新媒体语境下传统媒体新闻传播功能探讨

李雨龙 国防大学军事文化学院

2014年被传媒圈称为媒介融合元年，也开创了新媒体时代下网络信息技术与传媒行业合作的盛世，不仅出现了许多值得学习借鉴的新闻传播形式，也向大众呈现了众多优秀的电视节目和影视作品。但彼之砒霜吾之蜜糖，对于传统媒体来说，新闻报道受到了播出时间、传播机制以及播出尺度的限制，新闻传播功能被大打折扣，发展势头远不如前。因此，传统媒体如何在新媒体时代的冲击下，从新闻传播功能的困境中找到症结所在，是当下传媒圈以及传统媒体从业者亟待解决的关键问题。

一、新媒体语境下传统媒体新闻传播的发展困境

传统媒体这一概念是相较于近年来兴起的新媒体和网络媒体概念而言的大众传播类型，主要见于报刊、广播和电视等传播载体，与新媒体和网络媒体相比而言，其在传播形式和速度上都相对落后。传统媒体为了能与新媒体时代接轨，也开始利用新媒体平台在互联网上扩大自身的影响力，如开设新闻网站，开通新浪微博、微信公众号、百家号、网易号和搜狐号等，以此希望能巩固传统媒体在传播功能上的优势。但事无完美，在传统媒体与新媒体融合的过程中，在内容和品质方面都出现了不同程度的困境。

(一)内容：标题党和同质化严重

传统媒体作为受国家广播电视总局直辖的宣传窗口，其新闻报道的真实性、准确性和权威性一直得到大众的认可，但随着新媒体时代下互联网信息爆炸式增长，部分传统媒体为了能在人们碎片化的时间中发挥最大的传播效果，有时会通过猎奇、不实或断章取义的标题来吸引大众的阅读量。……