视觉元素的提取与筛选应多挖掘自身所特有的视觉元素，并以大众所熟知或已有一定认知基础的视觉元素为主。“丝绸之路经济带核心区”国家战略视域下，应具备共同关注的丝路文化元素，丝绸就是一个值得重点考究的元素。乌鲁木齐市地域特色文化元素可考虑：地理人文建筑，彰显地貌名片的红山、文化旅游圣地新疆历史博物馆、商业旅游圣地国际大巴扎、新地标中天广场等；自然景观，天山大峡谷、南山牧场、博格达峰等；还有多民族孕育的多姿多彩、富有神奇魅力的民族民俗文化，如艾德萊丝、巴旦木纹样等。以上都是可提取的地域文化元素。

文化元素的提取是一个对地方文化的梳理与再认识的过程，是对文化元素再“解码”再“编码”的过程。我们“将零星的、复杂的、多样的、隐性的本土地域文化进行设计加工得以整体化、简洁化、典型化、可视化并且具有一定差异化特征。”[6]其实质就是文化的再认识与再创造，这一过程需政府有关部门主导，社会团体及民众积极参与，将掀起文化自信意识，有效促进民族团结，将有效促进城市文化的认同，强化向心力，对城市形象的塑造与传播将起到不容置疑的推动力量。

在具体的乌鲁木齐市徽视觉呈现上，当然若有更多专业团队以及个人积极参与将会呈现更多的视觉形态。笔者以自身倡导观念，尝试呈现三款草案（图7至9）以便更好地探讨。三款徽标的创意重点主张地域文化与时代精神文化的丝带相融合，在地域文化选择上提取红山塔、国际大巴扎建筑、中天广场建筑、丝绸为主创元素，视觉表现上尽可能将传统与现代完美融合，把彰显地方特色的地域文化融入到现代城市的视觉形象核心要素中去，在文化传承的过程中体现时代需求的视觉传播力量。

四、结语

一个城市的形象涉及到方方面面，但21世纪城市的竞争将绝对是城市品牌形象的竞争。要想让乌鲁木齐市在“一带一路”倡议中发挥核心作用，城市视觉形象势必将具有城市对外宣传传播的统领要义。一个城市的形象要想被大众深刻记忆，唯有具备唯一性和可识别性；而如何才能具备唯一性，笔者确信唯有彰显本土的、具体的地方地域文化视觉特色，并且是大众共通性可识别的视觉元素。为此，一个城市的视觉形象核心要素市徽的视觉化体现，就必须深入到地方地域文化中去寻找能够彰显自身唯一性的视觉元素，并通过顺应时代需求高屋建瓴艺术化加工得以体现。

参考文献：

[1]2017年中国城镇化率、全国城镇化率排名、全国各省市的城镇化率及各省市年末常住人口情况分析[EB/OL].中国产业信息网http：//www.chyxx.com/industry/201708/553670.html.

[2]黄伟斌.地域文化融入地方高校品牌视觉形象建构之探析[J].昌吉学院学报，2017，（05）：102.

[3]张健康.城市品牌研究[M].杭州：浙江大学出版社，2013.

[4]周媛媛.市徽设计研究[D].南京艺术学院，2008.

[5][6]黄伟斌.乌鲁木齐市品牌形象设计路径和策略研究[J].昌吉学院学报，2015，（02）：33-35.

[7]中央美术学院城市设计研究所.城徽设计中的城市文脉观照[J].城市发展研究，2003（05）：75-81.endprint