新媒体视域下县级广播电视台的发展探析

马 君

（湖南靖州广播电视台，湖南 靖州 418400）

现阶段，我国网民数量呈现出快速增长的模式，其中移动端网民数量实现了几何级数的增长。在这种时代发展背景下，县级广播电视台受到了前所未有的影响。根据统计分析，县级广播电视台的广告收入在最近几年呈现出不断下滑的发展态势，与之形成鲜明对比的是新媒体的高歌猛进。

一、县级广播电视台融合的必然性分析

对于县级广播电视台面临着诸如微博、微信等新媒体的竞争时，唯有扭转发展思路，汲取新媒体在发展中的优势，掌握观众在新时期的需求，走新媒体与县级广播电视台共同融合的发展道路，才可以最大程度发挥两者优势。为此，如何协调两者发展，来保障县级广播电视台的快速发展已成为亟待解决的重要课题。

二、新媒体视域下县级广播电视台的现状分析

县级广播电视台媒体在互联网发展背景下境地堪忧，造成现状的根源主要体现在：

（1）管理模式缺乏创新。受原有体制的影响及制约，县级广播电视台在选择及人员运用中缺乏自主权利，主要是通过统一招考的方式来进行选拔。然而目前高学历、高水平的人才难以留在县级广播电视台发展，这在一定程度上导致了人员队伍质量参差不齐，出现整体实力不均衡的状况。因此，在遇到挑战性大、专业性强的节目时，缺乏合适的人员进行策划，在一定程度上影响了节目的进展，与观众需求渐行渐远。

（2）资金缺乏。县级广播电视台隶属于事业编制，资金主要依托于财政划拨。广播电视台的节目制作、人员工资发放、设备更新保养均需要注入大量的资金，然而仅仅依托于政府拨款难以满足现行需求。当前，县级广播电视台在广告收入上相对有限，这也使得其在基本运作上捉襟见肘，难以发挥自身效应。

（3）地域性限制。县级广播电视台受地域影响的限制，媒体的活动范围较小，节目的整体辐射范围按照区域进行展开，在一定程度上丧失了实效性。目前，一些县级广播电视台仅仅预留了部分频道来维持运作，这使得收视率出现了持续降低，产生恶性循环。

三、新媒体视域下县级广播电视台发展的对策设计

结合县级广播电视台在发展中出现的问题，立足于实际，从三个维度展开应对：

（一）强化资源整合

互联网时代下，县级电视广播媒体应打破传统发展模式，以互联网为平台，来注重产业之间的融合，开展线下线上的商业活动，提升广播电视的整体收益。例如，在传统电视业务基础上，通过采用合作或者并购的方式，开发电子商务、游戏及服务类等相关业务内容。同时，在电视媒体层面，要注重客户端与电视之间的衔接，使得人们在观看电视的同时，便可以轻松实现网络购物，这样不仅可以县级广播电视台的运维收入，同时也提升了电视节目的整体节目效益。除此之外，县级广播电视台应主动联系社会组织，来承办相应的节日庆祝等，如在重阳节时，可以通过开展活动、组织健康义诊等方式，来提升老人的关注程度，从而增加受众率。

（二）专注创新促进媒体融合

当前，我国县级广播电视台仍属于事业单位模式，这与市场经济下新媒体的发展方向大相径庭。因此，为迎合当前大众需求，县级广播电视台应汲取新媒体商业化的发展道路，专注创新，进行彻底改革，实现科学化的发展。

一方面，创建自身新媒体、自媒介平台，来作为传统广播电视改革先锋，在新媒体生态影响下，拓展新闻获取的途径，增强自身的主动权。所以，伴随着时代的发展，县级广播电视台应更加全面、更加深入地掌握用户的需求，如幼儿的家庭养护、老人养生等，从而不断提升观众的重视度，增强用户黏性，从而更好地为广播电视的发展注入动力支撑。同时，可以借鉴现代自媒体广播的发展思路，引入直播互动的方式，来突出直播与观众的互动，提升收视率的同时，增加资金收入，为县级广播电视台的发展提供动力支撑。

另一方面，县级广播电视台在内部管理上，要引入先进企业的管理方式及方法，在激励、薪酬、创收方式、管理理念上进行创新，最大程度调动县级广播电视台工作人员的主观能动性，促进组织高效运行。

（三）跨区域发展

众所周知，县级广播电视台是与群众联系最为密切的传统媒介。在互联网时代下，若要推动县级广播电视台的发展，必须顺应时代发展趋势，理清发展思路，充分结合自身状况，来尝试采用跨区域的融合方案，提升服务的范畴，来推动县级广播电视台的发展。例如，县级广播电视台可以依托于互联网的优势，与周边县市来建立跨区域合作，消极县级广播区域的地域性局限，增强县级广播电视台在区域内的影响力及知名度，构建一个综合性、全方位的新媒体平台，专注于新媒体的运维发展，实现资源的互补，使得优势发挥到最大化。

新媒体虽对县级广播电视台带来了一定的冲击，但是也给传统媒体提供了广阔的发展平台，在发展中只要注重创新、革新传统发展模式，与新媒体发展主动融合，才可以变被动为主动，吸引更多的观众。