新闻出版与广播电视产业融合的方式探究

郑润萍

（作者单位：山西传媒学院）

2013年，我国针对媒体产业的发展现状，提出“署局合并”的理念，并成立了国家新闻出版广电总局，为新旧媒体的融合开辟了新的路径，对整个媒体产业链都带来了巨大的影响。本文将探析新闻出版与广播电视产业融合的方式，以期使传媒行业不断顺应我国传媒文化改革的需求，得以健康发展。

1 新闻出版与广播电视产业融合的原因

1.1 传统发展体制不能满足受众需求

在过去，由于国民的生活水平不高，思想认识上存在不足，经济水平也与发达国家之间存在着巨大的差异，所以，传统媒体模式能够很好地满足当时的国民需求。随着科学技术的发展，我国互联网得到了广泛的普及，国民的眼界越来越开阔，传统媒体越来越无法满足群众需求，新旧媒体之间也产生了巨大的隔阂，影响到了我国传媒事业的发展。

在传统的媒体行政管理制度当中，各部门各自为政，新闻出版与广播电视也是两个完全不相干的概念，长此以往，各部门间的沟通障碍不断堆积，产业融合越来越困难。与西方趋于成熟的发达体系相比，我国的传媒产业管理制度中存在着诸多的问题，新兴传播方式的发展劲头正盛，传统媒体若不做出改变，终将被社会所淘汰。

1.2 当前传媒发展的趋势

近年来，我国对新旧媒体融合的关注力度越来越大，并提出了若干意见，为新闻出版与广播电视产业的融合提供了强有力的指导，加快了我国传媒文化的改革与创新。在经济全球化背景下，各国间的经济来往越来越密切，文化就如同是人与人之间沟通的桥梁，以文化为载体才能够确保生产力得到良好的释放，才能达到更加理想的传媒效果[1]。现代传媒产业拥有健全的发展体系清晰的产业链，将新旧媒体进行有效结合，可以充分发挥不同媒体的优势，对各项资源进行充分的利用，为我国文化的发展奠定良好的基础。

1.3 受传播技术的影响

从经济学的层面看，技术的发展是制度变迁的重要前提，我国此次提出新闻出版与广播电视产业的融合，也是推动我国信息传播技术发展的重要策略，数字化、信息化是现代社会必不可少的发展元素，将其渗透到传媒产业也是促进传媒发展的必然趋势，媒体想要掌握主导权，就应当创新思想，推翻传统新闻与广播的管理格局，加快传媒技术的改革，确保自身健康发展。

2 新闻出版与广播电视产业融合的方式

2.1 促进平台融合

西方发达国家采取并购与重组的方式，使媒体的所有权越来越集中，为各项媒体的融合提供了更加便利的条件。无论是电视还是广播电台都可以通过融合产生新的传媒主体，该方法虽然导致媒体的数量不断减少，但却使大型跨国企业的数量不断增加。

目前，我国媒体资源整合主要通过政府主导的形式实现，采取“自下而上”的融合模式，我国已有超过200家媒体完成了与文化局各部门的整合，效果十分显著。

2.2 促进技术融合

随着大数据与云计算的出现，互联网的功能得到良好的挖掘，视频、音频、图像等信息的传播效率也显著提高，媒体与受众可以进行双向交流，每个人都可以成为传媒主体，而计算机、智能手机就是人们传递与获取信息的重要工具，在这种发展理念下，传统的传媒产业受到了巨大的冲击，三网分离的局面也被打破，人们进行信息传递的平台也从广播电台转移到网络，网络电视、网络出版等各项新兴的传媒产业也随之出现。在未来，越来越多的人会利用移动终端进行新闻出版，各项媒体产业的边界也将越来越模糊，媒体的融合也将呈现出多元化特征。

2.3 促进内容融合

传媒的内容是支撑媒体发展的重要因素，媒体只有对传播的内容进行精心的设计，突出社会发展的主题，才能发挥良好的舆论导向作用。在信息化与数字化时代背景下，用户对媒体的传播内容也提出了新的要求，传统媒体想要获得更好的发展，就要树立起与新媒体共存、融合的新观念，一方面要确保传播内容的真实性，另一方面也要重视对新传媒技术的有效利用，实现对传播时间的全方位播报，发挥更好的舆论导向作用。

2.4 促进影响融合

文化是一个国家软实力的体现，传媒不仅是一种文化传播的手段，更是各国文化交流的重要纽带。随着我国精神文明建设的不断深入，文化传播在现代社会扮演着越来越重要的作用，但我国传媒的文化建设工作却存在着滞后性的问题，缺乏市场管理，且经营模式也呈现出单一化的特征，所以，有关部门应当加强自身的文化建设，打破传统文化交流中存在的局限性，提升自身的话语权，促进新闻与广播的有效融合，从而使中国传媒事业在国际上的影响力也有所提升。

2.5 促进传播模式的创新发展

在新闻出版与广播电台融合的背景下，应对信息的传播方式进行不断创新和突破，加大对先进互联网技术的有效应用，树立以人为本的发展思想，将信息化建设工作贯穿于传媒建设工作的始末，使数字化与信息化技术能够发挥更大的作用。此外，有关管理部门也应当加大资金投入，从宏观的角度出发，构架起文化传播的新格局，消除传统媒体受到的阻碍。有关部门也应当加强对新闻出版与广播电台融合的政策扶持，构建现代化传播体系，使传媒改革工作能够得到更好的突破，打造多维传播的良好局面。

2.6 构建全媒体产业链

为了更好地适应新传媒制度的变化，有关部门应加大对新传播方式的重视与使用。近年来，受到媒体制度改革的影响，我国传媒体系发生了巨大的变化，各种跨领域整合案例的出现，也足以证明我国传媒事业正向着更好的方向发展，为了营造更大的利润空间，我国应当建立起全媒体产业链，顺应信息时代的媒体发展趋势，实现对新媒体技术的综合利用。传媒企业与有关部门也应当借鉴其他国家的优秀管理经验，加强对我国传媒市场的监督，从而为我国传媒行业发展构建更加良好的外部发展环境[2]。

2.7 关注传媒业内部的利益调整问题

利益调整是确保传媒主体能够建立起有效的合作关系、达到更好的盈利目的重要前提，通过利益调整，新闻出版与广播电视的信息资源将会得到优化整合与利用。在传统的新闻传媒发展过程中，为了维护自身的合法权益，高层负责人往往紧紧抓住经济命脉，致使信息获取的渠道较窄，长此以往，新闻出版与广播电视都无法得到良好的发展，产生的经济效益也越来越小。由于新闻出版与广播电台之间存在着巨大的经营与管理差异，为了使利益调整发挥更大的效用，管理层应当结合两者的实际发展情况，制定统一化的管理方法，加强沟通与交流，使我国传媒得到更好的发展。

3 结语

在信息全球化的发展背景下，我国传媒业想要取得更好的发展，就应当加强对传媒主体融合的重视力度。政府应当加强对媒体融合的政策与资金扶持，企业本身也应当创新思想，学习西方先进的管理经验，加强文化的建设与宣传，进而不断提升自身的市场竞争力与国际影响力，为我国精神文明建设创造更好的传媒环境。