内容和形式并重是提升重大主题报道传播力的重要途径

苏军亚　乌鲁木齐晚报社

和一般的新闻报道不同的是，重大主题报道往往是由党委政府的决策所影响的，由媒体主办的针对一些社会热点开展正向宣传活动并且目的是为了提升社会的稳定以及正能量弘扬的活动。随着时代的发展，重大主题报道所面临的形式也发生了很大的变化，但是总体仍旧受到了内容和形式两个方面的重点影响，也只有保证内容和形式并重才能有效提升重大主题报道传播力。

一、严格筛选重大主题报道内容

针对重大主题报道的内容筛选，主要分为以下几个要点：首先是需要能够保证所选择的拥有和时代特征相匹配的特点，时代的变化往往受到了政治、经济、文化各个方面的影响，需要将近代的党的文化与党的精神结合了当下的社会情况，利用移动互联网的思维将党委及政府的决策部署表达出来。邻近十九大时期，宁波、杭州、嘉兴等地的广播电视台就共同推出了《潮起杭州湾》，这一主题内容的选择有效结合了当下的热点信息[1]。

其次是内容选择时可以结合当地的地域特点，重大主题报道的内容如果能够具有鲜明的地域特色，例如虽然近代的抗争历史已经过去了数十年，但是在当代应当依旧铭记抗争的先辈，在嘉兴日报报业传媒集团举办策划的立足于“嘉兴红船”的系列主题报道，就是贴近了嘉兴本地地区的“红船”为代表的红色文化，将地域的特点和重大主题报道内容选择工作相结合。

最后是在选择内容时还需要注意必须保证内容具有一定的深度和可挖掘要点，一个优秀的重大主题报道工作，不能够离开党和政府的正向思想，也必须要考虑到对社会造成的影响，立足于积极的思想和事件，开展深入的挖掘，才能够真正体现出重大主题报道的意义，并且提升重大主题报道传播力。只有内容的质量是不足的，还需要拥有优秀的形式手段帮助内容表达出来，因此在重大主题报道的过程当中，为了提升传播力，必须要兼顾内容与形式。

二、创新重大主题报道形式

(一)结合报道内容选择报道形式

根据报道内容的不同，需要选择符合的报道形式，报道形式和报道的内容之间存在着密切的联系。重大主题报道的对象是人民群众，目的是提升人民群众的思想认知高度，所以选择人民群众喜闻乐见的形式能够使得重大主题报道的开展事半功倍。为了让人民群众更加容易接受报道的内容和思想，可以采用故事化的手段来进行报道。无论是何种知识文化水平的群众，讲故事都能够最有效地吸引注意力，并且使人们能够容易接受新闻的内容，将重大主题报道的报道形式故事化，增加了新闻报道的趣味性、可看性，还为人们带来了更加身临其境的感受[2]。以上文中嘉兴红船的重大主题报道为例，可以从其中的某一个人物入手，站在他的角度来讲述这一历史事件发生的过程，这样就可以有效帮助群众了解当时的时代背景和党发展过程当中所面临的各种困境。故事化的形式帮助主题报道增加了“人情味”，让传递思想的方式更加贴近人们的生活。

(二)配合报道工作打造联动活动

重大主题报道活动举报的形式多种多样，但是为了能提升影响力和传播力，开展相关的联动活动不失为一种有效的措施。相关的活动能够有效扩大重大主题报道工作的传播力，同时还能够更加深入表达出内容，打造更加深刻的影响。联动活动首先可以打造相关的视频、图片产品，帮助开展更加便利的网络传播，利用直观的形式，例如图片征集等，帮助扩大报道工作的传播。例如在十九大开展期间，可以联动“社会发展和我”的图片征集活动，利用网络收集相关的社会变革图像，直观体验到近些年来社会进步的样貌。其次还可以联合一些企业进行联动活动，新闻报道的主要方式是报纸、杂志等纸媒、广播电视以及网络的新媒体，而联动企业的方式，将产品和主题报道的内容相结合，这种形式利用了企业自身的宣传作用，同时也可以获得除了媒体范围以外的影响力。不断利用联动活动提升传播力，是从形式的方面来帮助重大主题报道进行影响范围的扩大。报道工作的形式关系到了其最终取得的效果，联动活动能够将现有的资源进行充分利用，并且调动各个主体的积极性，提升重大主题报道工作的质量，将重大主题报道的关注面扩展到更广更大的领域。

三、结论

总的来说，重大主题报道工作开展离不开政府、党组织和新闻媒体共同的努力，但是报道的过程当中，策划组织环节和实行环节都需要加强对于内容和形式的筛选和监督，只有二者并重，并且能够做到结合当前的社会情况，才能够真正地发挥出重大主题报道对于社会的影响作用，促进重大主题报道的质量和意义都得到升华。