论体育产业对市场经济的影响

鍥德群　姜宏

一、前言

体育的产业化趋势越来越受到关注，因为姚明在NBA的成功，使中国媒体对NBA的报道也大为增加，许多媒体还派驻记者长期驻扎美国，每到NBA赛季的赛事世界各国都会通过150多家电视台以近42种语言播放至200多个国家。其中，中国共有14家电视台为国内球迷提供广泛的NBA报道。全国大约有三亿收视用户能收看到NBA的节目。中国足球是最早进行职业化改革的运动项目之一，陆陆续续有足球队员去欧洲踢球。还有中国企业出钱赞助足球俱乐部。它从一个侧面，折射出中国企业走向产业化的缩影。另外，中国同一些足球强国和高水平俱乐部进行比赛，这些比赛不管内容如何，主办方在比赛前通過门票和广告，冠名等手段获取了可观的经济效益。体育产业早已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力广阔。

二、体育市场的蓬勃发展

体育市场是对运动员，运动品牌，运动理念，运动性比赛和服务予以推广和销售的市场。体育市场的产品形态是受运动员的表现，运动会的规模，运动理念对民众的价值观和生活方式的影响以及比赛的项目等因素影响的。

（一）运动员的表现影响着体育市场

詹姆斯，梅里，奥沙利文，朱婷等明星带给体育的效应，是明星打造的体育市场。他们的广告效应影响很大，带动、推进体育市场的发展。体育明星是赛场的亮点，同时，也是社会推销产品的卖点。……