网络直播形式对传统媒体带来的机遇与挑战

高雅 云南财经大学

随着微博热潮的下降，网络直播以惊人的扩散能力掀起新一轮网络风暴。当下出现了众多的网络直播平台，不同于之前YY的艺术文娱直播形式，现阶段的网络直播正朝着游戏化、生活化和文娱化的三个方向发展。网络直播形式的火爆对以电视媒体等为代表的传统媒体一定挑战的同时，以为今后传统媒体的发展趋势与方向带来了一定的机遇。本文对网络直播形式进行了较为深入的研究，得出了一些创造性的结论和建议，希望对相关的传统媒体工作人员一定的帮助。

一、网络直播形式对传统媒体带来的挑战

(一)网络直播多远化形式产生的影响

传统媒体在将信息进行收集，通过有目的的加工，将这些信息产品传递给消费者，在一定程度上说，传统媒体做的是品牌化与时间化，它需要一定的时间积累，在一个特定的时间轴上进行持续的产品供应以达到吸引人们注意力的目的。但是，新兴的直播媒体形式打破了这种传播逻辑，它将信息的稀缺化变更成了普遍化和碎片化。直播形式的多样性带来的最大收益就是能够吸引不同年龄和不同兴趣爱好的人们，它将观众进行分流，没有传统纸媒和电视媒体的束缚感，人们可以随进随出，这符合现代人们的快消费理念。同时，直播媒体将弹幕与直播进行融合，使观众在观看直播的同时，能够与主播进行互动，这也加大了观众的直播体验，“参与感”也是直播行业迅速发展的一个原因，同时也是制约着传统媒体运行的主要挑战。……