现代标志造形中传统图形造形的再造与创新

摘 要：本文以中国传统哲学思想为理论依据，以中国传统图形的造形特征为突破点，深入探讨了中国现代标志设计中的民族文化内涵，总结中国传统图形的造形特征在标志设计中的传承、融合、运用与创新，以及创新运用的途径、方法和相关思考。

关键词：传统图形 造形特征 现代标志设计 再造 创新

纵观中国文化的历史长河，不乏许多璀璨的明珠，传统图形艺术作为最亮眼的一颗明珠。历史悠久、横亘古今。传统图形，顾名思义，就是曾经被广泛使用过的或从过去沿传至今并具有传统文化特征的图形。我国的传统图形资源丰富多彩，涉及图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美、吉样观念等多个方面。内容包括人物、动物、植物、物器、景观、观念等元素。经过绘、描、刻、印等方法产生的本土性的民族艺术图形。[1]

现代标志是企业形象识别系统的核心部分，是现代社会各个企业、机构、组织传达商品属性，体现企业文化内涵，增强知名度和品牌价值的必备手段。标志设计师们需要拓展设计思想的维度，加强设计表现手段，丰富设计表现形式。同时更加要重视传统文化的植入与传承，并加以创新。[2]

一、现代标志造形中传统图形造形的再造与创新

传统图形造形的再造，不是单纯简单的照抄符号，而是在传统图形造形的基础上进行创新运用，在运用中有所突破，才能创造出适应当今时代特征的审美情趣和意境的新图形。[3]

1.现代标志设计中传统图形造形的再次创造

（1）再次创造想象

“再造想象”从字面上理解，即是对传统图形在造形上的内在信息元素进行深入的理解和认知，挖掘其内在含义，并将其扩大辐射，在原传统图形造形特征的基础上进行复核新时代审美与设计理念的想象。比如凤凰卫视，其中龙凤纹一直是吉祥的代表，并在中国传统图形的传承中不断的被想象再造，其造形特征就在具象和抽象之间周而复始的变化进步，造形结合了时代特征和现代审美，愈发自然而抽象，美丽且浪漫，变化多端。，这就是再造想象的强大作用和创造力

（2）再次抽象

抽象正是标志设计中最重要的表现形式，但是中国传统图形在起源和发展中就已经经过数次艺术手段处理与加工，虽然不断的变化，却总是符合当时的时代特征，但相对现代审美情趣而言，传统图形的造形结构就过于繁复复杂，其造形形式也太过陈旧。不符合时代特征，因此需要进行提炼与修改，简化繁复的部分，进行简洁的图形概括，进行取舍加工，二次抽象。因此，再次抽象可以说是传统图形造形特征再创造的第一步。再次抽象的艺术表现形式就是“提炼概括”四个字，根据传统图形的造形特征和文化艺术特点，去除纷繁复杂的部分，留下并修改完善最具有个性特征和典型意义的部分，在此基础上多做减法，结合现代设计理念和审美进行修饰和完善，才能获得符合当代审美情趣，造形简洁。个性突出鲜明，概括了大量含义、符合现代审美的再造新图形。

（3）想象与观察

艺术创作只有通过观察，才能激发思维灵感，从而引发灵感。在分析、研究、判断、想象的基础上。观察了图形元素的造形特征，从而进行升华、创新与再造。也是传统图形的再造源泉和基础。

①通过对传统图形的理解和认知，对现实图形进行联想和创新再造，创新设计素材。

②通过传统形象造形特征形象元素技法设计思维，挖掘新形象，构思新图形。

③概括、提炼、结构、重组相关图形造形特征，并对其形态进行整合修改。

④重组装饰图形形态元素，寻找不同元素高度概括新形态之间同构的概率，最后完成新图形的再次创造。

2.现代标志设计中传统图形造形特征的创新

（1）分解与替换

将传统图形的造形进行高度概括抽象化，将原形转化成全新的形态。需要将传统图形的造形进行分解。常见的分解方法主要有如下四种：

①将传统图形的原始图形打散、重构、分解、取舍、选择其部分具有典型寓意的图形。

②保持传统图形的原始图形基本形态不变，夸张提炼其结构构成中的典型特征并加以转化。

③将传统图形造形元素的对局部进行变化，运用延伸、变异、转化的艺术手段，基础并采用现代设计理念和艺术表现手法进一步进行设计改造。

（2）打散再构

打散再构是一种分解之后再次合成的设计方法。其形式在中国传统图形发展的历史长河中已经出现了。很多传统图形在造形上都运用了这样的方法，比方说彩陶中的鱼纹、叶纹，汉代的漆器图形和织物图形都采用了这样的方法。而在商周的青铜器上和汉代的兵器上也都出现了打散的传统图形——耳纹、眼纹等。我们以造形特征为基础打散分解传统图形的组成结构，并将图形中最具个性特征的元素进行提炼出来，进行再次创新与构成。从而促使创新图形的设计再造。

（3）置换同构

置换同构是指选择一个简单且普通的图形形态为基本形，在将其中某些部分去除，并且根据创意并在保持原形基本特征不变的基础上置换成新的图形元素，组成新的图形形态，完成同构创新。中国传统图形的置换同构所选择的图形元素必须具备很强的典型性，且必须是能表达传统文化底蕴和民族情感与审美情趣的典型形象。韩国国旗的图形再造想象就是典型例子。

（4）异形同构

“异形同构即将两种以上原本不相关的图形素材重新构成在一起，从而传达设计主题，是图形创意的一种表现形式。”在现代图形创意中，異形同构设计手法能创造一种更生动更直接表达设计意图的图形语言，异形同构从本质上来看就是一种组合方式。组合元素可以不断的变化，也可以不断的配对重组，因此能够替代一般的语言和文字。这种组合可以有以下几方面：

①自然造形+意向造形

②文字造形+纹饰造形

③形态造形+纹饰造形

④中过传统造形+西方图案造形

传统图形是民族精神与观念的现实载体，传统图形的造形特征更是现代标志设计的原型与灵魂，现代标志设计只有在中国传统图形造形特征的基础上，立足于本土传统文化，以展现民族传统人文精粹、弘扬民族底蕴为己任，在传承中不断创新再造，中国标志设计乃至平面设计才能屹立于世界平面设计之林。

参考文献

[1] 吕品田， 中国民间美术观念 [M]，湖南 湖南美术出版社2007

[2] 左汉中， 中国民间美术造型 [M]，湖南 湖南美术出版社2005

[3] 孙建君， 中国民间美术教程 [M]，天津 天津人民出版社2005

作者简介

邹薇（1981.10.01-）女，讲师，研究生，湖南省商业技师学院，湖南省师范大学毕业，研究方向：艺术设计学。endprint