“媒介仪式观”视角下的春晚传统文化传播特色
——以2018“狗年春晚”为例

陈 曦

（作者单位：中国传媒大学新闻学院）

从传播学角度出发，“媒介仪式观”利用电视这种媒介形式，观众被邀请参与到重要且具有共同性的活动或有关事件中，以此表现具有象征性质与表演性质的文化实践过程和行为。而春晚不仅指春节联欢晚会本身，而是包含观众集体参与一个事件的全部过程，春晚的文化表演中具备仪式性内容，而通过电视直播使观众在此特定时段内收看，完成媒介仪式的参与过程。可以说，春晚举办至今，既是形式上的延续，又是对传统文化的传承。

传统文化是国家兴旺发展的不竭动力，也是中华民族艰苦奋斗、不断拼搏的力量源泉。也正因此，无论何时，我们都应积极吸取中国传统文化之精华，并在新时代加以继承发展。春晚这道“除夕盛宴”，被充分注入了我国的民族文化传统，精神实质体现在热爱祖国、热爱集体的国家意志上，同时也是社会主义核心价值体系的组成部分，遵循特定演出程序，将具有传统文化象征意义的行为，进行表演性质的组织编排，呈现具有强烈中华民族传统文化特征的文化仪式。

1 直接表达：节目多彩绚丽，弘扬传统文化

文化的直接表达即通过一定的语言、肢体语言对民族文化特征或内涵的直接呈现。时下，弘扬传统文化对于发展社会主义新文化具有非常重要的推动作用。而2018“狗年春晚”中，传统文化在各类多样节目中表现和演绎得淋漓尽致：多彩贵州黔东南的万人侗族大歌震彻天地，既传承了少数民族源远流长的原生态艺术和地域符号，又传递了改革开放之后当地人民脱贫致富、幸福满满的崭新风貌；少林武当双雄会高手云集，特技与武技交融、不同门派英雄际会，彰显了龙的传人英姿勃发、刚健尚武的民族风范；分会场山东曲阜展现的“万仞宫墙”，昭示出中华传统文化的浑厚古朴，持重阳刚，千人鼓阵设计表达了中华民族自古以来民心、民意、民情的诉求，表达天人和合、国富民强的美好梦想。

除此之外，晚会通过海峡两岸歌手歌声与《国宝回归》“混搭”的节目展现了魂牵梦萦的家国情怀和乡土情结：一个心向祖国的同胞许先生在香港回归二十周年斥巨资让漂流在海外的国宝与故宫不见不散的故事，饱含传统文化意蕴又颇具现实意义的青绿山水图《丝路山水地图》也呈现在全国观众面前。这种传统文化基因、民族情感渊源蕴化的家国之思、乡土之恋，也是中华文艺书不尽、诉不完的永恒主题，诗意语言调动传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍中的文字都活起来了。

传统文化“嘉年华”，不仅仅为春节增添了许多“年味”，而且温暖了每一个中华儿女的心。《提意见》《我爱诗词》等语言类节目立意十分新颖，《丝路绽放》《我的春晚我的年》等歌曲也为观众营造了一种温暖而安谧的氛围；《双雄会》节目则把武术与太极拳两种武术形式结合起来在舞台上展示，让每位观众都能够深刻地感受到中华武术文化的博大精深和源远流长；节目《回家》中张晨光和方芳两人共同演绎出海峡两岸人民血浓于水的感情；杨少华、李诚儒、成龙、王菲、加油男孩组合等老中青三代一个接一个地登上舞台，向我们展现出了家风的传承。从文艺表现力到文艺感染力，再从文化内涵到价值引领，这些都使传统文化在新时代能够绽放出十分璀璨夺目的光彩[1]。

2 创新表达：黑科技新媒体，百姓传祝福

传统文化的创新表达，是一种不借助表演者任何语言、肢体语言的表达方式，通过媒介以符号的形式呈现在大众面前。在2018年春节联欢晚会中，我们在很多节目中都可以看到一些大数据新媒体的创新性运用，使晚会异彩纷呈、引人入胜。科学技术是第一生产力，在当前的新时代，将科学技术与文化艺术融合在一起，堪称创举。

“春晚来电”是由淘宝与央视春晚共同出品的特别节目。在除夕当晚，周杰伦、TFboys、佟丽娅等60位春晚明星，以视频方式向用户拜年，上亿淘宝用户在除夕夜收到了明星拜年视频。采用淘宝算法体系进行精准推荐，年轻淘宝用户收到是TFboy和杨紫的视频，而中老年人往往收到电视主持人的拜年视频，女生收到张艺兴、王凯的视频会兴奋地转发到了微博上，让好友羡慕不已。据淘宝统计，除夕夜有1.5亿用户打开手机淘宝，接收了来自偶像的视频拜年和红包福袋。其中，李易峰、周杰伦、贾玲、杨洋、潘长江五位明星的名字登上淘宝热搜和视频互动次数Top5，成为最具影响力春晚明星。

这种“淘宝电商+传统春晚”的拜年模式，一方面提升了央视春晚的收视率，另一方面也实现了淘宝电商的盈利目的。更重要的是，将传统春晚的拜年文化通过大数据高科技与百姓连接，将荧屏的祝福通过智能手机屏幕传递给万千家庭，展现了浓厚的年味儿。

此外，春晚主会场舞美设计着重突出中国元素、民族符号和年俗装饰，雍容大气；五个分会场以不同地域实景为依托，在璀璨灯光的辉映下，群峰的嶙峋、大海的浩瀚、都市的华美、村寨的奇幻尽收眼底，颇有群山之雄，使人顿生豪勇，大江东去让人追慕英雄之感，这读不尽赏不够华夏大地山的性格、海的情怀，正是中华民族精神的形象写照；周杰伦演唱《告白气球》的同时还上演了魔术大秀，让魔术魅力大放异彩。

3 外部表达：彰显文化自信，打造国际传播

传统文化的外向表达，是一种不同类别文化之间的友好交流，也是对“文化无国界”的诠释，另一方面也体现了我国传统文化在一定程度上的创新。全球化的不断发展，“一带一路”倡议的实施，构建一个更加开放、和平、包容的人类命运共同体成为时代主题。中国对外开放的脚步不断地深化，与各国之间的联系也越来越密切[2]。2018年春晚中，国际友人的身影时有出现，这也彰显了我国的文化自信，强化了传统文化在国际传播方面发挥的作用。

视通中外，协同世界各国朋友做美美与共的诗意表达，实际上这也正是2018狗年春晚众多节目中一个醒目的亮点。年味犹浓、喜庆和乐之中，晚会没有忘记海外游子，屏幕上闪现着海外华人华侨欢度中国年的联欢盛况。春晚舞台对中外文化交融充分展现，融入国际元素：俄罗斯艺术家的大型歌舞，欢快热情又友善温暖；当俄、美、英、法等国歌唱家一起深情地高唱《我爱你中国》时，使晚会达到了高潮，它更让人想到各国艺术家友好合唱，是对中国深情的祝福，是对“美美与共、天下大同”的诠释；小品《同喜同乐》由中非演员联袂表演，展示了非洲的风土人情；在《欢乐的节日》中，来自俄罗斯的“小白桦”舞蹈团身穿鲜艳服装，挥舞着中国秧歌特有的红绸子。

浓浓“国际范儿”，涵养文化自信。春节作为最重要的传统节日也被更多全球友人接受，2018年春晚成为中国春节世界影响力不断提升的展示舞台。各国艺术家纷纷现身春晚，与中国传统文化相互融合，内容精彩，气质独特，各国艺术家放声歌唱中国经典歌曲，体现了中国文化强大的影响力与感召力。此外，多个国家、重要国际组织领导人向中国人民大拜年，展示了中国的国际化地位，彰显了文化自信。

4 结语

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。难忘今宵，精彩瞬间永存心间，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，每一年的央视春晚也都是一道传统文化礼乐盛宴，既有少数民族的风情，也有中华文化的多姿。2018年央视春晚用异彩纷呈的节目渲染了全民大联欢、普天同喜庆的基色，让家国情怀在春晚舞台上生花，展现新时代的中国精神、中国风格、中国气度和中国自信。