体育类自媒体对群众体育运动的影响

冯婷婷 孙利

摘 要：随着经济的发展、社会的进步，人们在满足物质生活需求的同时不断提高精神需求，特别是对运动健康的重视与日俱增，人们开始对具有观赏性、竞技性、健康性的体育运动逐渐提高了关注度。科学技术的不断发展，体育运动也从真实的场景化搬到自媒体的小屏端，在内容上不断深化发展，传播形式也逐渐丰富多样，使得自媒体的终端不断小型化、微型化，设备不断推陈出新、网络带宽和速度都在不断加大加快、使用的方法不断简化利于操作，使自媒体能够有物质承载进行传播，并逐渐成为趋势。自媒体的发展不仅开拓了传播途径，更是对个人用户具有更为深刻的影响。

关键词：体育 自媒体 群众体育

中图分类号：G804 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）12（a）-0-02

1 体育运动类自媒体的发展概况

在《中国互联网发展报告》中显示，2015年12月，中国网民达6.88亿，而到 2017年网民数量达到了7.72亿，与此同时，最主要的移动上网设备是手机，手机网民的占比由15年的90.1%上升到17年的97.5%。智能手机的普及使得自媒体的传播载体得到了基础保障，包含了博客、微博、微信、腾讯、百度贴吧、论坛、今日头条等诸多自媒体平台。特别是在习近平主席对体育事业的倡导下，体育产业的高速发展，突破了传统的参与形式，主要以多元平台、多元内容及简洁快速等形式。

1.1 体育运动类自媒体的内容

体育运动的传统传播为单一性的体育赛事实况播放，为体育明星、竞赛情况传达信息，其传播方式也是单向性的，只能是电视台直播或转播，观众无法参与到话题中进行讨论。而自媒体拥有高度的开放性，不仅能够对赛事前的宣传、赛事中的竞赛情况、赛事后的点评进行传达，更重要的是能够将自媒体用户点连线、线连网的形式进行交流互动。覆盖内容具有多元化，由单一的赛事转化为运动训练、明星品牌、体育产业、运动教学、运动健康、康复保健等多内容进行传播。

1.2 体育运动类自媒体的特征

（1）时效性。

新闻主要的价值就在于时效性，能够在第一时间内将信息传递给大众人群，同样包括体育运动赛事、体育会议等人们关注的事件。

宋全成[1]认为自媒体的时效性或高速性与传统媒体不同的地方在于制作者的不同上，自媒体制作者是个人、是草根民众，他们散布在各处，可以及时制作自媒体内容，这是记者难以做到的。并且在制作流程上还是具有不同性质、传统媒体制作在采集信息、编辑、排版、发布等环节需要经过层层把关和严格筛选，而自媒体就具有更大的自由性和选择性。

严家高[2]等人认为自媒体的时效性是依托物理硬件的，自媒体终端的普及、便携、移动，平台多样、功能强大，网络带宽加大、速度加快，无线网络的普及等客观原因使得讯息传播的时效性得以发挥出来。同时自媒体制作者将内容即时编辑制作出来，发布到自媒体平台上。虽然获得了及时性。

（2）自由性。

体育赛事、新闻、明星等信息都是公开的，每个人都有权利阅读或撰写相关的文章、图片、视频等信息，因此自媒体人可以从不同角度、不同方向、不同深度的进行自媒体的制作与编辑。

李慧敏[3]将自媒体平台分为8大类，所包含的自媒体平台有数十余个。这些平台无论是对受众来说还是自媒体制作人来说，具有自由选择性，受众可以自由选择平台进行相关体育自媒体的观看，同时制作者也可以根据自己的使用、工作习惯进行平台的选择。

骆达[4]认为由于自媒体的制作人为草根民众，所以在内容上针对同一件事情时会有不同的观点和看法，更多的表现出来的是自身感情的表达、运动的记录，这种内容上的自由也是就自媒体的自由性。

自媒体的自由性既有优点也有弊端，自媒体平台的自由选择能够增加受众的数量，同时也能给自媒体制作人更好更多的选择，这样有利于体育自媒体的发展和传播。人们表达、参与、分享、讨论体育信息不再局限于固定的传统方式，而是多渠道、多平台、多方法。

（3）互动性。

肖瑶[5]认为新媒体下的网络直播能够使自媒体制作者与受众进行即时的互动和社交，这样能够使得制作者即使接收到反馈信息，从而调整自媒体制作的内容和方向。这是区别于传统媒体的一点，已经从单一信息单线传播模式向信息制造者与受众之间的双向交流、互动、社交的转化。

2 体育自媒体对运动参与度的影响

从“全民健身”的概念与口号的提出，到将体育运动作为国家战略战策的部署。体育运动越来越受到重视。同时随着人民对体育运动的认识不断加深，意识到体育是更为科学合理的健康生活方式，将这方面的知识向民众传达过程中也需要体育自媒体。

赵玲[6]研究微博时发现，这种自媒体可以使受众具有从众性，变现为选择从众性、言论相似性、社会态度趋同性。于文谦[7]认为体育动漫有利于激发少年的感官需求、偶像崇拜心理、从众心理及求知欲。正是这种外在的选择、言论和内在的态度问题，使受众在接受体育运动信息的过程中会产生从众心理，从而在运动参与度上成为内在原动力。

曾文莉[8]认为自媒体中社交类媒体在体育宣传过程中成为了新战线，它能够快速有效传播体育信息，并且具有交互性。这样广泛的信息传播更有利于受众的从众心理的形成，从而达到提高人们的参与度。

3 结语

体育自媒体的平台越来越多，也将会有更多形式、质量涌出，加大了自媒体的发展趋势。但同时有关自媒体的相关法律法规尚未完善，因此体育自媒体应该以正确的三观来对体育相关事件进行编辑撰写。同时加大体育自媒体有关体育方面的训练、教学、健康等内容，将科学合理的体育运动展现给受众，引起受众的从众心理、崇拜偶像心理等，从而达到受众参与到体育运动中来。同时对体育产业的品牌化进行宣传。

参考文献

[1] 宋全成.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题[J]. 南京社会科学，2015（3）：112-120.

[2] 严家高，陈勇，宋丽，等.新媒体环境下体育赛事传播策略探骊[J].南京体育学院学报：自然科学版，2017，16（4）：143-146.

[3] 李慧敏.自媒体平台的企业广告传播及表现研究[D].浙江理工大学，2017.

[4] 骆达.我国体育自媒体研究[D].北京体育大学，2016.

[5] 肖瑤.新媒体网络直播的传播模式分析[J].新媒体研究，2018，4（6）：32-33.

[6] 赵玲，张静.微博用户的从众行为特性与影响研究[J].中国电化教育，2013（9）：60-64.

[7] 于文谦，徐晋.体育动漫影响少年体育兴趣的心理机制分析[J].南京体育学院学报：社会科学版，2011，25（4）：17-20.

[8] 曾文莉.社交媒体在体育宣传中的运用与规制[J].北京体育大学学报，2015，38（6）：30-34.