消费文化背景下“百帕”品牌形象推广策略研究

（盐城工学院设计艺术学院224051）

李江南 （盐城工学院设计艺术学院 224051）

何召建 （无锡百帕包装制品有限公司 214000）

一、 当今消费文化的发展现状

在当今的社会经济大环境下，消费文化呈现为以下特点：一是消费者的需求成为消费活动的根本动力。二是消费文化趋向注重个体自我的展现。三是消费活动中需求层次的提高。四是消费文化中的品牌效应加剧。现代产品维持市场占有率最有效的途径就是构建企业的品牌价值，消费者青睐品牌体现了对企业产品质量、服务等充分的信任程度。于是理性的消费活动就会充分考虑品牌因素以衡量其与需求的关系。

二、 “百帕”品牌定位分析

（一）行业发展现状分析

1.为市场前景分析

在国民经济快速发展的今天，消费者的需求成为消费活动的根本动力。眼镜盒行业已经从一个小行业不断地发展壮大，成为了一个产品种类齐全，创新能力不断增强，市场需求旺盛的产业。消费者对于眼镜盒的需求已经越发明显，眼镜在我们的日常的工作、学习和生活中随处可见，是非常重要的生活用品。

2.产品功能分析

对于大多数消费者来说，眼镜盒的使用都是用来保护眼镜，这是产品最基本的功能，也是行业赋予它的最基本职能。在消费文化的引导下，使得消费者对产品的功能加以改造，一方面增加了消费需求，另一方面对产品的要求也越来越高。很多人在购买眼镜盒的时候，开拓了它的收纳功能，眼镜盒可以放各种USB线、充电器、耳机或细小的物品等。……