互联网和传统电视媒体的融合现状分析
——以综艺节目为例

翟伟伟 于伟杰

（作者单位：中原工学院）

近年来，网络视频平台已发展到从最初高价购买电视台的视频版权，到自制内容进而反向输出电视台。网络视频平台无论是从资金来源，还是内容方面都获得了巨大的发展，各类资源也倾向于向优酷、爱奇艺和腾讯视频三大互联网视频平台。电视台方面主要具有竞争优势的五大卫视：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视和北京卫视。网络视频平台与电视台之间的关系由之前的以电视台为主，网络平台为辅，转变为现阶段合作与竞争的关系。腾讯视频自制的《我们15个》，和爱奇艺的《晓说》也反向输出到东方卫视[1]。《我是大侦探》作为芒果TV《明星大侦探》的电视版在湖南卫视播出后，取得了不错的收视效果和口碑。越来越多的电视媒体把目光投向了网络综艺节目。

1 互联网和传统电视媒体的融合具有高投入、电影化的特点

网络综艺从最初的低投入、粗制滥造进入了高投入、精品化的阶段，同时也得到了传统电视媒体的关注。腾讯视频《我们15个》总投入多达2亿元，为了实现全程节目的真实感，在15000 ㎡的场地内布置了120多台远程遥控摄像机，为了能够更好地拍摄15个人的镜头还引入了全球最先进的内容管理系统。另外，在灯光方面，室内布置了大量专门为节目订制的LED灯光面板，进行白天与夜间的补光，但是室内为了体现美术的自然以及没有电的事实，在夜间采用其中20台带有红外功能的摄像机辅以专业红外灯进行拍摄。例如，《有间客栈》中搭建的实景占地面积1000 ㎡，设计图纸多达30张，整体的搭建周期耗费一个多月。高额的投入和精良的制作团队使节目质量得到了保障，同时也吸引了传统电视媒体的目光，拓宽了网络综艺节目的播出渠道。另外《明星大侦探》中使用了7种摄像器材，100多个机位，为了更好地筛选和管理素材，还引入了DIT流程，从原始素材的拷贝、转码、剪辑全程参与，节省了时间，提高了6~8倍的效率。为了保证素材剪辑的质量和稳定性，聘请专业工程师保证光线数据的传输，同时还购入最高端的存储服务器。

从制作方面来说，网络综艺也运用电影化的手法进行拍摄，《我们15个》在场景的设置上，将整个真人秀的现场布置成一个隐藏在森林中的庄园，远离都市的喧嚣，以最接近自然地方式来展现15人的生存状态、心理状态及队员之间的关系。《明星大侦探》通过模仿和再现不同电影中的场景、人物设置、故事情节、服装和灯光等方式把观众带入影片的现场，同时融合了搞笑加推理元素，消除与观众的距离感，提升观众的浸入度。

2 网络综艺节目反向回流电视媒体

根据腾讯集团《2015互联网+白皮书》显示，12~35岁的用户是使用移动互联网的主力军，占总用户数的82%，电视用户主要以40岁以上的中老年人为主。由于受众群体的不同，电视媒体和视频网站的交互融合，可以进一步扩大受众群体，丰富了节目形式。另外，网络综艺节目有碎片化的特点，叙事可以从多角度进行。这与传统电视节目叙事逻辑和播出形式不同。例如，优酷平台的《晓说》，高晓松以脱口秀的方式，把内容集中于历史、人文、影视和社会现象等方面，通过他个人独特的见解和观点，向观众娓娓道来。整个节目的内容编排较为轻松，编导参与度不高，主要以高晓松本人的意愿为主，个人色彩浓厚，所以节目的节奏相对缓慢。后来节目反向输出到东方卫视，整个节目从20分钟压缩到10分钟，同时还添加了历史上的今天，让节目的寓意更加深刻，精华部分更加突出。也更符合大众媒体线性的叙事方式。

3 由“台网互动”到“网台互动”

2006-2014年，网络综艺节目处于初期发展阶段，我国的网络视频节目制作人员主要也来自于传统电视媒体，所以初期的网络综艺节目的形态也是以谈话类、真人秀、脱口秀为主，网络综艺节目基本照搬电视综艺节目的模式，并没有从根本上凸显出网络即时交互的特性。在此阶段整个网络综艺节目的形态还是以传统电视节目的形态为主。网络视频平台以购买电视节目播放版权的形式，通过网络渠道进行二次传播。

2014-2017年网络综艺节目处于大爆发时期。由于购买版权成本的上升，国家广电总局对电视传统媒体出台的“限娱令”，以及电视节目同质化严重等原因限制电视传统媒体综艺节目的发展，为网络综艺节目的繁荣提供了契机，形成了网络综艺节目为主导带动传统电视节目共同发展的路线。例如，《明星大侦探》作为网络首播的推理类网络综艺获得豆瓣8.9的评分，单集最高播放量达到8.3千万次。主要是以其强大的明星阵容，高还原度的“犯罪现场”，丰富真实的线索道具，获得广大网友的认可。为了更好地扩大受众群体，制作者推出了电视版的《我是大侦探》，依然延续之前的推理风格和明星阵容，弱化了对推理线索的追寻，更注重事件背后人物的情感以及整体情绪的渲染和烘托。其中《有间客栈》，把握了女性受众对于情感的需求，爱将军为了十年之约，带着嫁衣来到了有间客栈期待着与有情的婚礼。无情十年之间不停收集孩子的眼泪浇灌漠上花的种子，待花开之日与小胖侠相聚。故事的主线和人物的感情辅线交织推动着剧情向前发展。

4 结语

现代科技的加速发展，互联网视频平台的迅速崛起，对传统电视行业的冲击不容小觑。电视媒体要在逆境中找到自己的出路，必须积极适应当下互联网时代的潮流，从内容和节目推广上力求新的改变。内容上注重结合当下网络热点事件，吸引网络年轻受众的注意力。利用电视媒体的线性叙事方式，让每期节目之间有更多的交叉点，推理类的综艺节目每期留出一个悬念，成为下一期推理的关键点，一环扣一环，形成“案中案”的结构。从推广上来说，采用线上和线下推广的方式相结合。线上通过微博、微信申请大V号和公众号，及时发布有关节目的讯息或是节目彩排的一些片花，提升关注度。或是不定期就节目剧情收集网友意见并融入剧本的创作，对被采纳意见的网友给予一定的奖励，或是发出有关节目的话题向网友征集意见。对于积极参与的网友，可以采取红包派发或抽奖等活动提升观众的黏度。线下举办有关节目的宣传活动，比如举办粉丝见面会或答谢会，同时邀请参与节目录制的嘉宾与粉丝进行现场互动等。