自媒体时代背景下少数民族传统音乐的传承与发展研究

张宏伟

（淮北师范大学，安徽·淮北 235000）

我国拥有悠久的历史和文化，存在丰富的民族传统音乐资源，并产生了十分广泛和深远的影响。随着时代的发展，很多少数民族传统文化资源逐渐流失。为此，还需要积极地对其进行传承和保护，并对其予以传播和创新。自媒体时代大背景下，各种新型的媒体类型开始不断地涌现出来，并对人们的日常生活产生了极大的影响。同时，也对我国少数民族传统音乐的传承与发展带来了积极的影响。

一、自媒体在少数民族传统音乐的传承与发展中的作用

（一） 自媒体含义

自媒体指的是各种以互联网为基础的新型的媒体类型的总称，与传统的媒体类型进行比较，各种自媒体具有十分鲜明的特色，具有很强的互动性等特征。就当前的实际情况来看，在人们的日常生活中，充溢着大量不同的新型自媒体媒介，包括微信和博客，以及微博等。在对这些新型自媒体类型进行应用的过程中，人们可以通过网络，结合自身的实际情况和需求等进行选择性的应用，利用不同的新媒体进行信息传播和交流等。对于不同的企业而言，也可以结合自身的经营与发展的实际需求，选择适当的新媒体进行应用，以达到品牌宣传或者市场营销的目的。

（二） 新媒体的特点

1.传播速度快

新媒体依托互联网和各种新型的网络技术等，较之传统的媒体类型，在传播速度方面具有十分明显的优势。加上各种移动终端设备的不断涌现，人们可以随时随地的通过各种新媒体来了解最新的资讯，并实现在线的信息、视频等浏览和查询等。

2.强大的互动性

新媒体还具有鲜明的互动性特点，目前，新媒体的类型极其丰富。例如，有大家十分熟悉的论坛和社区以及博客，还有新兴的微博和微信等。利用上述不同的新媒体类型，人们可以结合自身的兴趣爱好和需求等开展各种信息交流与互动。例如，在很多品牌的官方网站和微博、微信上，都为广大网友提供了在线咨询等服务类型。于是，不同的网友可以及时地通过不同的方式与品牌以及其他消费者之间进行交流，发表自己的意见，并接收来自不同网友或者品牌的各种咨询等，充分体现出新媒体所具备的良好的互动性特征。

3.双向传播

新媒体还具有双向传播的特点，以往的媒体大多是单向传播模式，但新媒体是将受众置于了主体位置。于是，对广大受众来说，不但可以积极主动地消费各种信息产品，也可以自由地发布各种信息。例如利用时下十分热门的微博等，人们可以自由自在地发布图片或者文字等。

随着我国自媒体平台用户群规模呈现出持续扩大的发展趋势。近年来的自媒体用户规模发展变化情况统计（以微信与微博用户为例） 如表1所示：

民族传统音乐指的是以独奏、合奏形式，利用各种中国民族传统乐器演奏的民间传统音乐，涉及到多种音乐类型，包括宫廷音乐、文人音乐以及戏曲音乐等。回顾我国民族传统音乐的发展，经历了漫长的发展和演变过程。在发展和演变的过程中，受到不同历史时期社会背景的影响。同时，也与音乐本身的内在艺术规律之间存在着十分密切的联系。于是，在自身发展规律以及不同阶段社会现状的双重影响下，我国民族传统音乐也呈现出不断发展变化的状态，并始终与普通民众的日常生活息息相关。自媒体时代，借助一定的自媒体及相关手段进行少数民族传统音乐的传播和推广，有利于更好地进行少数民族传统音乐传承与发展。首先，自媒体环境下，更利于更好地吸引年轻受众，扩大各种音乐的传播范围。其次，利用自媒体可以有效地打破时空界限，便于爱好者相互交流。另外，还便于吸引社会关注，增加传承保护资金。

二、自媒体时代背景下少数民族传统音乐的传承与发展

（一）借助各种自媒体工具对少数民族传统音乐进行传播

对于不同少数民族的传统音乐而言，音乐的内容大多十分丰富，流传于世的歌曲也数量众多。为了更好地对少数民族传统音乐予以传承和推广，可以积极地利用一定的自媒体工具，对相关的音乐给予多渠道传播和推送。首先，相关的部门与音乐人可以积极地寻找一定的自媒体合作伙伴，来向公众推送各种网络音乐服务平台。例如，当前很多网络运营商都设计有一些音乐相关A PP等，并在人们的日常生活中向人们进行不同种类的音乐推送。针对这一情况，在进行少数民族传统音乐推送的时候，也可以积极地尝试利用一定的自媒体工具进行音乐传播。例如，当前网易手机A PP在日常生活中对网易云音乐进行实时推送；另外，QQ、微信等也对QQ音乐进行了一定的推送。网易云音乐自媒体计划是专门面向拥有优质音乐资讯生产能力的用户制订的，是云音乐为广大音乐自媒体作者提供的一个专业音乐平台，成为网易云音乐的自媒体作者将有机会进一步提升其知名度和影响力。2016年，QQ音乐宣布月度活跃用户破亿，并于年底宣布成为中国首个盈利的在线音乐平台。为此，在实际生活中，也可以尝试利用上述自媒体工具，以及其他一些类型的网络应用、A PP等对各种少数民族传统音乐进行宣传和推介，以扩大其知名度，增强人们对相关音乐的熟悉程度。这里有音乐资讯、音乐故事、音乐评论、音乐推荐等各种专业性内容，通过个性化推荐方式，向用户匹配可能感兴趣的内容。这些内容则来自各种专业音乐机构和音乐类自媒体。目前入驻的机构媒体如Bill b oard中国、国家大剧院古典音乐频道、看见音乐、落网、着调等，自媒体如民谣与诗、幻音等。从入驻媒体可以看出，音乐尽可能地覆盖各种音乐类型和用户群体。自媒体可以用图文、音频、视频、直播电台等多种形式来发布内容，为用户提供全方位的内容体验。在以往，针对很多少数民族传统音乐在进行表演传播时，大多局限于田间、地头，以及人们的日常生活中，相关的完善的视频资料和音频资料等相对较少。为此，针对这一情况，还可以尝试将相关少数民族传统音乐表演情况制作为专业的视频，并投放到一定的自媒体平台上进行传播和宣传。T M E旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐品牌，均位居国内一线阵营。当QQ音乐在进行内容服务的试运行，构建内容生态之际，酷狗音乐和酷我音乐也四处出击，依托自身定位和腾讯的优势资源，不断推出创新服务。

（二）打造个性化少数民族传统音乐自媒体服务平台

在传统时代，人们靠杂志、电台、影音这些传统媒介渠道去获取音乐信息。但是在移动互联网时代，爆炸的信息量以碎片化形式呈现，不仅冲击了传统媒体，同时人们也找不到一个聚集的阵地去了解音乐信息。音乐，作为人类情感的重要表达方式，自带社交属性。在自媒体时代背景下，便可以积极的考虑打造个性化的音乐自媒体服务平台，以更好地对各种少数民族传统音乐进行传播和发展。对于不同的地区而言，可以立足本地区少数民族传统音乐发展的实际情况，积极地研发各种适合移动智能终端的音乐播放A PP。同时，对相应的音乐推送格局予以优化设计。例如，可以针对当前微信以及微博应用十分广泛的现象，建立一定的微信群及自媒体平台等，对各种少数民族传统音乐进行实时地推送。另外，就目前的实际情况来看，大部分的少数民族传统音乐传承人年龄偏大，很多喜爱少数民族传统音乐的公众年龄也相对偏大。因此，上述人群大多对各种新型的自媒体工具的具体使用方式以及方法等掌握不够熟悉。为此，对于不同的地区而言，相关部门还要注意做好引导和组织工作。鼓励不同的传承人以及音乐爱好者积极地学习各种自媒体工具的使用方法，包括微信和微博以及QQ等，进而掌握必要的通过自媒体进行相互交流与互动的技巧等。此外，对于不同的地区和有关部门、音乐爱好者等，可以建立各种少数民族传统音乐官方自媒体平台。例如开通一定的官方微博，开通一些少数民族传统音乐的微信公众号等。借助上述不同类型的自媒体平台，定期或者不定时地对各种少数民族传统音乐相关的知识、技巧、资讯、新闻以及各种相关的文艺活动信息等进行发布。同时，对各种自媒体平台而言，除了具有更丰富的特点之外，是它的开放性。任何人和机构达到要求都能入驻。相应的音乐平台希望强化媒体属性，但并不是自身的媒体属性，而是作为开放平台。在相应的平台上，可以设计多样化的服务项目，包括音乐内容服务和用户试听下载服务以及各种音乐社交互动等，不断提高相应自媒体平台的综合性。这样一来，可以从用户规模、活跃度到曲库资源优势，再到不断探索的数字化少数民族传统音乐生态模式，多角度发力必将成效显著。

三、结束语：

总之，当前多种不同类型自媒体的出现，对人们的生活以及众多不同的领域都产生了极为深远的影响。对于各种少数民族传统音乐而言，也获得了千载难逢的发展机遇。通过本文的分析研究也可以发现，自媒体时代大背景下，可以积极地借助各种自媒体工具对少数民族传统音乐进行传播，并结合实际情况，打造一定的个性化少数民族传统音乐自媒体服务平台，进而更好地对少数民族传统音乐文化进行传承与创新。

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