做好自媒体时代下医院宣传工作的措施

任亮　空军军医大学第二附属医院电教室

随着社会的进步，自媒体也在快速的进行发展，自媒体像春笋般出现，当前自媒体呈现出了大众化、平民化的特征，并且还具有传播门槛低并且交互性强以及宣传运作简单等等特点，这样的情况下也充分的宣告着自媒体时代已经到来；医疗宣传工作也要紧跟自媒体时代发展步伐，充分的进行利用自媒体的宣传工作，本文介绍了自媒体时代下医院宣传工作的措施[1]。

一、简述自媒体时代

所谓的自媒体时代就是一个人传播为主，通过现代化或者电子化的手段，向特定的个人或者大多数人规范性或者没规范性的媒介时代。自媒体的概念最早出现在美国，但是随着社会信息技术的发展，如QQ、微信、微博等等自媒体出现和崛起以后，导致个人信息的传递能力也有所提升，这也给社会大众一个平等表达的权利，并且实现了社会大众对于“媒体接近权”的相拥，同时也有效的提高了新闻媒体的自由化和大众化，彻底的改变了传统的媒体对于信心或者新闻信息的垄断权。并且逐渐以大众化、平民化的方向发展，且具有传播门槛低，交互性强，运作简单等等较为明显的特征，这也充分呈现出了自媒体迅速扩张发展的趋势，同时也预示着自媒体时代已经到来了[2]。

二、做好自媒体时代下医院宣传工作的措施

(一)丰富并完善医院新闻传播的形式

近几年，我国各大医院都纷纷的开通了官方认证的微博、微信公众号等，并且大量的医学专家也都纷纷的实名认证了微博或者公众号等等。据不完全的统计，腾讯微博的微信群有600多个，知名专家的微博用户数量更是惊人有12万多，这里面既有国内外的知名医学专家，当然也有热爱医学事业的中青年人才，比较活跃的医学专家微博粉丝竟然有几百万人，这个是很难想象到的。所以，医院的宣传工作要不断持续的进行创新，并且有意识的丰富各种的医院新闻传播方式，例如建立以知识科普为主的“医学普及”QQ群、微信群，并邀请相关领域较为知名的专家、特色科室专家等等，为他们或者医院的粉丝进行权威或者贴心的医疗服务，这样既有助于增加医师专家知名的作用，还能够为医院树立起品牌以及宣传医院的目的，并为病人选择专病专治的特色医院提供便利[3]。还有，通过充分的分析人们的生活习惯发现，人们乐于利用各种的碎片时间通过手机进行阅读，所以，医院也要尽快的建立并完善手机版网站，有效提升医院主流媒体的宣传。

(二)快速提升新闻业务的能力

医院的新闻宣传工作要注意创新，并且有意识的对新闻你的报道内容进行深化报道，从传统、呆板、严肃的宣传风格，改变为从多角度、多视野的宣传风格，并且还要从新闻策划、选题、报道等角度进行创新性设计计划，并且促进医院活动和科技成果的报道能够更加的简洁并且富有新意，还要保证广大医患能够接受。既能够让社会大众充分了解医院近期新增的设备、新技术、新项目有哪些，并且在进行宣传的时候还要详细的介绍能够为老百姓解决哪些，以及能够提供哪些有益的服务。

医院的宣传形式的选择和内容的设置上，一定要避免大话和套话，传统说教式的广告已经过时了。自媒体时代下的宣传作为一种新的交流平台，对于新闻内容设计上除了增加宣传的功能以外，还要保证其具有通俗性和实用性，并且还要具有更加贴近生活以及趣味性。同时还要注意医院宣传语言的简练性，从而有效的保证达到理想的宣传力度和宣传质量。

(三)医院宣传的内容应符合核心价值观

医院的宣传要以医疗行业的正面事件进行宣传，并能够吸引媒体和大众的注意力，医院宣传的基调是以弘扬社会核心价值观以及优良的医德医风为主，宣传和弘扬的内容应该是道德模范或者是先进的典型。例如：部队医院的基本任务是运用医疗护理设施和医药技术手段救治伤病员，帮助和指导部队的医疗预防工作，保障军人健康，巩固部队战斗力。因为部队医院体制的特殊性，可能涉及到一些需要保密的内容，它所以部队医院在进行利用自媒体进行医院工作宣传的时候，既要能够宣传和发扬部队医院的救死扶伤精神，还要保障部队医院的涉密内容不泄密，并且充分利用自媒体自身的传播功能进行相关医院正面事件的宣传，在宣传的内容上既要能够有意识的弘扬部队医院的优秀传统文化，又要注意加强相应涉密内容的宣传保密措施，保证其能够更好的服务于人民群众和军队军人。

三、结束语

随着我国的信息技术快速发展，自媒体也迎来了迅猛发展的时期，这对于医院的宣传工作来讲既是挑战当然也是机遇。医院的宣传如果还是延续之前呆板生硬或者沉默的宣传，一定会跟不上时代的发展，那么，医院的宣传工作主动介入并且积极融合，才能在自媒体时代下更好的适应并宣传，在宣传的内容上既要有创新还要遵循积极向上健康传播的原则，还要提高自身对于舆论的引导能力，为医疗事业的未来发展贡献自己力量。