试析《南方人物周刊》封面“小人物”的报道特色

冯扬帆　西南大学新闻传媒学院

《南方人物周刊》创刊于2004年，是南方报业集团旗下的人物类期刊，宗旨是“记录我们的命运”，被誉为“中国版《时代》”，杂志以人物为报道对象，以期用这份杂志记录这个时代，记录影响了这个时代的人们，关注对于自身命运抗争而彰显人性魅力的人，甚至关注那些平凡的、弱小的、不被大众所关注到的“小人物”们。①

杂志封面是呈现给读者的第一印象，它能使刊物的内容更加形象化、概括化，因此可以说杂志封面就是杂志的“名片”，它是杂志呈现给读者的第一印象，一本成熟的人物类杂志对封面人物的选择关系到杂志的定位与正确的舆论价值观的引导。因此，对于封面人物的选择必须谨慎。

表1　封面人物行业分类

表2　封面“小人物”报道对象及其分类

基于此，本文选取2014年——2017年这4年间的《南方人物周刊》封面“小人物”进行分析，试图探析其选择了什么样的封面“小人物”形象，分析其选取“小人物”的原因及目的，以及其对“小人物”的报道特色。

表1是对《南方人物周刊》封面人物从2014——2017年共182份数据的统计，从中可以看出，其封面人物的选择十分多元，兼顾了社会的各个阶层，“小人物”虽占比不高，但也具有一席之地。因存在部分样本缺失，最终获得的有效样本15期即为本文的研究对象。

一、封面“小人物”的报道形式

群像人物和个体人物是《南方人物周刊》对“小人物”报道的两类对象。具体类型如表2所示。

在15份样本中，群像人物报道共12份(80%)，个体人物报道共3份(20%)。由此可见《南方人物周刊》对“小人物”的 报道主要集中在群像人物。《南方人物周刊》以直观的、具有视觉冲击力的图片讲述群像人物所经历的苦难与曲折，较个体人物更容易引发受众的共鸣，达到新闻传播的效果。

无论是群像人物还是个体人物，《南方任务周刊》都让受众准确而具象地感受到了这些“小人物”身上所具备的不放弃不抛弃的精神和积极向上乐观的生命张力，有利于传递社会最深入人心的平民声音。

二、封面“小人物”的报道特色

(一)反映社会现状

“小人物”与公众人物或精英群体不同，他们时常因其不具备显著的新闻性和社会影响力而被大众所忽视，但是当平凡的“小人物”汇聚成一个有显著特征的群体时，他们身上所爆发出的能量是不可小觑的。“小人物”们因其生存环境与生活体验更能引起普罗大众的共鸣，所以相较公众人物更能够反映社会的现状，更加直接、直观。2017年第1期《保镖江湖》，2016年5月第1期《故宫的匠人匠心》，2016年5月第2期《住在公路上的人》，2014年第4期《逃回北上广》，2014年第33期《中国大妈》，都属于这一类型。

“逃回北上广”指的是在北京、上海、广州打工的人因不堪大城市繁重的生活压力而离开，回到小城市后，却发现自己早已无法融入小城市的生活，于是又从小城市回到北上广。无论是“逃回北上广”还是“逃离北上广”，在大城市、小城市之间往返潮汐、比较取舍，凸显的是一代城市谋生者安全感的缺失。无论一线城市还是小城市的种种弊端，都呼吁着更高明的现代城市管理艺术。②

走在剃刀边缘指的是“保镖”这一高风险的工作群体。在公众的认知中，保镖是一个游走于黑白两道的群体，他们连接着财富与权力，斗争与暴力，他们是不接“地气儿”的一群人。从踏入保镖行业的那天起，侦察和格斗技术就是他们赖以生存的饭碗。中国人的安全需求不断扩大催生了保镖行业的不断壮大，同时因为复杂的社会问题也使得人们对安全的忧虑越来越重。保镖这一群体已不再是大家想象中四肢发达、头脑简单的一群人，他们带来的是综合性、全方位的安全保障。

这些人成为杂志封面是必然的，因为这些群体正是中国时代脉络中不可忽视的那些人。

(二)引起社会变革

“小人物”能有“大影响”，许多在“小人物”身上发生的事情也会引起强烈的社会反响。2015年第36期《二胎症候群》刻画了在面对国家政策变动下的那些二胎备孕夫妻们的心路历程，2014年第31期《我的四次死刑》与我国劳教制度有关，2015年第43期《2015公务员涨薪之辩》讲述了中国基层公务员们的苦辣甜酸。这几期封面人物的新闻故事都与社会上大家所关心的政策制度息息相关，引发了强烈的社会关注。

《我的四次死刑》讲的是大家所熟悉的念斌案。最终，念斌的无罪释放，不仅使正义和法治得到了伸张，也让普罗大众加深了对我国刑侦审判的程序与手段的反思，大众反对刑讯逼供的呼声也越来越高。且近年来冤假错案的接连平反，不只是为还受害者一个公道，更是对社会的一个交代，让大众对法治重燃信心，同时也可以在一定程度上震慑到我国的司法系统人员。诸如念斌等人更像一个泄洪口，这些“小人物”所引起的“大影响”足以推动社会各方面的变革。

(三)突出全球视野

随着经济全球化的发展，中国的经济发展驶入快车道，因此更需要坚持引进来和走出去相结合。2014年第39期《菲佣在中国的隐秘人生》，2016年8月第2期《淘金记——那些在非洲开采金矿的中国人》，2017年第12期《重返华尔街》等，都很好地体现了全球视野。《菲佣在中国的隐秘人生》讲述了菲佣市场的非法化和混乱化。近年来中国人均收入不断增长，生活条件不断提高，菲佣们超高的服务水平和态度，受到了许多家庭的青睐。但目前我国的菲佣市场过于混乱，缺乏管理，黑中介在其中牟取暴利构成了中国的菲佣乱象。一方面是我国保姆的素质地下无法满足雇主的需求，另一方面是菲佣市场的无序和不合法，也使得雇佣双方之间无法平衡，这都是我们目前迫切需要解决的社会问题。

三、结语

《南方人物周刊》的封面“小人物”报道，没有采取把人物符号化、绝对化的思维方式，而是利用“小人物”的困惑、无奈和矛盾，发掘出他们内心的细微变化，让读者引发共鸣，从而反省自我，更能够让人体会到在时代大背景下“小人物”们痛苦的挣扎与奋力的呐喊。另外，杂志的报道客观冷静处处体现着人文关怀。但需要指出的是“小人物”们在《南方人物周刊》的封面中所占的比例较小，甚至不足娱乐明星的三分之一，在泛娱乐化的当下，我们期待着《南方人物周刊》可以更多地为“小人物”发声，塑造出更多影响社会的“小人物”形象。

注释：

① 谢燕.《南方人物周刊》封面人物报道研究（2004-2014）[D].西南大学,2015.

② 逃回北上广.[J].南方人物周刊。2014（30）：30.