以宣传的力量推动全域旅游发展
——四川《甘孜日报》创新文旅宣传的实践探索

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（甘孜日报社，四川 康定 626000）

旅游业是二十一世纪的朝阳产业，旅游在当今更是一个世界性的话题。中国改革开放以来，旅游业早已成为了推动经济发展的支柱产业和富民产业。宣传好当地的文化旅游，是党报尤其是地方党报的一个重要责任。四川《甘孜日报》围绕当地全域旅游发展战略创新文旅宣传，以宣传的力量，为推动当地全域旅游发展做出了积极的贡献，为地方党报尤其是民族地区地方党报创新文旅宣传提供了可资借鉴的实践探索。

全媒联动 强力推进全域旅游宣传

自四川省甘孜藏族自治州率先在全国实施全域旅游发展战略以来，甘孜日报社加快统筹全媒联动齐发力，有效推进了全域旅游宣传的常态化、全面化。

以传统媒体为龙头，报纸强势带动全域旅游宣传常态化。一是第一时间在藏、汉文报纸上推出“全域旅游：你准备好了吗？”等主题宣传，及时对全州全域旅游发展思路、发展目标、发展战略、发展路径等进行全方位全面深度解读，努力为推动全域旅游发展营造浓厚氛围。二是持续在藏、汉文报纸上开设“圣洁甘孜·大美天成——大力实施全域旅游发展战略”等主题栏目，大力宣传全州上下加力推进全域旅游“十大工程”和“八进”工作举措并持续关注各阶段工作进展及成效，全力推介甘孜州独特的文化旅游资源。三是围绕重大活动和重点建设抓宣传。近年来，《甘孜日报》先后围绕党委、政府开展的“圣洁甘孜走进广东”“圣洁甘孜走进北京”“圣洁甘孜走进上海”和“环贡嘎山户外挑战赛”等大型主题活动，以及康定机场、亚丁机场、雅康高速等重大项目建设，精心策划推出了系列主题宣传报道，不断提升了“大美甘孜”对外界的影响力和吸引力。四是结合城乡环境综合治理，切实推出“我的美丽乡村”主题栏目，以记者走基层的方式，大力宣传全州村村寨寨的建设之美、发展之美、风尚之美、人文之美。在此基础上，报社还不断加强与摄影家协会等社团的合作，不定期推出《视觉甘孜》主题宣传，大力推介甘孜州独特的人文景观和优美的自然风光。近年来，《甘孜日报》藏、汉文报纸每年刊发关于文化旅游的文图稿件均在400件以上。

以“互联网+”为抓手，全媒联动实现全域旅游宣传全面化。在藏、汉文报纸等传统媒体常态宣传全域旅游的基础上，甘孜日报社切实以“互联网+”为抓手，大力推进媒体融合发展，充分利用康巴传媒网、微信平台、党政参考手机报、户外电子屏等新媒体，全媒体联动，全方位推进全域旅游宣传，不断拓展了全域旅游宣传的深度、厚度和广度。尤其是2017年，甘孜日报社在进一步办好康巴传媒网藏、汉文频道的基础上，切实开通了康巴传媒网英文频道，该频道重点是针对国外受众，突出甘孜州文化旅游宣传。近年来，甘孜日报社在康巴传媒网藏、汉、英文频道以及微信（藏、汉）平台常设了“旅游攻略”“精品线路”“旅游资讯”“视觉康巴”“全域旅游”“文化长廊”等栏目，除针对全域旅游大力开展常规宣传报道外，不断推出了大量关于甘孜州全域旅游宣传的重头稿件，影响极为广泛。2018年3月，康巴传媒微信公众号推出的《甘孜，就是5个大写的P》一文，阅读量万余人次，被《玩转甘孜》《甘孜旅游》等多家新媒体转载，文章巧妙的构思、精准的归纳将甘孜人文自然资源各方面的优势展现得淋漓尽致，刊发第二日即被“今日头条”引用；2018年5月，康巴传媒微信公众号推出的《错过甘孜，就等于放弃全世界》一文，阅读量突破10万人次，被中国《国家地理》《四川旅游》《玩转甘孜》等多家媒体转载，为扩展甘孜旅游影响力，有效推介甘孜州全域旅游起到了积极的推动作用；2018年7月，康巴传媒微信公众号推出的《丹巴最美金花新鲜出炉》一文，阅读量达到4.7万人次，该信息以图文视频为主，发布时间仅仅比现场活动延迟10分钟，堪称新媒体旅游推介信息时效性的典范，让“丹巴嘉绒风情节”的影响力通过网络得到极大提升。此外，康巴传媒网还在全州各县各个重要文化旅游节庆活动之时推出相关信息，《环贡嘎赛道上的速度与激情》《色达，格萨尔故里》《康定，绝不仅仅只有情歌》《我叫康定，我小时候和现在的照片全在这里了》等文章，阅读量均超过万人次，并被多家媒体引用，为全域旅游发展起到了积极的舆论引导和宣传推介作用。

报报协作 联盟推进全域旅游宣传

近年来，甘孜日报社不断创新全域旅游宣传报道方式，切实加大了与友好报社的协作力度，有效拓展了全域旅游宣传平台的宽度。

与省内兄弟报社进行版面置换，相互利用对方的报纸版面开展相应的主题宣传。2013年至今，甘孜日报社共与省内《乐山日报》等置换版面100余个，充分利用置换的版面对州内丰富的文化旅游资源进行了全方位的推介，让更多的州外读者对甘孜州独特的自然风光和厚重的民族文化有了更深的了解，进一步激发了州外游客来甘孜州旅游的期待和欲望。

与沿海强势媒体建立友好合作关系，相互提供报纸版面开设相应的主题栏目。2015年，甘孜日报社切实抓住广东省对口支援甘孜州的大好机遇，主动与《深圳商报》联系，切实建立起了友好的合作关系，不仅真诚邀请深圳商报社派遣专家来报社指导业务，而且互相提供报纸版面开设相应栏目。自2015年至今，本报已利用《深圳商报》提供的版面推出20期《视觉甘孜》主题宣传专版，以图片专版的方式宣传甘孜州的文化旅游。据深圳商报社反馈的信息，广东省的读者对甘孜州美丽的自然风光和人文景观十分关注。

宣传的力量是巨大的。地方党报对文旅宣传的重视与否，极大程度地影响着当地文化旅游品牌群体崛起和文化旅游事业持续发展的速度。这是党委、政府、相关部门以及地方党报共同的责任。四川《甘孜日报》创新文旅宣传的实践探索，对培育当地文化旅游品牌群体、推进甘孜州全域旅游发展、帮助百姓脱贫奔康，所起到的作用是显而易见的。