新媒体与传统媒介的比较与融合

文/汪冰

（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）

科技已经成为改变我们生活的最大动力，在科技的影响与带动下，大量新媒体涌现出来，并且借助网络走入我们的生活。新媒体彻底改变了人们对传统媒体的印象，它以独特的内容和形式改变了人们获取信息的方式。新媒体传播速度更快、内容更加丰富、传播渠道更加丰富、观众互动型更强等特点都使其成为观众的新宠。而传统媒介在节目报道方面同样具有权威性强、传播稳定、内容制作精良等特点，这使得传统媒介仍然具有非常旺盛的生命力。因此，对新媒体与传统媒介展开对比研究，深入剖析二者的优势与不足，积极促进新媒体与传统媒介的融合，促进全新环境下的媒体行业跨越式发展。

1.新媒体与传统媒介概念定义

“媒体”一词来自于拉丁语，同样也可以译为“媒介”，“媒介”在汉语中的含义是联通人与人、人与物之间关系的物质，当下“媒介”逐渐引申为沟通人与人之间的有效延伸，“媒体”则是沟通人与人之间关系的重要媒介，它通过多种信息传播方式帮助人们获取来自其他人或物的信息。媒体不仅仅是信息的传播者，更是信息的制作和处理者。媒体行业在经过长时间的发展后逐渐形成以报纸、杂志、电视为主的传统媒介，传统媒介以纸张或电视作为传播介质，观众可以通过这些途径收听和收看信息。传统媒介在过去一百年间保持了高速发展，全球范围内的人们都在大量使用传统媒介获取信息。而新媒体则是互联网时代的产物，新媒体与传统媒介最主要的区别就是信息制作与传播方式的差异，新媒体不再通过特定方式进行传播，它可以通过电脑、手机、平板电脑等方式在短时间内迅速完成大范围传输，彻底改变了传统媒介制约性较强的特点。新媒体的产生是科技发展所带来的必然产物，电视的出现使得电视媒体逐渐成为新媒体，而互联网及其相关设备的出现又使得以数字技术和网络技术为支撑的媒介成为了新媒体。

新媒体在运用方式、制作方式、服务和经营方式上均存在显著差异，它虽然不具有传统媒介的权威性和普遍性，但是具有传播速度快、覆盖范围广、个性化强等全新特点，这也使得新媒体诞生后迅速受到了大量观众的追捧，他们迅速适应了新媒体所带来信息传播方式的改变。但传统媒介同样保持着旺盛的生命力，传统媒介受众范围广、节目内容制作精良、权威性强等特点使得它依然拥有大量的观众，特别是在一些重大信息发布、权威新闻播报等方面传统媒介具有新媒体无可比拟的优势。由此可见，在未来很长一段时间内，新媒体与传统媒体仍将长期共存且保持竞争与合作的关系，共同促进整个行业的发展与变革。

2.新媒体与传统媒介的优势与局限

新媒体与传统媒介具有各自的优点，但同时它们也具有较大的局限性，这些使新媒体与传统媒介既要竞争，同时也要合作，保持共同发展局面。

2.1 新媒体的优势与不足

2.1.1 新媒体的优势

新媒体在内容制作方面呈现更加多元化姿态，不同于传统媒体的内容制作完全来源于一部分人，在新媒体节目制作过程中每一个人都可以参与其中，这就使得受众可以根据自己的喜好选择信息内容，甚至可以将自己掌握的信息迅速分享给他人。微博、微信等社交化媒体的出现将这个优势进一步扩大化，每一个人都可以通过这些方式展示自己所掌握的信息。传统媒体的部分人向所有人传递信息模式被彻底改变，新媒体使每一个人既是信息的获取者，也是信息的提供者，这也使得人们的思想和行为方式更加开放和活跃。

新媒体在节目制作过程中能够利用的资源更加丰富，新媒体通过网络进行信息传播，这就使得信息内容不再局限于文字和图片，新媒体可以综合利用文字、视频、动画、音乐等元素展开节目制作，这也使得新媒体能够承载更大的信息容量，观众能够在短时间内获取更多更有效的信息，同时新媒体也能够以新闻链接的模式帮助观众开拓展式阅读，有效涵盖更为广泛的阅读内容。

新媒体在传播方面受到的制约性更小，整个世界已经因互联网而形成了一个巨大网络，所有人都能够参与其中，受众不但可以从互联网获取信息，更能够与新媒体展开互动，这也使得新媒体能够更好地满足受众的个性化需求。

2.1.2 新媒体的不足

新媒体的开放性及多元化使得每一个人都能够参与到新媒体之中，新媒体信息的来源渠道复杂化也使得很多信息并不能够得到有效甄别，大量不真实或片面信息混迹其中，严重影响到新媒体内容的可靠性。传统媒体的层层把关和审核，是新媒体缺少的，很多信息传播者也未经过专业学习和培训，他们非常容易受到主观因素与客观因素影响，最终导致信息内容出现误差。新媒体的快速传播与内容的偏差也可能导致很多内容出现报道错误，进而导致民众情绪失控，加剧了社会矛盾。同时，新媒体经常会引用其他媒体的报道内容，知识产权侵害现象十分严重。

2.2 传统媒介的优势与缺陷

2.2.1 传统媒介的优势

传统媒介一直以来是传媒行业的主流，特别是在重大新闻与消息播放方面，传统媒介具有不可替代的权威性。传统媒介拥有一大批专业媒体工作者，每年会获得大量节目制作经费，这使得传统媒介的节目制作更加精良，内容可看性更强。新媒体虽然在高速发展，但是传统媒体在原创节目制作方面仍然具有无可比拟的优势，传统媒体能够制作大量有深度、有内涵和广泛社会影响力的节目。众多传统媒体历经数年的发展，已经形成了非常深厚的底蕴，在广大观众中间拥有良好的口碑，这些使得传统媒介对观众拥有巨大的吸引力和影响力。

2.2.2 传统媒介的缺陷

传统媒介因为技术方面的原因很容易受到传播方式与传播途径的限制，传统媒介在信息核实与节目制作方面要花费更多时间，这也使得传统媒介的传播速度远远落后于新媒体。传统媒介为了在新时期仍然能够满足并迎合观众的需要，他们经常会与新媒体在节目制作方向、节目观点等方面保持一致，这也使得传统媒介显得毫无新意。随着新媒体的发展，群众能够通过更多途径表达自己的心声；而传统媒介受制于客观现实则必须保持内容的权威性与统一性，观众的需求和想法无法得到有效表达，这也使得传统媒体引起了观众们的厌倦，很多不明真相的群众甚至在网上对传统媒介展开大量批评，这也进一步影响到传统媒介的发展。

3.新媒体与传统媒介的融合

新媒体已经全面进入人们的生活，传统媒介面临着严峻的挑战，新媒体与传统媒介都是传媒行业的重要组成部分，通过有效手段促进二者融合能够帮助传媒行业取得巨大发展，也能为广大群众提供更加有效的传媒信息。

3.1 利用优势互补促进媒介融合

不同媒介之间的融合是传媒行业未来发展的潮流，例如，很多电视媒体纷纷在新闻节目中设置了读报板块，这就是电视媒体与报纸媒体的融合。互联网的高速发展使得人们不再满足于传统媒介的信息传播方式，新媒体与传统媒介的融合能够更好地利用彼此之间的优势，新媒体具有传播速度快、覆盖范围广、内容丰富、互动性强等优势；而传统媒体则具有权威性强、人才储备足、节目制作精良等优势。将二者融合能够充分发挥彼此优势，促进传媒行业转型升级，为传统媒介提供全新的发展路径，也有效促进了新媒体向更加可靠的方向发展，避免新媒体因为信息混乱、深度不足等问题而陷入发展误区。

3.2 围绕信息共享与传播展开媒介融合

新媒体虽然经过了很长时间的发展，但仍然未能完全独立的信息体系，新媒体在内容制作方面仍然存在明显短板，很多信息仍然来源于传统媒体，这也显现了新媒体缺乏原创性与独创性的问题。新媒体与传统媒体的融合有助于实现信息共享，新媒体能够借助传统媒体强大的信息处理与制作能力，而传统媒体则能够通过新媒体扩大自身节目覆盖范围。这种融合方式有助于新媒体与传统媒体各自发挥自己在信息领域的优势，打造更加权威、高效的信息传播路径与方式，使得新媒体传统媒介能够分别进入彼此领域，实现合作共赢。

3.3 围绕受众关注展开媒介融合

传统媒介的受众希望通过传统媒介获得更加权威和可信赖的信息，同时也非常关注一些内容制作精良的节目；而新媒体受众则更希望能够在最短时间内获得最多的信息，同时，他们也希望能够表达自己的想法，展开积极有效互动等。用户群体的差异性充分展现着两种媒介方式的不同。在现有社会环境下，新媒体吸引力大量年轻受众群体，而传统媒介则吸引了更多中老年用户，受众群体的差异性使得双方用户都较难接受另外一种媒介方式，这也在一定程度上阻碍了传统媒介与新媒体的发展。因此，新媒体和传统媒介可以借助对方平台播放自己的优势节目，使得不同受众群体都能够用自己最喜欢的方式获取信息，同时又能够感受不同媒介带来的变化，这也能够有效促进新媒体与传统媒介的融合与发展。