论企业的品牌定位
——“浏阳河”酒业公司品牌定位策略的启示

洪 涛

(长沙学院，湖南 长沙 410022)

所谓品牌定位，其实就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是确立产品在市场上的位置。它是通过企业为自己的产品创立鲜明的个性特色，从而塑造出独特的市场形象而实现的，而产品定位即产品的市场定位，是确立产品在市场上的位置。它是通过企业为自己的产品创立鲜明的个性特色，从而塑造出独特的市场形象而实现的，而产品的个性特色要通过产品的结构、性能、用途、质量、档次、规模、款式等来表现[1]。产品定位既要考虑企业自身状况，又要考虑市场需求和消费者的特点。

市场研究是品牌定位的前提，整合沟通是品牌定位的手段，建立独特的期望形象和品牌位置是品牌定位的目的。品牌定位不一定要明确划分市场，因为成功的品牌定位往往会形成目标市场[2]。成功的品牌定位往往架构在消费者能够直接感受到的地方(比如形象)，而且必须持续不断地向消费者传达有关信息。因而品牌定位既是营销的战略工具，又是传播的策略工具。

一 “浏阳河”酒业有限公司简介

湖南中商集团公司创建于1992年，经过十多年的发展，已成为集食品、通讯电子、投资、贸易、纺织、建材、化工、房地产、水产养殖、餐饮、娱乐等多产业为一体的民营企业集团。浏阳河公司是集团的龙头产业，诞生于1998年，集团买断了浏阳市酒厂的浏阳河酒商标，委托宜宾五粮液集团生产浏阳河系列酒，主要从事浏阳河系列酒的营销工作。……