基于南京栖霞文化历史特征下文创产品探究

林文轩

摘 要：文化创意产品设计，就是围绕文化、结合创意，通过对产品的创新设计，在产品中展现文化特征与创新创意的设计。如今越来越多的设计师开始对文化创意设计进行研究，文章通过对南京栖霞文化历史特征的介绍，明确了文化创意产品的设计方向——不仅要对设计本身有着敏锐的嗅觉，还要对当地的文化特征有着深刻地理解。通过产品的设计创意以及承载的文化特征，使当地的历史文化意蕴在产品设计中更加饱满的传承与呈现。

关键词：产品设计；文化创意；文化艺术；文化特征

靳埭强[1]老先生曾经说过：“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。” 所以，现代的设计在满足人们的功能需求之外，必须进一步满足人们的精神需求。而将文化寓予产品之中，并充分发挥设计者的创意，将文化创意与产品设计有机结合，正是现代设计的一个新的趋势。

一、文化的驱动

栖霞区[2]（图1）位于南京市主城北部，是中国重要的科教文化中心与航运物流中心，源于民国时期的第九区（燕子矶区）和第十区（孝陵区），因境内有“江南第一名秀山”——栖霞山，故名栖霞区。

栖霞区历史悠久，环境旖旎，人文荟萃，文化积淀丰厚，历史遗存众多，国家级和省级重点文物保护单位就有38处之多，其中栖霞寺、舍利塔、燕子矶、六朝石刻等尤为闻名。清代金陵四十八景中，观音阁、头台洞、二台洞、三台洞等栖霞境内沿江史迹就占了六景（图2）。

南京栖霞有着深厚的文化底蕴，从附近出土的文物以及现有的古迹都可以看出栖霞人民在很久以前就拥有了灿烂的文化。其中六朝文化资源最具代表，并且占据着“湖熟文化”的重要地位。栖霞的六朝石刻，也在世界上享有盛名，南京的标志“辟邪”，就源自于六朝石刻。此外，位于栖霞山千佛岩上的“飞天”壁画，也是壁画研究的新热点。在秦建立了县之后，由于自身的交通优势以及宜人的自然风光，很多文人墨客慕名前来，并留下大量的诗词歌赋。如南朝以来的王安石、文天祥等，都在栖霞留下了脍炙人口的诗文作品。仅乾隆皇帝一人便在此吟诗一百余首。此外，栖霞寺所藏经书丰富，佛教文化名声广传，是佛教“三论宗”的鼻祖。

如今，栖霞仙林大学城也入驻了多所高等学府，如：南京大学、南京师范大学、南京财经大学、南京邮电大学等等。在极速发展的现代文化之中，融入了古代文化的熏陶，将古代具有江南风情的园林设计也悄然融入到现代化的大学城建设之中，大学城的规划建设也无时无刻透露着栖霞的文化底蕴。

栖霞有着独一无二的文化特征与文化资源，在满足产品的基础功能之外融入文化特征，进一步满足人们现在更需要的心理需求以及情感需求，赋予产品一种使命感。在文化的驱动下，融合文化特征的产品将会是产品发展的一个新的趋势。

二、设计的承载

近年来，国家也在大力扶持文化产业，并出台了相关的制度政策，文化创意产品设计也得到越来越多的重视，对于文化本身的追求也逐步成为一种共识。文化创意产品离不开设计这一主要因素，而设计的优劣也直接决定了文创产品的好坏。根据功能，文创产品应该具有装饰性、实用性、娱乐性、教育性、文化的创意传承性等特点，而设计直接承载了文创产品这些职能。

在当今的文创类设计中，虽然不乏诸如南京“紫金奖”这一类的文创活动，以及南京博物院文创作品的设计与开发等项目，但在取得相应成绩的同时，也存在着诸多问题，比如：1.中国的许多文创产品，更多的只是趋向于外观的造型设计，徒有外表却无内涵，很难有效表达出文化特征；2.缺乏实用性，主要以装饰品为主；3.只是围绕浅层的文化特征进行设计，没有追求更深层次的内涵；4.在创意上，抄袭模仿现象严重；5.产品的语义表达匮乏，不能很好地联系设计者与用户。

针对以上出现的问题，在进行文化创意产品设计时，应做到：挖掘深层文化资源，推动文化创意产品的进一步开发；深层次发掘文化特征与内涵，提升文化创意产品的文化性；加强对消费者的调研，注重产品的实用性；增强创新意识，更加突出文化创意产品的趣味性。

如要设计出有南京栖霞特色的文化创意產品，那么首先要对南京栖霞具有代表性的人文历史做充足的调研工作，而南京栖霞是极具人文历史特征的一个地方，不管是栖霞古寺还是金陵第一矶燕子矶，都让文人墨客留下了许多不朽的诗词歌赋。金陵的标志“辟邪”也来自栖霞，更是南京的象征，代表着吉祥与财富。还有有关栖霞古寺的产品设计，这其中很多都承载着历史故事与文化意蕴，挖掘其中的文化特征，并赋予一定的可视化造型，应用到设计中去。

以南京栖霞文创产品为例，进一步阐述文化创意产品。

座式“辟邪”造型打火机（图3），尽显南京栖霞文化特征与特色。以辟邪造型为整体，头部有南京栖霞著名的文化遗产“六朝石刻”的石刻韵味特点，按手部分看似辟邪耳朵，也是栖霞行政图进行了巧妙的变形构造。底座部分沿用了老版的南京台标的设计，显得简洁庄重。操作上既可以摆放在桌上按压使用，也可以拿手上操作使用，更加的灵活方便。平时不使用时，摆放着也具有避邪之用。

手持“辟邪”造型打火机（图4），在文化蕴含上沿用了辟邪造型和六朝石刻的手法。相比较座式的打火机，手持打火机更加小巧轻便，可以随身携带。下半部分采用玉佩的设计，将辟邪和六朝石刻与玉佩结合在一起，既有打火机之功能，又有传统配饰的把玩之功效。人机上，操作十分简洁方便。

枫叶造型碗垫（图5）将极具南京栖霞文化特征的红枫作为整个造型的基础，抽离出红枫的经络作为碗垫的基础部分，再在红枫脉络中融入南京栖霞著名的名胜风景（如图示中的古邑江嵊与栖霞古寺，当然，可以做成一套产品，融入更多的具有栖霞文化特征的人文景观）。一来增加碗垫的密度，使碗垫的功能效果更明显，二来更加具体具象地突出南京栖霞的地域文化特色。底部的叶根部分做成了勾状，易于摆放。整个的造型更加利于清洗，在宴会的餐桌用品中更加突出，充满地域文化特色。endprint

两件基于栖霞文化特征的餐桌用品设计，充分考虑到原有产品的不足，将文化特征与产品设计更好地结合在一起，不仅具有文化特征的外觀，更具有较高的实用性。在突出文化特征的同时，不忘产品设计的本质，进一步诠释了文化创意产品。

三、设计与文化的结晶——文化创意产品

文化本身就代表着一个地域独特的创新性特征，也就是具有鲜明地域特色的文化特征，而创意最本质的体现就是发挥创造性的思维。文化创意产品的定位很暧昧，不仅仅要去体现文化特征或是展现产品功能，还要将多种因素进行整合，设计出具有特殊意义的产品。文化创意产品在展现产品功能的同时，还需要表达出具有文化韵味的审美功能，将产品赋予文化的情感生命。文化创意产品设计需要充分考虑到当地的文化特征，将提取出的文化特征融入到设计之中，设计出具有趣味性、创造性和实用性的产品。与此同时，做到以人为本，让用户的使用体验更加良好。并大胆引入当今流行的创新性材料与创新性技术。运用这些创新思维、创新设计方法、创新型材料进行创新性设计。通过设计者的创意，将产品设计与文化创意巧妙结合，以完成更好的文化创意产品的设计。

四、结语

中国文化博大精深，本文仅以南京栖霞文化创意产品为例进行研究。在丰富的文化资源与文化底蕴之下，我们需要用特殊的方式方法去继承与发扬中国的文化。文化创意产品不仅仅是设计的一部分，更是文化的一部分，通过能够进入寻常百姓家的产品设计，让文化被更多的人熟知与了解，让文化得到进一步的发展与传承。作为新时代的设计师，我们需要通过不断的创新与创意，将文化融入产品，使产品传承文化，让用户在在使用产品时，不仅能体会到产品的功能，更能感受到文化的熏陶。让产品设计以文化创新的新思路不断发展，让文化传统以产品设计的形式源远流长。

参考文献：

[1]何倍樟，张阿维.基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究[J].艺术与设计（理论），2014，（Z1）：111-113.

[2]栖霞区特色文化产业发展探索[J].唯实，2016，（06）：74-76.

[3]闫雪梅.文化创意产品开发设计思路探析[J].歌海，2016，（03）：132-133.

[4]王莉莉.文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例[J].大众文艺，2012，（22）：59-60.

[5]范周.转型&融合：文化创意设计发展的新趋势[J].人文天下，2016，（01）：25-27.endprint