融合时代的选择性螺旋

张芳　王冰曦　河北大学新闻传播学院

一、今日头条选择性螺旋下的困境

今日头条以算法分发制胜，凭借强大的算法、先进的数据抓取技术，精准分析并解读用户的阅读习惯和兴趣，以技术手段迎合用户需求。但是为了迎合受众兴趣，今日头条充斥的多是娱乐新闻信息，迎合“乌合之众”的标题党、蹭热点、色情低俗和低质猎奇的新闻信息。

今日头条新闻信息的发布都是有选择的，依据的标准就是判断其能否抓眼球、吸引用户。为获得更多的阅读量和转发量其倾向于发布以往点击率高的题材，2016年今日头条娱乐类资讯阅读占比达到16.04%，娱乐兴趣用户占全平台总量的68.29%，形成了群体趋向，娱乐、低俗、猎奇的新闻信息市场供大于求，所以阅读量反而会下降，会呼唤具有权威性和公信力的优质新闻内容，这就是移动互联时代的选择性螺旋。在媒介融合大潮中，传统媒体应该认识到选择性螺旋的规律，抓住机遇，生产“供不应求”的内容信息。

二、传统媒体选择性螺旋下的机遇

《乌合之众》中提到影响大众的，并不是事实本身，而是它扩散和传播的方向。掌握了影响群众想象力的艺术，也就掌握了统治他们的艺术，沉默的大多数变成了随意被引导的媒体奴役。媒体融合时代最需要的是真正严肃的新闻，真正深度的思考。

媒体融合是大势所趋，传统媒体不应将个性化内容分发作为媒体的战略布局，应当认识到当今世界稀缺的不是信息，而是关注度，而关注度取决于公信力，公信力是今日头条等资讯聚合品台所不具有的优势，新闻信息的真实性和可信性仍然是融合时代职业新闻人的核心竞争力，还要以报道真相为己任，以舆论监督和追逐真相为理想，才能延续公信力和权威性的竞争力。在全媒体融合时代的关键时期，传统媒体生产具有“真善美”的优质原创内容，真是保证受众更好地接触新闻事实的真相，善是在信息之外提供如何传播信息的正确的是非观，美是内容制作提供健康的、高雅的、引领时尚的审美趣味。

三、融合时代选择螺旋下的机遇路径探索

(一)对今日头条“取长补短”

取标题设置之长，根据2016年2月12日到3月24日今日头条的40天的新闻为例分析。“流量入口”的新闻标题长度与新闻阅读量有显著的相关性，并且成倒U字型的关系。呈现出“信息前置”的长标题趋势，在26个字符时能达到最佳阅读量。除了长度技术层面的“取长”外需要补标题党的噱头之短，标题要把能刺激用户的“点”找到并用专业新闻人的方式完美的呈现出来。

取以用户需求为导向之长，但不唯用户需求马首是瞻。掌握用户接受的方式和节奏，选择有冲突性的正能量话题，在传播中站准位置，增强新闻事实的生产能力，传递积极向上的价值观，而不是对娱乐、低俗信息的过度追捧。

取互联网算法之长，补缺少把关人之短。传统媒体在融合过程中应该与网络技术公司积极开展合作，让技术成为基础设施，补自己技术之短，应用精准分发的算法技术。传统媒体在转型过程中，发挥好把关人的作用，开创“人机合作”的新模式，把新闻价值标准引入到新闻分发的过程中。

(二)“优质内容+”赢得新优势

选择螺旋视角下，优质内容成为新机遇，自媒体“10万+”盛行的时代，成本高、门槛高的深度调查、原创新闻内容成为稀缺资源，传统媒体在转型过程中应该抓住这个机遇，生产更多丰富而立体的信息资讯。

传统媒体在融合过程中将优质内容采用适合网络媒介环境的形象、互动的可视化的呈现方式，将视觉元素融入报道中，但是重点仍然是新闻事实的实质性分析，这才是新闻的本质。

为了实现反向渗透，要加强与政府机构、企业机构、学术机构合作，获取和传播更多的新闻资源。移动互联时代下，优质内容的传播更需要好的创意和策划，才更有传播力。

(三)打造综合共同体

以省为单位，将本省的传统媒体联合起来，发展传统媒体的聚合平台。形成共享平台、共享技术、共享渠道的综合共同体。以本省传统媒体联合形成起来的媒体聚合平台，可以采取灵活的线上合作模式，与大数据公司合作建立自己的数据库资源，不受地域和网络的限制，发挥不同子媒体的优势力量，由专题团队负责专业领域的报道，形成各种新闻领域的精英团队，而非现在新闻制作的大包大揽，生产精细化的优质新闻。

生产原创的优质新闻，优质的新闻资讯，让受众愿意支付，以订阅优先，而非刻意增加点击量或者低价投放广告，在选择性螺旋视阈下，会有越来越多的受众愿意为原创和优质新闻业投资。只要持续生产优质内容，便会刺激消费行为的发生，而持续稳定的付费行为，反过来又能刺激优质内容的生产，形成很好的联动效应。

在新闻边界日益模糊的融合时代，传统媒体人应该放下束手待毙的消极等待，看到选择性螺旋下的新机遇，积极运用新的手段去发挥传统媒体不会随技术和时间而失去的优势，积极追随历史发展的脚步，让值得珍视和传承的格调和品格，在新的舞台上大放异彩。