新型中国农村电子商务的应用前景分析

杨镜融

【摘要】农村电子商务既是社会主义和谐建设的前提，又是和农村经济发展密切相关，即加强电商企业在农村地区的发展，能够在拓宽农产品流通和销售渠道的同时，逐步做好城乡交流工作，缩减贫富差距。鉴于此，本文首先对电子商务进行分析，其次阐述中国农村电子商务应用的意义及对策，最后探讨中国农村电子商务的应用现状及发展前景。

【关键词】中国农村 电子商务 应用前景

目前，小康社会的到来，致使农业发展不再受到“解决温饱”问题的限制，而是逐渐向农产品销售量、销售额的角度扩展。纵观国内诸多农村地域，其在农产品生产和销售等环节，尚未构建标准化市场体系，且在现代化销售渠道狭窄的前提下，农产品滞销问题尤为严峻。然而，伴随电子商务、信息技术的崛起，网络营销以强生命力的特点，成为农业发展的新契机。即加强电子商务在农业生产中的应用，可为农业发展提供助力。

一、电子商务

顾名思义，电子商务（Electronic Commerce）即为依据电子信息系统和网络平台，如电脑、传统媒体媒介与互联网等工具为主导的商务活动；而在狭义层面，电子商务是指通过网络平台实现的商务活动，该项活动的施行需由电子设备、互联网辅助完成。按照商务活动、电子化的角度，电子商务包含材料采购和商品生产、物资管理与资金周转、物流配送及信息流通等活动。

同时，商城、消费者和产品、物流作为电子商务的“四要素”，是实施买卖、合作与服务的前提。首先，买卖。借助网络平台的运用，以价格低廉、质量较优的产品为基准，在吸引消费者的同时，增加商家入驻量；其次，合作。商家通过和物流公司间合作关系的创建，确保买卖行为的序性化施行，这也成为电商运营的关键；最后，服务。物流即为消费者提供服务的同时，切实再次交易的服务宗旨。

二、中国农村电子商务应用的意义及对策

（一）意义

其一，打破空间局限。相较于传统农业，以电子商务为背景的现代化农业，农民通过和各地域、各领域销售商间的接触，在获取更多信息空间的同时，扩大农产品销售市场。再者，农村电子商业利用分散农户汇总的方式，将农产品交易活动实现实现规模化发展，同时农民可借助市场反馈的结果，对自身工作予以改善，以便更好实现稳定化销售链条的创建。

其二，减少农业成本。于生产环节，商务平台可为农民提供更为精准的管理信息、生产技术；销售阶段，利用网络报价间比对工作，便于适宜价格的拟定，更快完成农产品销售工作。此外，电子商务还可在避免第三方、中介组织的同时，减少农业成本。据数据显示，传统农产品销售模式，18～20%的农业成本，主要用于第三方和中介费用的支出，而在电商平台下，该成本降低至10～12%。

其三，交易环节更为便捷。中国农村电子商务的广泛应用，便于农产品买卖双方间的信息沟通，借助市场生产计划的合理调整，更是对市场波动问题予以规避，极大程度上避免农产品滞销问题。

（二）对策

第一，侧重政府引导作用。通过农村电子商务相关政策的出台，拟定其发展总体规划，结合“多方参与、分工负责和合力推进”的共享机制，逐步做好中国农村现代流通体系的优化与改造，加快“电商村”的建设力度，以恰当的方式，对电商企业、电商带头人予以奖励。

第二，优化电商物流建设。若要做好中国农村电商物流建设工作，则应强化其基础设施的完善，如公路建设、物流企业引进等。同时，还应借助物流仓储设施的创建，促进电商服务业的进步，使其营造更为良好的农村电子商务政策环境、市场环境。例如：邮政、快递业务的延伸，结合村级服务站和电商配送点的构建，實现县镇村物流间的无缝衔接，以便为“工业品下乡”、“农产品进城”做出重要贡献。

三、中国农村电子商务的应用现状及发展前景

（一）市场趋势

据2015年国家统计局数据显示，截至年末中国农村人口基数在6.3亿，约占总人口1/2。鉴于城市化进程的逐渐加快，网络俨然成为农村生活和活动的主体，而农村电商的兴起，更是在扩宽网络应用空间的基础上，促进农村经济的快速发展。同时，城市包含诸多资金和消费市场，农村可借助电商平台的运用，将特产农作物或农产品向城市销售，其不仅可实现销售市场的扩大，还可提升农村整体经济水平。也正因农村电子商务的发展，促使农民于家电购买中不再受到局限化，如3C产品只能在城市购买；城市电商市场趋于平稳，不再呈现爆发式现状。

（二）政策支持

农村经济发展和其生活水平存在密切相关，而电子商务的出现，更是为中国农村发展提供助力。然而，经笔者调查发现，农村电子商务于发展途中，往往受到诸多问题的影响，如专项资金匮乏、专业化电商人才不足等。对此，政府部门应通过政策支持的方式，吸引企业对农村电商的投资，以电商技术人才的聘请与培训，使其促进农村电商人员整体水平的提升。换而言之，政府政策导向，在中国农村电子商务发展中占据决定性地位。

（三）发展前景

标准化：传统农产品在生产、销售等环节尚未存在统一化标准，只是产品质量呈现千差万别的特点。而伴随电子商务的信息，农产品无论实在运输，还是包装和销售等活动，均逐渐迈向标准化脚步。规模化：电商销售作为农产品销售的新渠道，已逐渐演变主要销售模式。多功能：农民不仅可选择电商平台，用于农产品销售工作，还可获取各类电子产品、生活必需品，便于生活活动的开展。区域化：若城市、农村发展长期处于失衡状态，则会在加大贫富差距的同时，影响社会和谐。而电子商务作为农村、城市间的连接桥梁，以区域平衡把控的方式，加快我国区域化经济的进步。全面化：线上、线下多渠道农产品销售模式，既是对其销路的拓宽，又是改善农民经济水平的重要举措。国家化：全球化经济格局的到来，促使各国贸易活动更为紧密，而在此过程中，农产品销售也逐渐由国内转向国外，且国务院相关政策的出台，更是在构建海外农产品销售基地的前提下，为中国农村电子商务的发展迎来良好前景。

四、结束语

综上所述，中国农村电子商务是互联网发展的重要平台，以新业态和新经济的特点，切实大众创业与万众创新的目标，也在某种程度上落实产业化农业发展的意义。同时，农村电商的发展，是以中央政府和地方政府政策为导向，和小康社会的目标相吻合。但是，从整体上来看，中国农村电子商务仍处于初期阶段，其未来发展任重而道远。

参考文献

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