考验中企品牌战略的时刻到了

熊景峰

品牌是一个企业、甚至国家综合竞争力的体现，更是参与经济全球化最重要的资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现的是国家经济实力和科技水平。

今年是改革开放40周年，40年前，随着市场经济的大门打开，中国企业品牌意识开始觉醒，经历了从商标意识阶段、到名牌意识、再到品牌经营意识的认识过程。当前，我国在国际上数得上的品牌有高铁、核电等。但品牌建设的水平仍然落后于经济社会发展速度，（世界品牌实验室）2017年公布的世界品牌500强，中国仅入围37个，并且，前十名没有中国企业，这和中国世界第二大经济体的地位不符。

数据反映到现实，是我国不少品牌仍存在商业价值降低、品牌持续性差、知名度不够等问题。这种现象背后是企业软实力不足，而软实力的一个重要因素，就是品牌战略。一方面来讲，我国企业核心竞争力与世界一流企业相比，还有一定差距；另一方面也反映出，我国企业还没有真正重视品牌。

差距摆在面前，中国企业在品牌建设上也不能有急功近利的心态，要立足长远。欧美日的国际品牌建设已经上百年，这是他们的优势。我国经济活跃、极富生命力，这是我们最大的动力。英利能够赞助南非、巴西两届世界杯，就是充分利用了国家全球影响力增强的大背景，这是大势所趋。

以前欧美是我们主要市场，现在有些人对中国企业走出去逐渐警惕，把中国企业的品牌形象建设当成中国文化软实力输出的一部分，看做“狼来了”。……