零售企业发展互联网经营的对策研究

叶霏

内容摘要：互联网科技的迅速发展使得在线零售市场快速崛起，消费者的购物行为和购物习惯发生了重大变化，线下实体零售企业逐渐丧失竞争优势，大批零售企业纷纷倒闭破产。面对这种情况，实体零售企业必须审时度势，运用互联网技术，结合自身优势，尝试全新的发展模式，寻找新的经济增长点，完成自身的战略转型，这样才能够在新时代激烈的竞争中获得更好的生存与发展。

关键词：零售企业 互联网经营 对策

互联网时代我国实体零售企业发展现状

（一）我国实体零售企业增幅降低并出现关店潮

截止到2016年底，我国连锁百强零售企业整体销售规模突破了2.5万亿大关，但是相比较来说，经济增幅仅为4.9%，创下了中国连锁百强零售企业建立以来经济增长幅度的新低。从历史增长趋势上来看，我国连锁百强零售企业经济增长率逐年回落，发展遇到了很大的阻力。受经济形势的影响，2016年，我国主要零售企业关闭店铺263家实体店，相比2015年增长了497%，创历史之最。在这众多关闭的门店中，百货类零售企业占了31家，超市类零售企业占了192家。在我国连锁经营百强零售企业中，有18家企业关店数量超过了新开店铺数量，2016年，我国连锁百强零售企业雇佣工人的人数比2015年下降了0.5%，用工企业减少的人数超过了新增的人数，从整体上来看，我国零售企业发展逐渐放缓，面临着巨大的危机。

（二）百货类实体零售企业经济增长率过低

截止到2016年底，我国连锁百强零售企业新增门店数量比去年增长了3.8%，有很大一部分企业的关店数量远远超过新增店铺的数量，还有几家企业关店数与新增店铺量基本持平。……