关于新业态下的电视旅游节目发展的思考

郭秋林 西安广播电视台丝路频道

一、旅游节目发展背景及现状

旅游是朝阳产业，随着大众化旅游时代到来，休闲度假已经成为消费者刚需，电视旅游节目如雨后春笋般涌现，很多旅游网站也都推出了在线旅游节目。

目前的旅游节目有专题片、纪录片、综艺片等多种形式，分日播、周播、季播等。从央视《远方的家》、山东的《旅游365》、旅游卫视的《行者》到《世界多美丽》，可以说，每一档节目都有鲜明的个性、定位和受众群体。如：《远方的家》以关注百姓民生、社会发展，中国自然人文之美、世界之美，弘扬中华文化而见长。《行者》以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力来展现目的的人文风情，以个人视角大众分享而著称。

电视旅游节目因快速发展的旅游产业而生，也因此而繁荣，眼下，随着旅游类节目数量的增多，媒体传播业态的多元化，人们收看习惯的变化，相互之间的竞争也日趋激烈。

二、大众旅游需求正在由“旅游”向“旅行”升级

旅游核心是“游”字，突出游客游山玩水，休闲购物，美食娱乐，让自己的精神和心情放松的休闲行为。旅行核心是“行”字，侧重于用双脚丈量大地，用双眼看不同的人生，用嘴巴品味万千滋味，简单概括，旅游是享受生活，旅行是体验生活。对于旅游者来说，信息和服务型最重要，而对于旅行者来说，异地的人文历史、风土人情对于他们来说更为重要，所以说，“旅游”和“旅行”一字之差，却有着不同的寓意。

内容以需求而定，按照美国心理学家马斯洛的“需求层次论”，人类需求像阶梯一样从低到高，从生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求到自我实现需求。……