电视媒体大型活动策划的方法与思路探索

朱鸿钊

（作者单位：重庆广播电视集团（总台））

1 电视媒体大型活动策划的定义

电视媒体大型活动就是指电视媒体通过营销盈利、品牌宣传为目标，在一定的时间内，针对特定的观众群体，将电视媒体的优点，以节目的形式来表现出来，同时对社会上的资源进行全面融合的社会活动，例如电视晚会、评选活动、募捐晚会等。策划就是为这些活动或者晚会进行思想指导、策略设定，同时保证活动顺利进行；提供有效的途径、方法、步骤的设计和构想，从而制定出完整的、系统的方案。电视媒体大型活动具有很多优势，如较强的冲击力和感染力、较强的直观性和时效性等优势。加上本身的社会影响力，大型活动得到普遍重视和关注，造成轰动的效果，赢得了一定的社会反响，与非媒体策划活动相比，电视媒体具有更多的优势。

2 电视媒体大型活动策划的思路及方法

2.1 成立相关部门

在社会中，很多企业都会设立企划部或宣传部等相关部门来承担活动的策划工作。电视媒体在市场中为了适应快速的发展，因此更多的电视媒体也设立了相同的部门，在大型活动开始之前对其进行策划[1]。相关部门的成立是大型活动策划的基础，同时协调组织其他部门、确立大型活动策划工作责任，确保策划工作有条不紊地开展，从而确保大型活动的顺利进行。以某电视台为例，该电视台通过分析自己的实际状况，把原来的文体部扩大改编成现在的大型活动部门，该部门策划了好多优秀的电视大型活动。大型活动部门是由策划部、实施部、广告部和技术部等部门组成，把活动的前期调查、活动宣传及推广、活动策划、实施管理与技术支持等所有环节融合在一块，对大型活动的策划进行全面兼顾，使大型活动策划的基础更加牢固。

2.2 调研工作

在电视媒体策划大型活动之前最重要的工作就是调研。调研工作需要从三个方面展开。第一方面先对电视媒体自身的性质、实力大小等情况进行综合的考量，并进行客观的分析，通过这些分析出基础数据再进行策划，这样可以取长补短，充分利用自身的优势。第二方面需要借鉴其他媒体的策划工作进行调研。比如，对其他媒体策划的大型活动进行细致的研究分析，对其好的部分进行吸取，坏的部分作为借鉴，通过和其他活动的策划相比较进一步创新，在总结中逐渐完善，从而把大型活动更好地策划出来。第三方面，对观众进行调研分析。对本电视台的观众群体进行全面的调研，分析出他们的兴趣爱好点。在当今市场环境下，只有赢得观众的心才能赢得市场。所以应该对观众进行全方位的了解，通过观众的爱好兴趣对大型活动进行策划，把观众作为中心，只有这样才能将大型活动成功地策划出来。

2.3 确立活动目标

活动目标是大型活动的指引者，可以对策划工作制定标准，从而保证策划的整体思想和有序进行。策划大型活动，对电视媒体具有提高其知名度和品牌性的作用，使其在市场化竞争中占据有利地位。然而，不同的大型活动需要有不同的策划，从而设立不同的活动目标。比如，选秀或竞争类的大型活动需要对经济收益方面侧重，对收视率的提高更为注重；对于公益类的大型活动，需要对电视媒体责任感方面进行侧重，对社会效益的实现更为关注。因此，不同类型的大型活动侧重点不尽相同，在策划方面也存在差异，应将这些作为依据，制定相应的活动目标，为策划工作提供指引方向。

2.4 拟定策划方案

将大型活动的目标确定之后，下一步需要对活动进行整体构想，并分解出很多细节内容，保证每个细节的可行性，对大型活动的步骤进行拟定，为策划工作的进行提供细致化的方案。

2.5 实施最佳活动方案

活动方案确定之后，需要根据实际的状况选择最好的方案进行实施。如果在实施中，发现种种突发状况，使方案无法进行下去，那就需要对方案进行调整或修改。在实施过程中，即使方案顺利进行，也不能保持内容不变，需要结合实际情况适当的改进，从而确保活动方案具备更好的效果。

3 结语

在电视媒体市场化的背景下，随着发展的不断深化，必须做好电视媒体大型活动的策划工作。本篇文章对电视媒体的大型活动策划的方法及思路进行细致的分析，确立了策划的步骤和需要注意的地方，为电视媒体策划大型活动提供相应的参考，尽可能地利用大型活动对电视媒体的发展发挥促进作用。