地方电视台对外宣传问题及应对策略研究

侯 力

（作者单位：四川南充广播电视台）

地方电视台有四大责任“服务地方、促进开放、扩大影响、树立形象”，这4点都证明了地方电视台的一大重要使命，即一定要做好对外宣传工作，将自身的地方经济产业资源、人文文化资源、媒体资源等全部宣传出去，实现更多跨省、跨界交流，提高自身城市及媒体的知名度与美誉度。

1 地方电视台对外宣传工作的现实价值

地方电视台对外宣传工作所体现的现实价值必然是促进地方综合经济向前良性发展，这是地方电视台作为地方政府重要传播工具应有的战略作用。从媒介传播层面来看，它是地方政府最大的广告牌、最重要的驱动力，需要通过它凸显对外宣传亮点，结合地方情怀及新闻内容让外界了解本地发展形势与潜在价值资源，让地方收益更多。例如，目前地方电视台通过各类型节目宣传自身特色产业发展的媒体行为比比皆是，如某地蔬菜滞销、某地个体户创业发展灵活且卓有成效，吸引大量游客前来消费、某旅游景点充满地方民族风情等，这些都可以通过媒体制作节目宣传配合记者现场采访实际情况来形成社会市场效应，引起民众广泛关注，短期内就能促进地方商业经济良性发展。

再者是地方电视台希望通过大量的对外宣传来提高地方某些产业的知名度与美誉度。首先，地方电视台具有传播正能量、树立地方企业良好形象的舆论作用，同时期具备一定的宣传影响实力，可结合每日15～30 分钟的系列报道，配合现场直播与短消息同时报道的形式实现详尽的对外宣传。例如，我国地方少数民族最希望通过电视台来宣传他们的原生态传统文化活动，通过媒介展示优美的生态环境与少数民族文化氛围，对地方文化旅游产业的知名度提升与游客量提升都有帮助，仅仅通过旅游这一项就能为地方农民增加丰厚收益[1]。

2 地方电视台对外宣传工作的现存问题

地方电视台对外宣传工作质量的优劣事在人为，因为新闻素材本身是非常丰富的，所以能否抓住对外宣传的有效机会成为关键。但针对实际情况而言，许多地方电视台在宣传工作方面还存在严重的现实问题。

2.1 认知缺位、对外宣传意识不足

实际上，对外宣传工作已经成为新时代地方电视台必须做好的工作职责内容之一，“如何对外宣传？”“对外宣传什么？”应该成为他们的核心工作议题。但有些地方电视台似乎还未能意识到对外宣传工作对他们自身生存发展空间的巨大冲击，所以未能将更多精力放在对外宣传工作上，在对现实形势的预估与判断方面存在严重缺位，导致他们的对外宣传内容略显尴尬，无法满足电视台现实发展需求。

2.2 人员缺位、对外宣传力量不足

当前，某些地方电视台没有抓到工作重点，其新闻工作人员明显缺乏良好的对外宣传工作意识，这就表示他们作为新闻工作者的新闻敏感度不够，也没有良好的新闻嗅觉，无法准确有效地把握能够实现对外宣传的良好新闻素材，长此以往导致地方电视台在宣传工作上中规中矩，不温不火，宣传力量严重不足。而对于某些重要新闻事件的报道与剖析解读也缺乏针对性、深入性，很难做出精品级别的对外宣传电视报道，更缺乏有规划的对外宣传新闻节目，这无疑是对地方电视台自身消息传播渠道的主动封锁[2]。

3 地方电视台对外宣传工作的发展策略

地方电视台对外宣传工作一定要解决现存问题，优化发展策略，以下简单谈两点对外宣工作的发展策略。

3.1 拓展产业布局、提高对外宣传工作认知度

从宏观角度讲，地方电视台必须做到资源整合，努力朝信息化服务产业方向迈进，做到产业布局有效调整和产业链有效扩大，打造智能化信息服务体系，实现对传统媒介的有效转型。从微观角度讲，地方电视台必须做到以小见大，即通过小视角讲述大故事，追求对外新闻宣传工作中“高、大、全”的节目效果。换言之，就是要从小角度出发，深度思考对外宣传工作中的人与事，先讲好一件事以吸引观众，然后抛出一个更大的主题，吸引更多方面的注意，引导人们由点及面的联想与评价过程，进而扩大地方电视台影响力，完成对外宣传工作目标，拓展产业布局。

对于地方电视台而言，他们必须拥有大格局意识，借助媒体积极对外展示自身地方的良好形象与重要任务使命，首先宣传自己所具备的地区综合发展优势，随后渗透到各项细节分支内容，强调局部力量的有效拓展，这对地方电视台提高行业内影响力相当有好处。

3.2 打造外宣团队、强化外宣工作能力

地方电视台必须拥有政治素质过硬、作风优良、业务娴熟且爱岗敬业的完整外宣团队，其中就包括贯彻党的路线方针，实现党与人民、电视台与人民之间的互动联系。地方电视台要拥有始终将自身作为地方外宣重要力量的觉悟，在大力宣传外宣工作之余注重个人能力提升，这就要求建立对外宣传组，专门选拔那些业务能力强、觉悟意识高、作风端正且细节精通的专业化记者及新闻工作人员。而且，这些新闻工作人员必须拥有自己的见解，善于用事实说话，用细节表达观点，即“微观真实、宏观片面、有煽动力”。新闻工作者应基于这点抓住大众内心，结合细节阐明关键点，从细节上优化内容，做好对外宣传工作。对于记者来讲，他们的对外宣传工作不能太过注重宣传味道，导致宣传内容本身失去吸引力，还应以观众为核心，根据观众的品味去重新寻找、定位对外宣传关键点，实现对策全面优化[3]。

4 结语

地方电视台若想实现对外宣传工作优化，提高自身在媒介市场中的影响力，就必须从内容、形式、思想上寻求创新，强调新闻报道及相关事件的真实性与权威性，学会自我包装，全力打造属于地方电视台自己的集约化、综合化外宣工作平台。