互联网时代下空气净化器市场现状及营销策略

张美丹 李京鸿 金环 沈阳工学院

1 空气净化器市场现状分析

1.1 市场需求规模分析

当前，我国空气污染形势严峻。中国环境监测总站监测显示一半以上的被监测城市出现空气污染。其少数城市已达重度污染。随着人们对空气质量日渐关注，空气净化器市场迎来大幅度增长。电子商会消费电子产品调查办公预测，未来我国空气净化器销量将保持高速增长，可达1000亿元以上。

1.2 市场主要竞争品牌分析

经过几年的市场发展，国内空气净化器市场格局已经基本形成。大致分三类:第一类为外资品牌，主要包括飞利浦、松下等这部分企业具有较强的企业规模，生产技术和品牌优势。第二类是规模实力较强的国内空气净化器品牌，如远大、格力等这类企业部分空气净化器已达到国际标准。第三类是规模较小的企业，这部分企业以生产中低端产品为主，质量参差不齐，主要依靠低价获得市场份额。

图1.空气净化器品牌市场占有率

1.3 消费者分析

1.3.1 消费者群体主要由孕妇、老人、儿童、家庭装修和雾霾灾害严重地区家庭或事业单位组成。通过调查认为空气净化器的消费者行为类型大致分为三类:第一类为被动防御型，对于空气净化器的认识处于模糊阶段，只是为了防范疾病，购买行为比较主动。第二类是提供服务型，这类的消费者没有明确的除净目的，购买方式大多数以企业为主。第三类为主动除净型，他们有着明确的除净目标，消费动机比较主动。……