试论“互联网+旅游”带动海南黎族地区文化产业的发展

周玉萍 薛以胜 郭学品 吴兴惠

摘要：结合互联网技术，利用旅游产品的营销模式，以海南黎锦系列产品为例，构建民族特色旅游产品营销框架；依托“互联网+旅游”，带动海南民族文化产业，打造区域性文化特色；利用现代网络和移动通讯手段带动传统文化，传承黎族文化，为拯救黎锦技艺非物质文化遗产提供新的渠道，也为海南黎族居住地的居民带来经济上的改善。通过信息化技术，利用互联网平台，制订合理可行的营销策略，达到宣传海南、宣传民族文化的目的，为建设海南国际旅游岛贡献力量。

关键词：互联网+；旅游；黎族特色产品；营销

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）03-0028-02

Abstract： Based on the Internet technology and the marketing mode of tourism products， the marketing framework of tourism products with national characteristics is constructed by taking the Li brocade series products as an example. Relying on "Internet + tourism"， it will drive Hainan's national cultural industry and create regional cultural characteristics. Use of modern network and mobile communications to drive the traditional culture， inheriting Li culture， in order to save Li brocade skill non-material cultural heritage provides a new channel， it is also bring the residents of the Hainan Li residence economic improvement. Through information technology， using the Internet platform， to formulate feasible marketing strategy， in order to achieve the purpose of publicity and promote national culture in Hainan， and contribute their strength for the construction of international tourism in Hainan island.

Key words： Internet +； travel； Li ethnic products； marketing

1 概述

自2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，海南国际旅游岛建设一直在马不停蹄的建设之中。海南省政府也将国际旅游的建设列为重点建设项目，为将海南岛建设为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛而不断推出新的举措。建设一流海岛休闲度假旅游胜地已成为海南人民共同的奋斗目标。

习总书记说的好：“绿水青山就是金山银山”，海南是我国美丽的热带岛屿，有着特殊的区位和资源优势。它有着秀丽的风景、迷人的热带雨林、让人想往的阳光、沙滩和海浪。更有着良好的自然生态环境、特色美食，以及特色鲜明的黎族文化。这些独有的魅力，越来越吸引国内外的游客，他们络绎不绝地来到美丽的海南岛度假、移居。……