大型体育赛事与城市旅游业融合发展的研究
——以绍兴国际马拉松赛为例

□ 陈川（浙江邮电职业技术学院 浙江 绍兴 312000）

前言

随着城市旅游业的日益完善，人们对体育赛事关注度越来越高，大型体育赛事对城市的经济、知名度的提升以及居民和游客对城市的满意度逐渐被人们所关注，其中体育赛事对城市旅游业的促进功能更是得到了各个城市的大力追捧。特别是随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，大力推进旅游与体育融合发展，“旅游+体育”作为一个新兴领域，通过举办大型体育赛事不仅加强了旅游基础设施，增加了就业机会和旅游收入，更是通过媒体的宣传报道，提高了城市的知名度，吸引大批游客。体育赛事以极强的参与性和号召力，拉动城市经济发展的同时也为城市的人文风光提供了展示的平台。“体育+旅游”真正实现了双赢的局面。虽然带来了诸多好处，但也出现了不少问题，因此本文对大型体育赛事与城市旅游业的发展进行研究，并对如何完善体育赛事与旅游业的融合进行探讨。

1、大型体育赛事对城市旅游业的促进作用

首届绍兴国际马拉松赛于2017年11月11日在绍兴奥体中心鸣枪开跑，有来自美、英、德、法、日本、埃塞俄比亚、保加利亚、肯尼亚等20多个国家、全国34个省级行政区（含港澳台）的大众跑者和特邀选手，约为15000人左右。

1.1、提升城市的知名度

如此庞大的国际体育赛事，不仅提升了城市的知名度和影响力更加扩大了城市和国家的形象；不仅吸引了大量的游客更提高了人们对举办城市和体育赛事的关注度；同时塑造了城市的旅游形象也能在短时间提高游客以及全国全世界对举办城市的认知。在历史上我们知道1992年西班牙的巴塞罗那举办的奥运会，一举将巴塞罗那变成国际著名的旅游城市；同时还有2000年的悉尼奥运会，使得悉尼的关注度和影响力大大提升，从而对澳大利亚的旅游业带来的深远影响。随着国家的日益强大对体育赛事的经验和需求也逐步提升，其带来的经济和旅游效益不可估量，2008年北京奥运会的成功举办正印证了大型体育赛事对城市和国家的影响力和知名度。我们以2017年的绍兴国际马拉松为例，在比赛当天，网络媒体争相报道，全网有84万余人在线观看了赛事直播，其马拉松官网的浏览量更达百万次。旅游业的总收入和接待游客数量均是同比增长了15%之多。带来的直接收益也是上亿元，而城市影响力的提升，更是无形的资产。

1.2、提升文化影响力

我们知道绍兴本就是有名的千年古城、东方水城，山清水秀，人杰地灵，有诸多的名胜古迹，绍兴国际马拉松赛的定位也是“打造最有文化味的国际马拉松”，将绍兴文化与国际马拉松相结合，这不仅为马拉松的赛程丰富了内容，更借助马拉松提升了绍兴文化在全国乃至世界的影响力。让参赛者和旅游者一边跑、看马拉松，一边欣赏绍兴的美景，寻访闻名中外的绍兴名人，领略越地独特的民俗。带动着绍兴文化的方方面面，以水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、戏曲之乡集于一身的绍兴元素打造着独特的马拉松赛事文化，为马拉松注入了浓厚的历史感和文化味。更重要的是国际马拉松带来的是全民健身的新时尚，在浓厚绍兴文化氛围下的马拉松赛事带动了全民的绍兴文化热，提升了城市居民的身体精神素质也推动了城市的文化实力。所以我们说大型体育赛事在城市旅游业中的融合，要根据体育赛事的世界性、全民性作为基础，以城市的文化融合为发展要点，只有以城市当地的文化特点相融合的体育赛事才能更加丰富多彩，以独特的城市文化魅力才能吸引全世界的关注，达到旅游业的积极发展。

1.3、提升城市基础建设

大型体育赛事对举办城市的综合实力是一种严重的考验，因为大型体育赛事对基础和环境建设提出了更高的要求，举办大型体育赛事需要投入大量人力、物力、财力做准备工作，对赛前城市环境的优化、基础设施的完善、人文建筑的修缮，包括比赛人员的安排、赛程的准备工作、以及旅游和城市居民在比赛当天的有序安排，都是相当严重的考验。对于赛前城市出现的诸多环境污染问题，基础设施不完善等问题将得到有效解决。例如绍兴城市周边的发展稍有滞后，老城区的面貌一直得不到改观，绍兴市政府提出“以活动为载体，提升城市能级”的战略部署，结合绍兴国际马拉松的举办，展开了绍兴城市景观提升工程，为绍兴城市环境面貌的改善提供了良好的契机。按照杭州G20城市环境提升标准，结合全国文明城市复查，对绍兴城区特别是马拉松沿线的环境进行了整治改造，并对道路周边的绿化美化进行了档次提升。经过改造后的绍兴城市面貌焕然一新。基础建设的完善对绍兴的旅游业带来直接或间接的效益不可估量。这也提升了居民对城市的满意度，更让旅游业的发展更加完善和成熟。

1.4、提升经济效益

在大型体育赛事准备，举办等各个阶段都在推动着举办城市的整体发展，在筹办过程中提供了更多的就业岗位，基础建设、交通、环境的改善投入大量的人力；参赛人员以及旅游带动着餐饮、住宿、旅游业的发展，不仅解决了举办城市失业人口的压力，更为各行业带来了巨大的商机。如厦门马拉松比赛的直接经济收益达2.3亿元，带动经济收入达3.25亿元，2016年全国328场马拉松赛事，直接带来的经济效益达600亿元以上。2017绍兴国际马拉松中运动员、安保人员、志愿者、工作人员就超过2.5万，加上旅游，观赛的游客更多，为绍兴城市经济和旅游业注入活力。

不仅如此，大型体育赛事的到来也提升了城市旅游业的服务质量和管理水平，竞争掉了许多服务质量差的公司和企业，创造了优质的旅游环境和旅游市场，对城市的经济和旅游业发展起到了积极促进的作用。

2、大型体育赛事对城市旅游业的负面影响

大型体育赛事对举办城市的方方面面有促进作用也有诸多负面影响，如多城市交通、物价、生态环境、以及赛后场馆等体育设施的利用等诸多问题如何解决这些问题是接下来需要研究的方向。

2.1、交通压力增加、物价水平上涨

我们知道举办大型体育赛事，参赛人员以及游客量的增多会对举办城市的交通是个严重的考验，同时也给当地居民的生活带来不小的麻烦，住宿、餐饮、各类物价的提升也超出正常的消费水平，给游客和居民的增加了不少负担。绍兴国际马拉松赛事是以城市道路为主的比赛，对城市交通带来的影响巨大。举办城市应在管理上提升交通的承载量，合理安排或建议城市出行；保障大型赛事的举办期间物资和住宿充足稳定物价，保障游客和居民的生活及旅游活动。

2.2、生态环境的破坏

随着游客量的增加，环境问题随之而来，生活垃圾的大量制造，景区环境遭到破坏，因交通拥挤产生了的交通废气、空气质量的下降等等严重破坏了举办城市的生态环境，因此举办城市应在大赛举办前做好提前的预估和准备工作，做好相关的提醒和引导，加大赛中的管理，来减少生态环境的破坏。

2.3、赛后场馆及配套设备利用率不高

举办大型体育赛事投入的人力、物力、财力巨大，却往往在赛后得不到合理的利用及修缮，造成严重的资源浪费，影响城市经济及旅游业发展。因此，应通过市场化的手段来提高场馆及设备的利用率。

3、大型体育赛事与城市旅游业融合发展的建议

上文探究了大型体育赛事对城市旅游业的促进以及负面作用，从各方面的优势和不足对大型体育赛事与城市旅游业的融合发展提出一些建议。

3.1、根据体育与旅游的特点与共性制定融合发展规划

随着生活水平的提高、休闲娱乐时间增加，旅游越来越受到广大人民青睐，旅游作为休闲消费形式，旅游业具有很强的综合性，可以和体育等其他多个产业合理有效的融合发展。体育赛事的观赏性、趣味性和参与性给人们带来更丰富体验。体育与旅游都是在人们活动中追求身体和精神的健康与美好，且都是满足自身精神文化的社会性消费活动，二者虽然是不同的社会活动，但两者有很多的共性或相似性。基于这些特性与共性，我们再来看大型体育赛事与城市旅游业的融合发展问题，就会起到指导性作用。作为政府如果能认识到两者的特性和关联性，就能很好的组织协调好体育部门与旅游部门的关系，例如在大型体育赛事时以体育部门为主体，协调旅游部门充分利用旅游资源，联动相关企业单位；在节假日旅游旺季，把体育资源的优势与旅游经济相互融合。这样两者做到资源共享，产业联动，部门配合，做到互补、互助、互动。这将为城市经济的发展带来不可估量的价值。这需要政府结合城市发展的定位、形象，对当地旅游业的特色以及核心价值做出合理规划，借鉴国内外大型体育赛事与城市旅游业互动发展中汲取经验和教训，做出适合自身可持续性的发展道路。

3.2、融合发展的基础在于融合

想要体育与旅游健康的融合发展，需要健全的管理体制，需要专门的协作部门来协调各部门的任务。在两者融合发展的过程中避免不了出现各种各样的问题、矛盾和纠纷，成立专门的协调部门做好统筹工作需要建立完善的且符合国际惯例的大型体育赛事与旅游业共同运营的机制和模式。这就要对体育赛事做深入的经济市场化的运作，按照市场规律、旅游经济规律来进行发展体育赛事旅游业，在初期需要借鉴和学习其他成功的案例，在2017绍兴国际马拉松赛中，绍兴市体育局与厦门文广体育有限公司的合作，就解决了绍兴国际马拉松赛中经验不足的问题。通过学习和借鉴让各部门的协调工作得以总结出经验，指出其中的不足并加以改善是两者融合发展的基础。

3.3、可持续发展，创体育赛事的旅游品牌

大型体育赛事的频率对于举办城市来说相对较少，但旅游业的发展是城市发展的重要形式之一，城市发展应对大型体育赛事进行长远的规划，利用大型体育赛事的效应全面展示城市的魅力与特色，提高城市的知名度和影响力，吸引更多的旅游者。如绍兴国际马拉松赛中比赛的路线上精心设计，充分体现了绍兴的自然风光和人文魅力，通过大型体育赛事达到了为城市宣传，激发和吸引旅客兴趣的目的。在比赛前对环境的治理，城市文明的规范，服务质量的提升，比赛中各部门的协调，以及比赛后的问题处理都是为城市旅游业可持续发展做的铺垫，为赛后旅游者持续增加，旅游体验更加丰富，旅游感受更加美好，从而带来的积极效用推动城市更好的发展，所以一个健康的体育赛事与旅游业的融合发展一定是可持续的，带来更好的体育赛事的旅游品牌。

4、总结

大型体育赛事的举办对城市的旅游业有着不可估量的积极作用，对城市的体育、旅游、文化都有着大力的推动作用，不仅提高了城市的知名度和文化影响力，也对举办城市的各个产业带来不少的收益，将体育、旅游、文化深度融合发展，是城市发展的新时尚，为城市带来机遇的同时也有着不少挑战，需要举办城市对此引起高度重视，结合自身做合理的规划，协调体育和旅游的各个部门，让赛事旅游业可持续发展。