基于“互联网+”背景下江西省农业电子商务现状与对策研究

摘 要：“互联网+”成为当今社会的热门词语，在这样一个大环境下，电子商务这几年发展迅猛，其他产品的电子商务模式研究前人都做了很多相关研究，而对于农产品这个特殊的产品形式发展电子商务存在其特殊性及困难，江西是农产品输出大省，对于江西省农业电子商务的研究具备现实的指导意义。本文主要针对江西省农业电子商务的特性及现状研究，提出几点农业电子商务发展的建议。

关键词：“互联网+”；农业；电子商务

一、“互联网+”大环境下农业电子商务的现状

互联网是什么？以前大家都觉得互联网遥不可及，现在时时刻刻我们都可以接触到，“互联网+”是一个新名词，当然它不是简单地相加，而是将互联网与我们的传统行业组合起来形成一种新的社会形态，大部分传统行业的发展都遭遇了发展的瓶颈，传统行业要走出新的局面必须走创新的道路，因此传统行业与互联网的组合将会是未来的发展方向。

在这么多传统行业中，农业似乎与互联网的关系不大，但事实上，农业又是最需要改变运作模式的传统行业之一，农业从生产到供应最后到销售的每一个环节都需要引入数字的概念，对农产品的相关数据进行实时监督，一方面，可以提高生产效率，减少物流成本，另一方面，农户可以及时了解农产品的相关信息，紧跟市场的步伐，通过减少销售链上的中间环节，更多地让利给农户，面对庞大的农产品市场，农业电子商务的会越走越宽。

二、江西省农业电子商务存在的问题

1.电商支付体系问题

中国金融服务及其电子化水平相对比较落后，1993年政府组织实施了“金卡工程”，它是以电子货币应用为重点启动的各类卡基应用系统工程，旨在加强对经济的宏观调控、深化金融改革、加速金融商贸现代化建设。经过多年的发展，继人们熟悉的网上支付被越来越多的商家和消费者所认识和接受之后，微信支付，支付宝支付被大家所了解，但对于农产品的电子商务模式，很多的农户思想意识比较传统，停留在用眼睛看，用手去摸的阶段，农产品的交易主要是线上下单，线下付款。而电商支付体系本身也存在很大的安全隐患，进一步导致农产品的买卖双方在支付上有所顾虑。

2.流通成本高，中间环节多

現如今一个国家的经济发展水平用什么来衡量，主要是物流成本占整个GDP的比重，而我国的物流发展水平大概是发达国家70、80年代的水平，企业的运营成本当中，物流成本被很多学者称为企业的第三利润源，可见，农村电子商务的发展必须节约物流成本。

现在农产品的运输主要通过常温物流和自然物流为主，没有先进的物流运输技术导致农产品在运输过程中损失较大，再加上中国物流公司在运输过程中的暴力分拣，相关数据显示中国农产品在运输过程中的损失率在25%-30%左右。而国外相同产品的损失率大概控制在5%以下，究其原因主要是第一、中国农产品通过的中间环节过多，产品从农户--产地市场--批发商--零售商--消费者，中间环节越多，损失率越大；第二、中国农产品的保鲜技术落后；第三、目前采用物流信息系统的专业化的第三方物流企业不多，先进信息技术应用程度偏低。

3.农户观念陈旧，水平低

中国人思想陈旧，对于新生事物不敢接受，在电子商务方面，企业和消费者都比较保守，对于这种看不见的虚拟的购物形态呈观望的态势，而中国传统交易下，“关系”起到了非常大的作用，此外中国网络的普及率不高，从相关调查数据显示中国尚有50%人口网络的使用率不高，这部分人口主要是小城市，乡镇，农村，而可以利用网络获取技术和产品信息的农户不到0.8%，全体网民中农民占1.6%，其中绝大部分都是从业农业管理工作的人员和技术工人。

4.农产品标准不一

淘宝店铺对于每一个宝贝都要进行宝贝描述，因此对于农产品国家要对求其品质进行分级，包装也要求采用标准化的包装体系，对于每一个单品要进行编码，这样就方便农产品进行物流环节并实时对其进行监控，在2004年我国启动了农产品分级标准的制定，制定了11个农产品分等分级行业标准。截止到2005年，我国制定和颁布过的农产品质量国家标准157项，行业标准384项，其中最主要的包括：蔬菜质量分级的国家标准11项，行业标准102项；新鲜果品质量分级的国家标准10项，涉及10种水果行业，行业标准有63项，涉及63种水果；粮油及其加工产品质量的标准176项（21项废止），其中国家标准66项，行业标准110项，包括油料方面国家标准18项，行业标准18项。从这些标准来看，国家标准不多，主要是行业标准，而与农产品相关的标准也不多，还不能完全满足农产品的实际需要，因此仍需国家制定更加完善适用于农产品的行业标准。

三、对江西省农业电子商务发展的几点建议

1.完善网络支付系统

（1）充分利用数字证书技术

（2）完善法律法规建设，建立金融监管

（3）严格市场监管，维护产业外部环境建设

建议各个地方工商、金融部门合力治理市场准入制度，适当提高进入市场的进入门槛，保证支付产业的健康发展。同时，工商部门应积极发挥自身功能，对于网上支付工作进行合理引导，保证产业市场的有序健康发展，金融机构应加强和支付宝等网上支付机构合作，制定合理的能被大家所接受的费率标准，完善支付产业发展环境，推动支付产业健康发展。

2.提高物流配送水平

（1）做到四个对接。做好农超对接，农户向超市、菜市和便民店直供农产品，减少流通的中间环节，做好农社对接，农户和消费者达成意向性协议书，由农户向社区的消费者直供农产品，做好农贸对接，由专门化的配送公司直接供给农贸市场，可以集约化资源，分工细化，降低成本采购成本，这个需要一个强大的信息平台和物流配送中心，做好农家对接，主要针对白领等高收入家庭，现在的很多跑腿公司就是这种对接的产物。

（2）由专业的物流公司完成农产品的配送，或者自行组建适合自身产品特性的配送队伍，采用冷链运输，用。前期投入较高，但从长远来看还是节约了企业成本。endprint

3.多方应加强宣传，通过多种方式转变农户观念

（1）政府方面：转变农户观念需政府、企业、高校三方联动，政府加大宣传力度，利用利益诱导的方式激励农户，为农民走上电子商务发展之路创造条件，积极宣传农产品信息知识，国家的惠农政策等，让农户切身体会到农业电子商务的好处和实在，他们才会变被动学习为主动学习。

（2）高校方面：引入高校这个专业化的、为地方经济服务的机构，针对芦溪县紫溪村的现状，通过地方高校发挥服务地方经济的功能，安排专业的老师对农户进行一对一的教育和培训，让农户在短时间内快速掌握电子商务的技能，在店铺运营过程中我们也对农户存在的问题及时进行沟通和指导。

（3）企业方面：农村电子商务必须走规模化发展之路，企业应发在注重经济效益之外，实现其社会效益，带动农村就业，为上游农户供应商服务，让利，给农户进行培训教育，讲解产品知识等。

4.实现农产品标准化

（1）给蔬菜上户口

针对芦溪县紫溪村的现状，可以考虑应用农产品动态质量追溯系统，将农产品生产的各种信息存入一个條形码中，然后将条形码贴在外包装上，消费者通过电脑、电话、网络等多种形式可以找到相关产品的生产者、检验者及用药、施肥、采摘日期等内容，甚至可以查到这批农产品种子、育苗情况。

（2）给农产品建立田间档案

田间档案的作用是记录和监督，确保从“菜园子”到“菜篮子”的产品都符合标准并有据可依、有据可查。

（3）做不了标准化就做个性化

个性化是与非标准化的用户匹配的非标准化的产品和服务。农产品很特殊，每个人的口感和对产品的心理预期是不一样的，你可能因为葡萄很甜而给卖家一个好评，也可能因为葡萄太甜了而给卖家一个差评，在这种情况下不强求标准化，而是用创意提升每个果品，每棵蔬菜的价值会更有意义。紫溪村就可以走个性化发展之路，如西瓜、辣椒、蜂蜜、腊肉等。

（4）进一步完善标准化体系

比如有的产品适合在田间地头直接进行单品包装，有的则适合到物流的集散和分拨中心进行包装。

四、结束语

综上所述，在互联网的背景下，大数据时代已经来到，江西的农产品电子商务之路势在必行，江西作为农业大省，农业电子商务有自身的优势也存在问题，但相信在政府、农村企业、地方高校及农户自身的共同努力下，可以为农业电子商务开辟一个新的局面。

参考文献：

[1]曾奕棠.农业电子商务发展现状及制约因素分析.物流工程与管理，2013年第10期.

[2]邓松林.湖南电子商务发展模式研究.中南林业科技大学，2014年.

[3]杜丹.基于PEST分析的中国农业电子商务竞争环境研究.中国农学通报，2009年.

[4]姜玮.江西农业发展现状及趋势分析.农业考古，2016年.

作者简介：冯卉萍（1981.10- ），女，汉族，籍贯：都昌，职称：讲师，学历：硕士，专业：工商管理，研究方向：管理学、营销、电商endprint