论市级广播电视台的媒体融合策略

管顺生　湖南科技学院

有人称：20世纪是信息传播剧烈膨胀的“媒体纪”。先是广播电视的出现，尔后是基于Web1.0技术的互联网的使用，进入21世纪，基于Web2.0技术的博客、播客、维客、新型电子杂志、网络视听等新媒体的运用，传播进入互联网纪的“新媒体时代”。新媒介的出现、新媒体的使用，曾经是中国传播界“天之骄子”广播电视行业的客户被分流、受众被拉走、经营在下滑。网络媒介强势抢滩、新型媒体兵临城下。为了应对“新媒体时代”的到来，几乎所有的市级广播电视台都搭建起自己的新媒体平台，建立了自己的门户网，拥有了推送自己节目、进行双向互动的社区，开发出自己的移动客户端APP。那么，市级广播电视台如何在全新媒体形态下实现了传统媒体的转型和创新呢？

一、充分利用广电特有的原创内容

在互联网刚刚来临的的时候，很多原来不做传媒的公司或个人，利用自己的资金优势和人才优势建立门户网站，进行信息传播，收到了较好的效果，一时间内形成了“渠道为王”热潮，谁拥有了网络传播的渠道，谁就拥有信息发布便利，倒逼传统媒体权威。2005年以后，随着博客、播客等的出现，“自媒体”逐渐壮大，网友自拍视频和网友上传的视频也开始丰富起来，此外，网络转载电视媒体播出的节目，转载进入DVD营销环节的电影和电视节目也在网络上大量涌现，并形成了专门的视频网站，将原本只有广播电视才能传播的音视频在网上广泛传播，将广播电视的听众、观众拉离广播电视的喇叭和荧屏，冲击广播电视市场，争夺广播电视的广告客户。……