为什么电商价格越来越往实体店靠拢？

电商号称因为没有实体店租金等价格使得他们的商品价位更合适。而这些日子以来，在网上看的许多东西含括许多方面都与实体店/超市的价位相差无几，有些在超市优惠时甚至比电商价位便宜一半。究竟现在的电商给出的价格是不是不如以前的性价比高了呢？

一、经济角度

下面表述來自于吴伯凡关于新零售的一段音频，班门弄斧说两句。

表面上看亚马逊买了实体店。同样是对外卖东西。但网上们的店铺跟传统的实体店本质上已经不是同一个物种了，我认为这就是新零售。

第一，从“无记名消费”到“有记名消费”。

过去我们到商店里去买东西，你买100次商家也不知道你是谁，不会有你的任何信息（会员卡那种信息采集先忽略），而在电商的实体店，你都是有记名消费的，而且这些信息与你网上的信息是同步的，这是一种有踪迹、有档案的消费，长期的消费档案会让卖家知道你的消费偏好，这种档案是传统零售店铺所不具有的。

在新零售的状态下，买家在买东西的时候，实际上是在向卖家汇报自己的种种信息，包括我们自己没有意识到的。

第二，选择成本越来越低。

传统意义上的店铺货品品类是有限的，而新零售的店铺背后的品类是无限的。

而且过去我们货比三家要跑三个地方。但在网店的实体店中，选定品类，那全世界几乎所有的品牌都呈现在我们眼前。

我们可以非常方便的比对它的品牌、比对它的品质、比对它的价格等等，对我们来说是非常容易的，可以说一分钟就可以跑100家店。

在这种情况下，消费者的比价成本、选择成本就变得非常低。

第三，消费者维权成本变得非常低

过去消费者买完以后发现上当了，很难维权。

但如果在这些店铺买到了不满意的产品，却可以将消费信息第一时间反馈回去，可以打差评，这对卖家来说是一笔巨大的负资产。

淘宝购物打差评后卖家电话各种道歉返现等情况相信大家都遇到过，在过去这或许是不大可能的。

所以亚马逊等实体店铺的新零售跟过去相比，本质上是很不一样的。

二、商业角度

得分产品种类来看。

重产品（单价高、单品利润高）电商还是占优势，利润高才能承担快递费、物流费用。

轻产品（如快销品、瓜果蔬菜等）往往有集成的物流体系，物流费用平摊到每一个产品上，实体店就有价格优势了。

超市就更不用看了，某一品类的产品都是集装箱式的入库，单品物流成本很低了。但是电商得付出单品的快递成本。endprint