包装视觉传达设计的哲学思维解析

刘萌

【摘 要】在中国古代哲学思维中，虚实、动静以及形神等是重要的构成内容，对现代包装视觉传达设计产生了极其深远的影响，这已经成为相关设计人员共同关注的焦点话题之一。通过包装视觉传达设计的哲学思维，可以与消费者的深层次心理需求相符合，实现设计的艺术化、民族哲学思维认知国际化，并将民族哲学思维的魅力充分体现出来。

【Abstract】In ancient Chinese philosophical thinking， imaginary reality， movement and shape are important components， which have had a profound impact on modern packaging visual communication design. It has become one of the focus topics of relevant designers. Through the philosophical thinking of packaging visual communication design， it can meet the deep psychological needs of consumers， realize the artistic design of the design， the internationalization of the national philosophical thinking， and fully reflect the charm of national philosophical thinking.

【关键词】包装;视觉传达设计;哲学思维

【Keywords】packaging; visual communication design; philosophical thinking

【中图分类号】J0-02                               【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2018）12-0133-02

1 引言

对于视觉传达设计来说，主要是指借助可视的艺术形式向特定对象传达信息，进而对被传达对象产生极大的影响。优秀的包装视觉传达设计必须要与传统哲学思维结合在一起，准确反映出商品信息，并使消费者树立崇尚自然、质朴以及生态等设计理念，绽放出中华民族传统文化的艺术魅力。所以说，必须要加强中国古代哲学思维表现手法的应用，也就是虚实、动静以及形神等，进而实现包装设计与传统哲学思维的有机整合。本文主要针对包装视觉传达设计的哲学思维解析展开深入研究，以供相关人士的参考。

2 包装视觉传达设计的哲学思维的重要性分析

对于传统哲学思维来说，作为中国数千年文化传承中的文化成果之一，对现代包装视觉传达设计的影响是极其深远的。所以在包装视觉传达设计过程中，必须要注重传统哲学思维的运用。其重要性主要体现在以下方面。

2.1 有利于彰显文化的内涵特征

通过包装视觉传达设计与哲学思维的融合，可以将文化的内涵特征充分体现出来。对于诸多设计人员来说，如果出现缺少特色这一问题，大都是因为没有积极融入文化特色和哲学思维内涵等造成的。对于缺少哲学思维的设计作品来说，很难将文化元素传递出去，而作品自身的影响力也严重缺失。所以在设计过程中，必须要注重传统哲学思维的融入，并发挥出对消费者的吸引作用[1]，确保良好的视觉传达效果。

2.2 有利于强化民族特色

在包装视觉传达设计中，通过传统哲学思维的融入，可以为视觉作品赋予民族文化特色。对于视觉文化作品来说，在设计过程中，必须要体现出哲学思维，使传统文化元素成为视觉文化作品自身的特色，创造出独特的思维空间，进而彰显出自身的民族特色，并体现出视觉传达中的民族性，产生显著的视觉冲击力。所以现阶段，诸多设计人员开始应用哲学思维，以确保良好的视觉传达效果。

3 包装视觉传达设计的哲学思维的具体体现

3.1 虛实

在中国传统哲学思维范围中，虚实是重要的构成内容。一般来说，虚实之间的关系是相互对立统一的，在对世界万物的认知中，虚实属于重要的认知手段之一，并在中华先民生活诸多方面得到了广泛应用，如医术、绘画构图技巧以及文学创作等方面，大大彰显出了虚实哲学观念。在包装设计中，虚实哲学理念得到了广泛的应用。在当代社会中，要求现代包装设计人员要对消费者的哲学观念和思维心理进行充分了解，通过视觉设计艺术方式，更好地提供产品的物质文化和精神文化信息。在包装视觉传达设计中，加强虚实结合手法的应用，可以吸引消费者的眼球，传递时尚哲学思维。包装设计视觉传达的虚实观点要通过技术和文化传播等方面进行体现。

首先，技术方面。设计人员在设计过程中，要借助图案空间的背景、字体的粗细、长短以及颜色的明暗等，将包装视觉的虚实对比感充分体现出来，进而更好地彰显出虚实哲学思维。

其次，文化传播层面。设计人员通过运用图案纹饰、字体以及色彩等要素，有机渗透了汉族传统哲学文化观念，将包装视为文化交流的重要渠道，从而向消费者传播中华民族传统哲学思维。在中国现代化包装中，对于常见的青花瓷图案和青铜器皿造型等，都是民族传统哲学认知观的重要体现。

3.2 动静

动静，是辩证哲学范围的重要构成要素，属于重要的哲学认知思维体系。在中国传统艺术绘画中，具有动静方面的哲学思考，在图文形体、墨汁浓淡以及空间布局等方面，都是动静之间动态平衡的体现。

在现代包装设计视觉传达中，针对“动”的表现，主要体现在描绘对象的生命之动方面。对于视觉传达艺术设计工作人员来说，要善于在静止的事物中观察“动”。例如，以上海世博会会徽为例，在这幅画中，虽然仅仅包括中、英文字的图案，但是借助中文文字的笔顺变化，描绘出了仿佛三人合臂相互拥抱的图案，象征着幸福、和谐的家庭，也可以抽象地视为“你、我、他”，将世博会的理解、合作以及沟通等理念表达的淋漓尽致。灵动的汉字设计与英文字幕的静态设计，使动静对比效果更加显著。总之，对于类似这样的设计来说，体现出了动静相互依存的关系，是中国传统哲学理念的象征，并进一步贯彻了视觉艺术设计“塑造生命之动”的宗旨。

3.3 形神

形神观念，是汉族独一无二的哲学观念，形和神之间的关系是紧密联系、密不可分的。在视觉传达设计过程中，旨在创造美学意象，将包装设计传达的视觉艺术形象提升上来，激发消费者的共鸣。对于设计人员来说，要提高对视觉传达审美对象“形”的高度重视，并注重“神”。良好的视觉传达设计可以顺利地将设计对象的“形”转为具有审美意象的艺术形象[2]，这是简略化设计的重要内容。对于简略化设计来说，为哲学思维提供了广阔的空间，在创造艺术形象过程中，离不开“形”“神”的共同努力，要超越直观几何形体线条，以便于抽象思维和哲学认知的形成。基于此，设计人员必须要具备高度的观察能力、想象能力以及创造能力等。

在包装视觉传达设计中，借助形神哲学思维，设计人员注重包装受众的心理认知，进而体现出了“心灵辩证法”的哲学思维。对于包装视觉传达的形神设计辩证法，要求设计人员要对包装的一般物理属性、人文属性等进行深入分析，还要在哲学的视域内，对人类的行为动机、情感认知等进行深入分析。同时，在视觉传达设计中，还要提高对视感知的高度重视，实现视觉对形和神的高度统一。在包装方面使用了简略的白极熊造型图案，生动展示了生命的灵动，体现出了形神合一的艺术创作理念（见图2）。

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图2   “天然生活”沐浴护肤系列用品包装

4 结语

总之，在中华民族历史创造的精神文明中，虚实、动静以及形神等是哲學思维的重要构成要素，是物质文明和精神文明凝聚的成果。在包装设计视觉传达过程中，要将这些哲学理念充分体现出来，对包装设计的哲学思想进行深入分析，创造出独具特色的哲学思维的图案、纹饰以及色彩等符号，彰显出象征性和文化性特点，以此来作为包装元素，进而传播民族哲学思维，不断提高民族哲学思维认知的国际化水平。

【参考文献】

【1】李鹏.包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（12）：292.

【2】张馨月，刘晓晗，刘时源.浅析视觉传达设计中人性化理念的必要性[J].四川水泥，2017（04）：114.