网络新媒体时代新闻传播的特点与发展策略

秦承玉

（作者单位：洛阳广播电视台）

1 新媒体时代的媒介特点

网络时代的到来，媒介的变迁，使当代新闻传播发生了巨大变化。传统媒介主要表现为报纸、广播、电视、杂志等，随着互联网的发展，新媒体的广泛应用，甚至自媒体的普及，人们获取新闻的途径更加多元化。有关新媒体的概念，众说纷纭，概括来说：“新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。”[1]互联网技术使新媒体飞速发展，当下出现了多种媒介融合的趋势，媒介融合使新闻资讯的传播更有效、更便捷，进而媒介发展逐渐进入融媒体环境中。所谓“融媒体”，“是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。”[2]媒介融合必须依托互联网的发展。新老媒体在互联网数字技术的推动下，实现报纸网络化、电视网站化、新闻手机客户端的开发等。根据新媒体的特点，首先，表现为信息传播途径的多样化。尤其是手机的普及，来自报纸、电视、广播等所有新闻资讯都可以通过APP客户端阅读。各种媒介真正实现了资源共享，内容共享。其次，表现为受众自主选择性增强。对于信息接收者来说，以往人们获取新闻自主选择性不强，打开电视，收看电视频道播出的新闻，或者报纸杂志上印出的新闻。媒介融合的网络背景下，受众可以根据自己的喜好，自由选择网络链接查阅新闻。第三，网络新媒体时代，传播信息的内容更加丰富，各媒体关系更加信任互补。广播传播快速，电视传播优势是图像直观，互联网传播不受任何时空限制，传播者和受众在网络空间内数量也是无限的，这样，信息就更加多样化、多元化，世界各地的新闻都可以通过网络第一时间传出。第四，媒介的多样化，融媒体实际上整合了传统媒体和新媒体，甚至自媒体形式，实现了信息共享。打通各个媒介的边界，实现共融发展。尤其是网络技术的背景下，信息传播极其广泛自由。以往传统媒介受播出时间限制，现在没有任何局限。而且，网络信息可以随时更新，速度极快，避免传统媒体发布信息滞后的弊端。

2 新媒体背景下新闻传播的特点

2.1 新闻传播的即时性

随着网络技术的成熟，移动客户端、无线WIFI的普及，只要手机在手，人们可以随时随地获取新闻信息，不受传统媒介和时空地域的限制。微博、微信、新闻APP等第一时间推送新闻，并及时快速更新新闻。新闻传播的即时性，其传播内容更加广泛，传播途径也多样。例如，人们自主选择喜欢的新闻可以在自己的微信群推送，实现更大范围的信息分享。而传统媒介的新闻传播时速要缓慢得多，报纸需要排版印刷，电视节目需要剪辑制作，这些都或多或少影响了新闻传播的时效性。只有在当前网络新媒体环境下，新闻传播才真正实现了即时性和快速便捷的特点。新媒体时代的即时新闻，往往能用第一时间的报道抓住受众的眼球，不少媒体都建立了即时新闻团队，对有新闻价值的突发事件进行第一时间追踪采访和整理报道，经过新媒体渠道发布，这些内容由于时效性极强，往往能成为新闻网站首页的头条。

2.2 新闻传播的碎片化

在新媒体出现之前，报刊、电视、广播是信息传播的四大媒介，具有极高的受众吸引力和市场占有率。新媒体的出现，打破了这四大媒介的市场格局，使媒体市场占有率与受众接触率日趋分散化，媒体传播方式日趋丰富。随着媒介“碎片化”时代的到来，新媒体技术日渐成熟，受众所能接触到的新媒体数量不断增加，媒体市场被分割，媒体市场分散化程度逐渐加大。新媒体时代，新闻传播呈现出信息碎片化特征，因为网络媒体传播的信息量非常大，时下人们阅读习惯也越来越简单，有些信息被分解成若干片段，人们很可能仅看到信息的一部分，就不再愿意看下去，这就导致了信息的分散化、碎片化传播。另外，随着互联网越来越便捷，人们获取信息也很随意，随时随地都能够搜索到新闻，过长的新闻资讯人们没有耐心看，或者变换了场所，阅读信息就断裂了。其实，数字技术的发展在某种程度上促进了新闻传播的碎片化，人们也逐渐适应了这种信息传播特点。

2.3 新闻传播的个性化

新闻传播随着新媒体的多种形式，打破了以往媒介传播的权威性，微信、微博、QQ、短视频等多种形式，使新闻传播更具个性化。一方面，自主选择信息的权力更大；另一方面，自主传播信息的途径也更多。尤其是当下自媒体的快速发展，人人都是信息传播者。“自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区[3]。自媒体的信息传播更加开放自由，可以说，“自媒体时代开放性是极为显著的，新闻信息体现出多样化特征，新闻采编范围也在不断拓宽。”[4]另外，自媒体传播者很多是社会底层，他们积极建构自己的社会网络，呈现平民化、草根性特点，借助网络媒介信息传播者可以大胆张扬自我个性。当然，也有一些传播者破坏了网络健康生态，引起网络舆论的负面效应。

2.4 新闻传播的互动性增强

互动性是人类思想和知识交流最显著的特点之一。传统媒体受传播媒介的限制，多为单向传播，受众很难进行互动，可以说被动接受新闻资讯，缺少灵活有效的反馈渠道。有了网络新媒体多种媒介形式的传播，尤其是论坛评论网站的开通，各种跟帖式评论增强了受众参与新闻评论的互动性、主动性和能动性，使新闻传播更有影响力，产生更好的社会价值。新闻发布方可以根据受众的多方评价及时更新信息，回复受众意见，可以说，网络新媒体给了受众前所未有的互动体验，让受众参与到新闻创作中。网络上一些热点话题的形成，源于相关发帖人持续不断地在一些有影响的网站内点击率高的文章后面留言，这些留言被转帖到一定程度后，敏感的传统媒体开始介入其中，根据网络留言进行采访与深度报道，很快形成网络媒体与传统媒体的交互作用。随着新闻传播渠道的不断创新，也为受众提供了更好的互动方式，这些意见互动，也成为新闻报道的消息来源与线索。

3 发展策略

网络新媒体时代新闻传播出现新的变化，应对媒介融合趋势，借助互联网的巨大优势，新闻传播未来的发展需要更优秀的、综合素质高的创新型新闻工作者。另外，高端技术的更新与发展也是未来新闻传播的重要因素。

3.1 提升媒体人的综合素质

当今时代，需要多面手的新闻媒体人，既要有高度的社会责任感，还要有敏锐的新闻捕捉能力。既能参与现场采访做记者，又能拿着摄像机直接拍摄关键的信息镜头，又能写作新闻稿件，同时又懂得网络新闻的最新编辑技术，可以说是信息制作传播一条龙。只有这样，才能适应网络新媒体的媒介融合趋势。尤其是新闻编辑，一方面要有技术保证，另一方面要有新闻写作的严谨务实态度。同时，媒体人还应有一定的创新意识，新闻的编辑制作传播要符合当下融媒体的大环境，真正实现资源共享。

3.2 网络技术的更新与发展

网络技术的飞速发展，新媒体的广泛普及，要求新闻传播在技术更新上必须追求快速高效，既要实现多种媒介的有效整合，同时互联网计算机应用技术要及时更新，用最新最好的编辑软件编辑传播新闻资讯。另外，有效利用微博、微信、公众号等传播形式，开创新闻传播的新模式。

3.3 新闻传播与自媒体、新媒体有效整合，增强传播的互动性

新闻传播应大胆有效地利用自媒体和新媒体的方式，增强新闻传播的互动性，加大受众参与性，研究受众的阅读兴趣，使新闻传播真正面向大众，增强新闻传播的影响力和社会价值。

综上所述，网络新媒体时代，新闻传播发生了巨大变化，在融媒体的大环境下，新闻传播呈现即时性、个性化、互动性等特点，对于新闻工作者提出了更高要求，面临更大的挑战，对于未来新闻传播的发展，媒体人要有创新思维和社会责任感，大力推动新闻事业快速发展。