移动互联网时代电网企业如何加强新闻宣传工作

刘佩思

摘 要：在互联网时代下，信息传播速度加快，新闻宣传对于企业的发展而言起到了越来越重要的作用。电网企业在社会中承担着供电的社会责任，通过互联网进行相应的新闻宣传能够帮助电网企业树立良好形象，为企业发展提供帮助。

关键词：移动互联网;互联网时代;电网企业

新闻宣传工作是企业树立良好形象，展示企业文化的重要途径，同时也为企业员工想法的表达提供了更多机会。伴随着移动互联网时代的到来，新闻宣传工作也出现了越来越多的方式，传播的速度也在不断加快，在这样的社会背景下，电网企业应当如何利用互联网进行新闻宣传，本文将就此展开具体论述。

移动互联网时代下新闻宣传工作的新形势

进入移动互联网时代以来，企业可选择的新闻宣传途径在不断增多，在效果上存在一定的差异，因此企业所面临的舆论环境相较于从前也更为复杂，在当前信息传播速度不断加快、网络媒体技术不断发展的背景下，国家对于新闻宣传也在不断变化着相应的政策，大众开始纷纷发表见解，进行着思维和观点的碰撞。因此，在当前的移动互联网时代下，电网企业正面临着新闻宣传工作的新形势。

伴随着互联网技术的不断进步以及移动设备的不断更新，上网越来越便捷化了，通过移动终端可以十分迅速地上网进行浏览和阅读，就当前的情况来看，人们已经步入了移动互联网的时代。在当前，信息在网络中的传播紧紧依托于媒介进行信息的传播呈现出了移动化的特征，人们只要拥有一台手机或者是平板电脑就可以随时随地地进行阅读。并且在互联网时代下，不同年龄、不同文化水平的人每天都可以通过互联网来获取大量的信息，并利用这些碎片化的信息来填补自己的琐碎时间，人们对于内容的获取越来越偏向浅层次、直观的内容，并且相较于文字阅读而言更加喜欢阅读图片。在此之外，短视频作为一种新颖的传播形式，在短时间内迅速受到大众的欢迎。人们通过在网络中阅读一些较为轻松、带有娱乐性质的内容来消磨时间。因此，总的来说，当前大眾的阅读习惯主要表现为碎片化、浅层化和娱乐化的趋势。

移动互联网时代电网企业新闻宣传工作的现状

对宣传工作的认知存在偏差

当前有部分电网企业的领导以及宣传工作的相关人员对宣传工作的认识存在误区，认为宣传工作只是单纯地发布企业信息，没有认识到新闻宣传工作是企业文化的重要组成部分，对于企业自身的建设起到了十分重要的作用。但是由于对新闻宣传工作的认识存在误区，认为宣传工作并不重要，只是一味地看重自身主要业务的发展，因此对于新闻宣传工作的投入也并不多，导致所做的宣传工作并没有起到相应的作用，效率比较低下，并没有推动企业的发展，也没有帮助企业建立起一个较为明确的形象，并不能起到增强群众对于企业印象的作用。

宣传相关工作人员的素质参差不齐

新闻宣传工作对于相关工作人员提出了较高的要求，需要从事宣传的相关人员具有较为敏锐的观察力和对热点的捕捉能力，并且需要具备一定的创新意识和创新能力，对计算机的使用和互联网技术等方面也具有较高的要求，相关工作人员必须具备较强的专业能力。但是当前大部分电网企业的宣传工作存在着工作人员素质参差不齐的情况，并不是所有工作人员都能满足宣传工作的需要，即使大部分工作人员对于宣传工作有着较高的热情，但是由于业务能力较低也会对其工作效果产生较大的影响。并且从另一方面来看，新闻宣传工作确实存在工作强度较大的现象，使得一部分员工并没有产生较高的工作热情，在工作团队的建设上存在着一定的问题。

宣传工作人员的福利得不到保障

当前大多数电网企业都不具备自己独立的宣传部门或者是宣传团队，其新闻宣传工作在大多数情况下都是外包给广告公司或者相关单位的，宣传工作人员也大多数都是兼职的，其所负责的工作较为杂乱且工作量较大，也没有固定的工作岗位和工作职责，因此很难真正专心地开展一项宣传工作，并且由于新闻宣传工作自身的特点，宣传相关的工作人员经常需要加班对文案或者是图片进行修改，但在薪资待遇和福利等方面却没有得到相应的保障，并且在进行评优评先和职位晋升等方面也没有优先权。除此之外，有很多企业对于宣传工作不够重视，因此并不能够为宣传相关的工作人员提供足够丰厚的报酬。

宣传渠道的通畅度不足

在移动互联网时代，新闻宣传工作需要依托各种媒体和网络平台，因此必须与这些平台和主体多进行沟通，但是当前存在部分电网企业不愿意与其进行沟通，只是一味地闭门造车，盲目进行投稿，并没有事先对投稿平台进行了解，也没有与负责人进行沟通，从而导致宣传效果不佳，反而可能会出现一些不按照要求提供素材而被拒绝的情况。由于电网企业一般不具备专业的新闻宣传能力，因此在进行新闻宣传工作时缺乏一定的新闻意识，所提供的素材也会缺乏一定的亮点，还存在有些企业虽然提供了亮点素材和相关数据，但是没有专业的文案人员来对这些内容进行连接和撰写，导致了本来可能会产生较大价值的新闻被白白浪费掉。除此之外，还存在一个问题，就是在进行新闻宣传工作的过程中，太过于遵守程式化的流程，需要经过领导的层层审批才能进行宣传，在经过层层的传递和审批后，可能因耗时过长，导致新闻已经失去了时效性，也就不再具备珍贵的新闻价值，更不能达到良好的宣传效果。

移动互联网时代下电网企业新闻宣传工作开展的具体途径

增强策划能力，积极结合热点

在移动互联网时代下，新闻宣传工作具有较强的竞争性，新闻宣传的效果如果想要得到相应的保障，就需要对其进行积极的策划，付出较多的心血来进行策划，并在策划的过程中多多结合社会热点，考虑当前群众对于需要宣传的新闻的接受程度，争取在能够吸引群众眼球和关注的同时也能完成对企业形象的宣传，打响企业品牌的目的。

在进行新闻宣传的策划时，需要相关的工作人员对于特殊的日期或者是社会热点具有较强的捕捉力，增强自身对于新闻宣传的敏锐程度，例如在一些节日期间完全可以将节日作为一个宣传的热点，并结合节日的风俗来进行相应的宣传。例如在春节期间，电网企业就可以结合一些春节习俗，例如赏花、逛庙会等习俗来进行一些专业报道，并结合供电企业自身的发展状况来完成新闻宣传，在一系列新年活动当中都离不开供电人员的辛勤工作和努力，因此从事宣传工作的相关人员一定要具有较强的策划能力和应变能力。

加强与受众的交流，搭建网络宣传平台

由于当前移动终端的普及和社会科技发展的速度在不断提高，因此在网络中消息的发布者和接受者很容易通过私信等方式来增强双方之间的联系。因此电网企业在开展新闻宣传工作时，能够得到很多和观众进行互动的机会，新闻宣传工作并没有因此而产生不良的影响，反而因此而加深了受眾对于电网企业新闻宣传工作的印象。在进行网络宣传的过程中，相关工作人员需要对自身的态度和能力有正确的认识，要注重与较为年轻的“80后”“90后”“00后”等不同年龄阶段的群众进行相应的沟通，因为其思维较为活跃，大多数都接受过后现代主义思潮的影响，具有较强的表现欲，因此在与这些受众进行沟通时，需要对其性格特点和理解能力进行了解，更有效地帮助电网企业树立自身的形象，促进新闻宣传工作的不断加快。具有较为强大的新闻宣传部门的电网企业可以建立起自己独立的宣传平台，例如可以申请自己的微信公众号等，以此来了解受众对于平台内容的见解。

加强对人才的培养，为其提供相应的保障

前文提到，对于新闻宣传这项工作来说，在工作人员的安排上存在着较大的问题，并缺乏相对统一的人才培养活动，导致在负责新闻宣传的工作人员之间，素质会存在一定差异的情况，因此需要企业对其进行进一步的培养，并且为这些工作人员解决一部分难以解决的问题，因此相关的电网企业可以通过对人才进行相应的培训，来提高新闻宣传工作人员的专业能力和素质，并且要通过一些制度来为新闻宣传相关的工作人员提供相应的福利保障，尽量减少其为了新闻宣传而过分加班加点进行工作的行为。除此之外，各大电网企业都需要对自身宣传团队的整体实力和搭配结构进行相应的调整，以确保能够达到最佳的状态，同时也要要求宣传工作人员具有较高的专业素养，不断通过各种方式来锻炼相关工作人员的专业技能，以此来不断提高其创造力。

总的来说，移动互联网时代下电网企业的新闻宣传工作会起到十分重要的作用，其对于企业形象的树立和民众对企业产生正确的认识都具有会产生一定的积极作用，因此在开展新闻宣传工作时，一定要联系企业的实际情况。

【参考文献】

[1]刘轶群.浅谈新媒体时代下电网企业新闻宣传工作方式的转变[J].环球市场，2017（20）.

[2]广州市知微科技有限公司.建真实互联网社区创员工掌上家园--知微科技助力南方电网“互联网+宣传.