新媒体环境下如何让传统广播节目“不传统”

朱 帅

（作者单位：山东广播电视台）

在新媒体时代下，广播信息的种类变得越来越多，包括传统的广播电台、现在盛行的播放器APP、微信平台等。传统广播节目将会面临来自新媒体的各种冲击，但是在新媒体的冲击下，传统媒体迎来了新的发展平台，传统媒体想要在这个机遇和挑战并存的大市场中站稳脚跟，就需要根据自身特点探究出能激发自身更多潜能的方式，合理地整合资源，做出合适的创新。

1 传统广播节目的发展现状

近些年，随着网络时代的到来，我国的上网用户不断增加。在中国互联网信息中心的《网络发展统计报告》中可以看到，截至2017年6月份，我国上网用户高达7.5个亿，这其中7.24亿是手机上网用户。大量的移动互联网用户的增加也为传统广播带来了机遇。赛立信公司在我国70个城市进行的广播收听率调查数据显示，2016年，广播收听用户有6.91亿人，同比2015年增加了1.23亿人，这其中包括50%的青年人。不可否认，传统广播听众年轻化的趋势和移动互联网的发展不无关系。调查数据还显示，大众对于传统广播的需求，主要包括了解当地交通信息、听音乐、听新闻，因此这就需要传统广播单位做好传统广播的精细定位。另外，2016年的一项调查显示，交通类广播的广告收入出现了较大幅度的增长，一些省级广播电台的广告收入高达5亿元，这样的省级广播电台在我国就有17家，有些用户量稍微较少的电台，交通广播的收入也至少有4亿元。这些数据体现出，在新媒体的冲击下，传统广播还能表现出不俗的发展趋势，是难能可贵的，也是有它自身价值的。

2 在新媒体影响下传统广播节目存在的问题

在新媒体的冲击下，传统广播节目的问题也逐渐显现出来。

首先，现在传统广播媒体的主要收入来源还是依靠广告，相较于新媒体精准营销、效果营销的多元化收入方式，传统广播就表现出收入结构单一。

其次，与新媒体相比，传统的广播电台则显得有局限性，只能在信号覆盖的地区进行播放，但是新媒体下的网络电台就凸显出巨大的优势。例如蜻蜓FM，它不仅不受地域收听的限制，用户通过互联网随时随地可以收听，而且它还能提供包括音乐、相声、故事、新闻及全球新闻等多种种类的内容[1]，同时还能为用户提供点播优质音频的服务，更拿出大量的资金进行版权的购买。还有喜马拉雅FM，它能提供20多种门户信息，有近700多万的优质声音资源。虽然表面上看不出有什么重要性，但实际上，这些信息的整合是非常重要的，这直接关系着用户的体验度。

3 新媒体环境下传统广播节目的创新之路

面对传统广播目前存在的问题，要想在新媒体环境下立于“不败之地”，就要改变以前的传统习惯、传统方式，顺应发展潮流，用新媒体思维打造传统广播节目。可从以下几个方面进行改变、创新。

3.1 节目创新——增强传统广播平台的节目形态

首先，在新媒体的冲击和影响下，传统广播的创新可以在资源整合方面进行改进，争取将传统媒体打造成核心的产业群。想要让更多的用户再次关注传统媒体，就需要传统广播电台在一些热度不高的节目中做出调整。例如，创建新型新闻平台，将各种新闻资源进行整合，尤其是在政治新闻方面的整合，创建人与新闻之间的互动平台，从而达到扩展传统广播影响力的目的。

其次，在新媒体的影响下，传统广播在节目形式和内容呈现上也应该进行革新。现在新媒体的内容形式多种多样，如文字、音频、视频等，内容多以短、平、快的方式呈现。传统媒体可以借鉴新媒体节目短、平、快的特点，大容量传播信息，同时对一些重点事件，可进行深度解读或跟踪报道，发挥传统广播的优势，把新媒体和传统广播的各自优势有机结合。

再次，传统广播可以发挥自身本土节目的优势，做好有地域特色的节目。因此可以专门去搜集身边素材，抓牢受众群体，满足当地人的信息需求。

最后，传统广播还可以结合新媒体的优势，例如，与荔枝FM、新浪微博、微信平台等的合作，实现广播节目或其他优质节目的资源共享，起到对传统广播节目“多次传播”的作用。

3.2 推广创新——加强传统广播平台的推广

新媒体环境下，传统广播节目在寻求合作的同时也要注重对自身品牌的推广，以达到凸显传统广播自身优势的目的。如果传统广播节目还像以前那样简单地划分节目，就会很快被用户淘汰掉。就目前的发展趋势而言，传统广播就需要把自身的定位放到精准定位上面，力求符合各种用户需求。这就需要不断进行传统广播的推广，例如可以定期举办一些有影响力的公益活动或商业活动来吸引受众的关注，对自身品牌进行强势推广。

传统广播节目提高知名度以后，才能达到实现利润增收的目的。在进行广告投放的时候，还要求广播电台一定要摒弃以前那种宽泛的广告制作手段。应该借鉴新媒体的广告手段，根据不同节目类型的受众群体进行精准营销。

3.3 主持人创新——提高主持人以受众为核心的意识

伴随着新媒体的快速发展，播音主持的平台也呈现出多样化，受众对主持人的要求也更高。作为一名播音员主持人，在这种环境下,更应该积极了解和融入新媒体的发展潮流，把自己打造得更加多元化。这就需要主持人根据自身特点不断完善发展，多揣摩受众意识，做个有心人。比如，主持人在语言表达方面，要改变以前“正襟危坐”、古板的传统表达方式，多用讲故事的方式，用幽默朴实的语言说“人话”。这样节目才更具可听性，主持人才更富有吸引力，让受众感受到广播里说话的这个人是一个有血有肉、有情感、有亲和力的人，这样才是一个真正的主持“人”。

4 结语

当下，在新媒体的强势冲击下，传统广播节目的创新势在必行的。但是传统广播的创新不仅要借鉴新媒体的优点，还需要根据自身的局限性进行有计划的开拓和创新。在创新的过程中，需要结合新媒体的特点进行内部资源的整合及节目、品牌资源、主持人的有效联动创新，并且一定要避免创新后的传统广播出现水土不服的现象。总之，现在的传统广播平台一定要改变传统的思维方式，扬长避短、积极创新，唯有这样才会给受众带来更加优质、有效的广播节目，才会让传统广播节目“不传统”。