新媒体融合时代县级电视台的生存发展之路

刘 勇 董振乾

（作者单位：阜南广播电视台）

网络等新兴媒体发展日新月异，争抢传统媒体市场份额，中央、省级媒体也在不断创新发展，挤压县级媒体生存空间。处在夹缝中的电视业最基层的县级电视台生存空间越来越小。机制僵化、创收乏力，人才匮乏、设备老化、节目内容乏味以及缺乏市场竞争力等问题，使县级电视台的生存和发展面临空前压力。县级台如何在严峻考验面前创新融合发展，征战一席之地？打造具有地方特色、百姓喜闻乐见的品牌栏目和新闻媒体，是基层县级电视台生存发展的必由之路。

1 当前基层县级电视台生存发展现状

当前，进行媒体融合、创新发展的县级电视台依然不多，县级电视台一般设置有新闻、广告、生活和影视等板块。管理机制僵化，造成干多干少一个样，工作与不工作一个样，部分员工“大锅饭”思想严重。节目缺乏创新，新闻节目多以领导活动为主的时政新闻，民生新闻、社会新闻严重不足，造成节目内容枯燥，质量不高。由于节目收视率受限，药品广告被禁，广告创收严重下滑，各项发展严重受限。对此，县级电视台一定要“大换血”，及时制定科学有效的绩效考核管理机制，让能者上、弱者下。提拔一批人、充实一批人、淘汰一批人。

2 改革创新发展，打通基层文化传播“最后一公里”

习近平总书记在党的十九大报告中强调，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。

县级广播电视在几十年的发展中，承担着将党和政府声音及时传递到千家万户的重要职责，是基层党委、政府动员组织人民群众推进工作的重要工具。作为基层文化信息传播的重要平台和广电惠民的服务主体，在正确引导社会舆论、弘扬地方优秀文化、普及农业科学知识、加强精神文明建设，服务“三农”及推进城乡一体化建设等方面，一直发挥着独特的重要作用。坚持正确的舆论导向，用正确的价值观引导公众，用多元化丰富的手段报道社会经济文化发展信息是县级广电媒体必须坚持的发展方向。

3 以新闻立台，以内容为王，办特色地方栏目

综合各级媒体发展历程，只有以新闻立台，以内容为王，办具有地方特色的新栏目，县级电视台才有立足之地。当前我国仅县级媒体就超过两千家，县级媒体要想在有限的生存空间内，求生存、得发展，就必须有自己的特色栏目，有当地广泛的受众群体。目前以时政新闻为主的县级电视台，如何把节目做到贴近群众、贴近生活，政治性与贴进性相统一，是一个值得思考的问题。县级电视台在当好党和政府喉舌，唱响时代主旋律的同时，应适当减少会议新闻报道篇幅，进一步加大民生新闻和社会新闻报道比重，让广大人民群众切切实实感受到新闻就是发生在身边的事儿，讲述的是身边的人，真正为老百姓鼓与呼。赢得当地受众群体，县级电视台才有发展的基础和立身之本。

县级电视台与上级电视媒体在人财物力、技术等方面相比，存在很大差距，但是县级电视台也有自身独特的优势，那就是“接地气”，县级电视台更加熟悉当地的风土人情，容易获得第一手新闻线索资料。对此，县级电视台要根据自身优势，从栏目设置、风格、内容等方面主打地方牌、亲情牌。比如：阜南县是人口大县、劳务输出大县，全县173万人口，常年在外务工人员超过70万，阜南广播电视台经过深入调研后，及时推出了《天下阜南人》栏目，专题报道在外打拼创业的阜南老乡，节目每周二、四首播，三、五重播，分别在《阜南新闻》、阜南新闻网、《智慧阜南》手机APP和微信公共号同步播出，让平凡人物走上荧屏，使本台节目平民化，收视率也一步步攀升，得到一致好评。

4 建立创收机制，加快传统媒体与新媒体的整合融合步伐

在移动互联网时代，传统的广播电视媒体只有建立起符合互联网特征的新型交互关系，才有可能从根本上扭转被抛弃的命运，升级为“互联网+”下的新型播电视模式。2015年，阜南广播电视台审时度势，进一步加强了传统媒体与新媒体的融合力度，及时投入资金80万元，开发并推出了《智慧阜南》手机APP，创建了微信公众号。目前，阜南广播电视台集阜南交通广播、阜南新闻、智慧阜南、阜南新闻网和微信公共号五位一体，赢得了越来越多受众和粉丝。

同时，该台连续五年招录专业人才、更新采编设备、创新广告营销模式，有效解决了县级广播电视台资金支撑媒体融合平台的建设和运转问题。有了收视率就有了发言权，广播、广告、专题等主动营销，加强与行业、部门之间的合作，很好地完成了创收任务。然而，从搭建媒体平台到实现全媒体融合还需一个探索期，在传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面，需要通过机构改革、流程再造、制度重置和队伍转型等制定和重组来完成。所以，媒介融合不仅意味着报纸、广播、电视和新媒体等不同媒介形态的融合，更意味着社会效益和经济效益的共同提升。因此，可以尝试通过分类推进、阶段性推进等方式促进县级电视台的发展。