网络小说实体出版的路径研究

2018-03-27 11:02杨庆林

出版与印刷 2018年2期

杨庆林

（作者单位：中国传媒大学）

网络小说是中国互联网本土化衍生的文学产品，具体指网民利用电脑创作，首先发表于互联网上，供网民欣赏、批评或参与的原创小说作品[1]，具有创作匿名性、内容通俗化、类型同质化、读者低龄化的特点。约10年前，原创小说网站就致力于多版权运营，使得网络小说出版逐渐发展为成熟的产业。

网络小说最早的版权运作是实体出版。20世纪末，中国台湾地区率先出版了繁体版网络小说《第一次亲密接触》，这被视作网络小说走向实体出版的开端[2]。随后，大陆陆续出版了一批广受追捧的网络小说，很多网络小说的实体书，即按照传统出版流程出版的纸质书，都创造了传统出版的神话，成为一印再印的畅销书。最近几年，以社交媒体为依托的新媒体迅速发展，为网络小说的出版提供了便利，网络小说变成实体书的路径不再单一，出版方式已然更新。本文意图梳理当下网络小说实体出版的几种路径，探索其中潜藏的规律和共性，挖掘每种出版路径的个性化特色，为出版业界和学界提供新的思路。

一、网站代理纸书版权

（一）出版特点

1.出版方多为专门从事网络文学出版的图书公司或出版机构

这种公司规模不大，业务集中，专业性强，对于合作网站的小说质量、小说类型、连载情况和作者人气等都有一定的了解。公司有经验丰富的责任编辑、营销编辑、美术编辑，特别强调图书的设计、排版、装帧，所出版的图书都具有鲜明突出的风格，后期营销方式灵活多样。以国内最大的女性原创小说网站晋江文学城为例，该网站十分注重站内小说的实体出版，简体出版和繁体出版并重。近几年，更是注重向海外输送版权，致力于打造畅销书和常销书。其合作的简体出版方有漫友文化、天使文化、记忆坊、魅力文化、博集天卷、磨铁图书、江苏文艺出版社、百花洲文艺出版社等；经常合作的繁体出版机构有知翎文化，以及台湾角川书店、耕林出版社等，繁体出版物一般销往中国台湾地区和海外。

2.多为女性向网络小说

女性向言情小说相对男频文（读者多为男性的网络小说）来说字数较少，多数小说只有单册，少数字数较多的分为上下两册，每册定价在20～30元之间，价格适中，书籍便携。多数读者已经在网络连载期间读过小说，女性读者乐于收藏和重读的心理动机会激发购买行为。

男频小说读者多数是男性，用户黏性更强，更愿意付费阅读小说[3]。网站连载期间，作者为了追求高订阅数，通常会一写再写，小说越受欢迎，作者越不愿意完结，不惜“注水”也要增加字数，以延续订阅。同时，男频小说本身架构庞大、人物复杂、故事跌宕起伏，内容含量远超言情小说。所以，男频小说总体篇幅长，300万字甚至500万字的超长篇也属司空见惯。像这样的大长篇小说如果出版实体书，每部小说的规模可达10册以上，定价较高，令读者望而却步，销量并不乐观。同时，出版方也要承担更高的成本，于作者和出版方而言，均有较大的风险。因此，女性向小说实体出版量远高于男频小说。

当然，不可否认，一些以男性为主要读者群的玄幻小说也创造过销量神话，如唐家三少、天蚕土豆等作者，其作品动辄销售逾百万册，后期也是一再加印，但这种畅销现象只局限于少数几个“大神”级作者的人气作品。此种现象在女性言情小说出版中也有案例可循，以《何以笙箫默》为例，小说曾连续三年登上某网站销量排行榜TOP10，畅销10年，108次售罄，52次加印[4]。但是此类现象级畅销行为并不能代表整个网络小说出版的真实样态，事实上绝大多数网络小说走向实体出版后销量并不如人意。

3.平均印数少，销量低

除热门影视改编小说和超人气作者的小说外，网络小说走向实体出版后整体销量偏低，在网站上订阅数据较好的小说首印能达到3 000本或5 000本，订阅数据一般的小说首印往往只有1 000本甚至更低。以晋江人气写手耳东兔子为例，其晋江积分达10亿，人气颇高，2017年初出版实体小说《藏在时光深处的你》，笔者在京东、当当、天猫三大电子售书平台上看到，此书总销量仅1 000册左右。金牌作者的销售情况尚且如此，更遑论普通写手。起点中文网每年平均出版实体书200余种，总销量成绩斐然，但监测实体书的销售数据发现，仍是少数几部超人气玄幻小说造就了高销量，其他绝大部分实体小说销量不佳。

为何销量不如人意，作者和网站还要坚持实体出版呢？有学者撰文指出，网络小说根植于网络，发展于草根，从诞生之初就无法和严肃文学比肩，而纸质书代表严肃文学的正统地位和主流价值，众多网络写手纷纷以纸质出版为目标，企图得到主流文学的承认，为自己的文学创作提升一个台阶，这是一种“草根文学登堂入室的梦想”；也有作者认为，“因为纸质出版是传统文学的出路，传统文学有其权威性，而网络文坛芜杂混乱，写手们需要获得一种权威的认可。说白了，纸质比网络更有面子。”[5]

但是笔者认为，以上只是部分原因，并没有揭示网站力促作者实体出版的真正诉求。晋江文学城经营实体书版权多年，市场上80%的女性向网络小说诞生于此。以该网站2012年公布的网络小说出版报告看，2011年度平均每天有2～3本小说签约出版，全年有近千本小说完成了实体出版，网站的总体收入量非常可观。网站除了收取一定的代理费，还按照1∶1的比例分享作者版税。如果平均每本小说每年版税收入为2 000元，近千本小说每年的总版税收入将超过200万元，网站便可分得其中的100万元。所以，从网站角度来看，签约更多的作者，代理更多的实体书版权，就能赚取更多的利润。

小说实体出版是一块很大的蛋糕，网站当然会独享这块蛋糕，尽可能挖掘其价值，大肆鼓励并促成作者签约出版，进而提高网站的营收。而作者只需要签订一纸合同，就可以将自己的小说出版成书，即使销量不见得多好，但聊胜于无，还能借此再度营销个人品牌，增加小说在网站的订阅量，何乐而不为呢？

（二）存在的问题

此种出版方式由正规的出版机构把关，编校质量和印刷质量过关，但是仍有一些不可避免的问题存在。

1.选题同质化

选题同质化既与网络小说本身的内容同质有关，也与图书策划公司或出版机构策划方案老套、缺乏新意有关。网络小说产量大，且随着网站运作的日益成熟，跟风创作、模仿、抄袭等问题频出，不可避免地导致内容趋同；再加上部分实体书出版方一味追求市场效益，在营销上面投入大量人力和物力，很少关注选题的创新。这两个原因导致出版物的选题同质化。

2.过于追求“点击率小说”

一般来说，只有在网络连载时期订阅数据较好的小说，才会得到网站的推荐出版，出版方在权衡是否出版该小说时，首要考察的也是订阅数据。网站和出版方均拿数据说话，一些高质量但数据一般的小说很难被编辑挖掘到，即使作者毛遂自荐，也有可能得不到出版方的重视。

二、定制印刷

定制印刷起源于原盛大文学（现被阅文集团合并）推出的“一人一书”计划，该计划开启了网络原创文学的个性化定制服务，推动旗下多家文学网站开启定制印刷[6]。晋江文学城定制印刷开启时间早，持续时间久，印刷出版的流程比较成熟。具体过程是：作者自愿从后台发起定制印刷申请，上传小说TXT文本、小说封面和小说插图等，填写书名、字数、订单终止日期等信息；提交之后生成征订订单，并自动投放在该小说和作者的主页上；读者看到后自行报名、留言、付款和填写邮寄地址；印刷出厂后邮寄到读者手中。

（一）出版特点

1.具有按需出版的特性

如果小说在网站连载期间数据好（收藏量高或点击率高），那么网站和作者会签订出版授权书，走公开发行的渠道。如果小说数据并不出色，但是也有固定的读者定期订阅，就可能走定制印刷的渠道。定制印刷征订后，如果读者预订的订单数达到晋江文学城拟定的起印数量，即可进入到印刷流程；反之，就无法印刷出版。晋江文学城设置起印数量是出于成本考虑，根据图书成本的基本构成元素，如果印数少，排版费、制版费、印刷费、纸张费等均摊到每本书的成本就高，印刷厂和作者都很难赚到钱，徒增物流和管理的压力，因此印刷厂不会接收印数太少的订单。所以，晋江定制印刷的起印量是20本，之后再根据读者的预订单，最终决定一本小说的印刷数量，基本做到能销售几本就印几本，严格“按需而出版”。

（二）存在的问题

1.游走于出版管理的边缘地带

我国对出版有严格的监管。2016年修订的《出版管理条例》规定，只有经过审批的出版单位才能从事出版、发行活动，且出版单位实行责任编辑制度，以保障出版物刊载的内容符合条例规定。依此条例来看，小说网站只具有互联网出版的资质，并无实体书出版权，且出版过程中编辑缺位，三审、三校缺失，没有完整严格的出版流程。因此有学者认为，定制印刷游走在出版管理的边缘地带，网站按需印刷的书籍，未进入公共领域、未公开发行，也没通过此举赚取不正当利益，所以也无法将其完全判定为非法出版活动。

事实上，2014年下半年“净网2014”互联网扫黄打非专项整治期间，晋江文学城主动暂停了定制印刷服务，关闭了其售卖定制书籍的“囧囧商城”，至今都未开放。

2.制作粗糙、价格昂贵，内容无监管

尽管定制印刷满足了很多读者的愿望，也满足了作者出书和盈利的需求，但是据笔者在读书论坛和社交网站上的观察，这类书籍制作比较粗糙，“纸质一般，工艺粗糙”“定制跟盗版地摊货一样毫无美感可言，价钱也不便宜……”，以上来自网友的诟病或许夸张，但并非信口胡说。定制印刷的小说，封面、排版和装帧等工艺制作没有专业美编经手，印刷质量问题较多，购买者也无法更换。此外，价格也较为昂贵，以一本30万字的书为例，成书在260面左右，晋江文学城定制印刷后售价约为45元，而在图书市场上，同类题材、同样篇幅的书籍售价在25元左右。最重要的是，定制印刷的书籍，往往有不利于青少年阅读的非法内容，三审、三校同时缺位，无审核也无监管，在网络连载期间逃过网站审核的色情、血腥、恐怖情节，常赫然出现在定制印刷的书册里，而订购这些书籍的读者，有不少是身心发展尚不健全的青少年，所带来的社会危害很难估量。

三、作者自行联系出版

作者出版实体书可不经过网站，不与网站签约，直接和出版机构合作。这类作者有些并不在专门的原创文学网站连载作品，而是在贴吧、论坛、微博、微信等社交类媒体上发布，因此没有专门的管理者负责小说实体出版，只能自行联系出版机构。当然，出版机构也会有意识地在网上挖掘有潜力的作品。

无论自荐还是出版商主动联系，此类作者的作品往往在网络上先行积累了较高的人气，具有高点击率、高话题性，拥有一批固定粉丝，出版者认为小说有一定的市场，就会与作者签订出版合同，出版作品，并主动承担发行和宣传营销活动。10年前历史类小说《明朝那些事儿》[7]的出版可谓典型案例。该小说最初在天涯论坛发表，后被转载于猫扑网站，点击率屡创新高，引发了网友的热议，也吸引了出版商的注意。小说在网络连载期间就被集结成书，先后在北京联合出版社、浙江人民出版社、中国友谊出版社等出版单位出版。虽然有人曝出作者当初涉嫌造假，购买点击率，但是没有影响其火热程度。

当然，有的作者虽然在原创网站连载小说，但不愿意和网站共享版税，且本身名气在外，多是网站“大神”级作者，或积分过亿，或冠名白金。他们往往会和出版社直接签约，以确保自己的作品不受网站控制，赚取更多利润。作者直接和出版社合作出版，省去了网站代理这一步，简化了出版流程。同时，由出版社编辑把关，出版物质量一般能得到保障。

四、个性化定制

事实上，即使不经由网站、出版社，网络小说出版纸质书也早已不是难事，或者说，在我们看不见的地方，早已有大量无书号、无出版社、无定价的“三无”图书流通在特定群体中。个性化定制就是这种根据读者的喜好，委托图书工作室制售无书号书籍并小范围出售的出版行为。

毋庸置疑，这种出版方式在国内是不合法的，但是由于大部分图书只在较小范围内传播，印数极少，不公开发行售卖，因而得以生存在灰色地带。这类小说的出版过程是：小说连载完结后，作者在个人微博或论坛发起印刷调查，有购买意愿的读者留言订购，作者据此估计印刷数量，一旦达到合适的数量，作者就联系图书印制工作室进行排版设计，并制作周边产品，在淘宝等网站售卖。如果后续还有读者要求购买，则进行二次印刷。

（一）出版特点

此类印制品有诸多共性：首先，设计精美华丽，用纸铺张浪费，排版装帧极富个性，对一些购买者而言是非常精美的收藏品；其次，印制品会附带大量周边产品，例如作者签名、人物书签、人物手绘、明信片、玩偶等。周边产品一般提前展示在网上，获得多数购买者的肯定后才开始制作，因此这种出版物被称为个性化定制。

基于以上原因，这类印制品售价较高，例如一本200面左右的书籍，卖价达到80元以上是司空见惯，且多数情况下，作者会将其分为上下两册整套售卖，字数多者还会分为三册、四册不等，价格都在百元甚至几百元以上。这种现象近年来愈演愈烈，不排除作者和工作室故意抬高价格的因素。

（二）存在的问题

这类出版物在一定程度上满足了读者的收藏、阅读需求，且精美的印制、独特的排版方式以及周边产品的制作能为人们欣赏“美书”提供便利。然而，此类出版物多为谋求盈利，且常常含有出版法规禁止的不健康内容，有损未成年读者的身心健康，对其价值评判、情操培养产生消极影响。2017年，《楚天都市报》网络版报道称，武汉市公安局查获一个全链条网络制售非法出版物的团伙，主要涉案人曾是某网站的人气写手，为追逐利益伙同他人非法印制大量有害书籍，涉及非法书籍40余种、18 000余册，涉案金额更是高达200万元[8]。此类案例触目惊心，也引人深思。网络小说出版，守好底线，遵守法规才是根本。

五、结语

伴随着IP运营的持续升温，网络小说将会有更大发展空间。出版从业者有责任从出版逻辑上全面把握网络小说实体出版路径的特点，针对其存在的问题，从以下三个方面提升网络小说实体出版的品质。

第一，强化选题质量。图书的选题质量决定着图书的出版价值，好的选题不但能带来良性的市场反应，更能激发良好的社会效益。出版社、出版公司和文学网站都处在内容生产的源头，对于挑选、策划高质量的选题有着不可推卸的责任。

第二，加强“把关人”的责任意识。在实体书出版的过程中，“把关人”的作用尤其重要，编辑要强化自己的责任意识，把握图书的价值取向，保证图书的内容质量和印刷质量。

最后，相关行政管理部门要加大对于非法出版活动的监管和打击力度，为出版活动提供有力的保障。