广播新闻策划的创新及开展途径

汪菲　安徽广播电视台新闻综合广播

随着新媒体时代的到来，庞大的移动互联网用户和手机用户习惯于通过新媒体来接收新闻资讯，广播新闻的受众被大大分流，其传递信息的作用正在不断被弱化。在这种大背景下，广播新闻节目必须不断推陈出新，借助专业的新闻策划，制作出形式新颖、生动有趣、贴近生活的内容，才能吸引受众。

一、广播新闻策划的概述

狭义的新闻策划，是指对新闻报道的策划，是针对某一新闻事件的新闻报道进行前瞻性的、有创意的设计和安排。随着媒体间竞争的日益激烈和通信的高度发达，有限的新闻资源成为各家媒体追逐的对象，独家新闻已经越来越难，新闻共享已经成为一种常态。如何有效地挖掘和利用有限的共享资源，变共享为独享？新闻策划的作用至关重要。从近年来广播的实际操作来看，广播新闻策划主要分为以下两种形式：

(一)配合党和政府的重大宣传任务而开展的新闻报道策划。广播是党和政府的喉舌，作为传统媒体，在宣传报道中有自己得天独厚的优势，可以打造出主题鲜明、立意准确的报道，展现主流媒体的公信力和担当。

以笔者所在的安徽广播电视台广播频率为例，为了进一步践行“走转改”，贯彻落实中央和安徽省关于脱贫攻坚的战略部署，在2016年策划推出大型新闻采访活动《听见：扶贫正攻坚》，选取多个有代表性的贫困村或贫困户进行跟踪式采访，报道当地扶贫的进展情况，记录贫困群众脱贫的轨迹，全年共采制11组44篇作品，取得了良好的传播效果和社会效应，被国家新闻出版广电总局评为“2016年度广播电视创新创优节目”，并受邀在国家新闻出版广电总局例会上，向全国广播电视管理和创作人员介绍创作经验。除中央人民广播电台外，是全国第一个在总局同类会议上介绍广播节目创作经验的省级台。

(二)一些重大新闻事件的新闻报道策划。从时效性上看，重大新闻事件可以分为常规和突发两种。常规新闻事件，如每年的315消费者权益日、五一劳动节、国庆节等等，针对这些重要的时间节点，广播都可以进行一系列的策划报道。而在突发性新闻事件报道中，广播在以快取胜，快速传递信息的同时，必须注重策划性，不能自乱阵脚。比如说安徽广播电视台交通广播作为全国首家省级应急广播，针对突发公共事件制订了详细的《安徽交通广播突发公共事件应急执行方案》，在方案中，对于各种突发事件的报道内容和形式都进行了比较详细的规定，这也是将策划思路制度化的一种方式。

二、广播新闻策划的创新

按照新闻报道的流程来看，分为选题，采访和组稿三个环节，策划也应该贯穿于这三个环节始终。首先，选题是报道的前提，不是所有的事件发生后都可以进行策划报道，新闻把关人要进行必要的筛选，按照新闻价值大小进行判断和筛选，然后选取有典型性或重大性的事件结合广播的传播特点进行新闻策划。其次，采访是对新闻素材的采集过程，也是对新闻进行加工的过程。最后，组稿，就是对采集到的新闻素材进行组合和加工，最后以稿件的形式呈现给受众。一则富有吸引力的新闻稿件，可以实现对新闻事件的全面展示，达到最佳的传播效果。

(一)广播新闻策划选题的创新

新闻选题是新闻报道的前提和基础，只有新闻选题实现了创新，才能带动整个新闻策划的创新。当前广播新闻选题的创新要从两方面入手：第一，确立选题要有受众意识。互联网时代，人们在新闻事件报道中的参与程度和自主选择性不断增强，受众的需求更加多样化，精细化。因此，广播新闻策划有受众意识，在坚持正确的舆论导向前提下，必须充分考虑受众需求，选择民众关注的热点话题作为策划主题。第二，确立选题要注重方法多样化。除了一些传统的新闻来源，网络的快速发展使得新闻选题素材呈现爆炸式增长，无论是微博、微信还是一些网络平台，都有可能成为素材的来源。值得注意的是，海量化的网络信息中也夹杂着大量的无用信息和虚假信息，这就要求广播新闻策划人员在确定选题时，要独具一双慧眼，去伪存真，去粗留精，筛选出独具特色的新闻选题。

(二)广播新闻策划采访的创新

新闻策划的采访创新可以通过以下几个方面实现：首先，采访内容要创新。采访人员要牢牢树立受众意识，充分考虑受众的关注点，精心设计采访提纲，准备采访问题，最大程度地满足人们对于信息的关注需求。其次，采访形式要创新，现如今的广播采访，早已经不是仅仅依靠一部采访机收录音频资料就可以完成。在网络时代，手机、数码相机、VCR、无线网络等等，都是采访的新手段。随着新媒体时代的到来，采访人员不能固步自封，必须要有创新思维，不断丰富自身的知识体系，熟练运用网络和新媒体工具，为每次新闻采访做好充分的准备。

(三)广播新闻策划组稿的创新

好的新闻策划，最终是需要以新闻稿件的形式展现在受众的面前，因此，广播新闻策划组稿也需要创新，对素材进行精心的加工，形成完整的事件脉络，增强报道的吸引力。

首先，录音报道的制作形式要更加新颖，符合听众的收听习惯。其次，现如今的广播新闻不止是通过广播频率传播，很多时候是在全媒体平台上传播，微博、微信上都会展现。因此，在这种新闻组稿时，要充分结合互联网特点，用符合网络用户接收习惯的方式去叙述新闻事件，达到更好的传播效果。还以2016年度安徽广播电视台广播序列的大型策划报道“听见——扶贫正攻坚”为例，这一组大型策划报道，在节目创作方面，所有作品采用故事化写作手法，用微观叙述的表达方式，小切口入手，讲述了一个又一个动听的扶贫故事具有较高的可听性。在传播运作方面，作品采用“互联网+”的思维方式，建立了“统一发稿平台、同期播出作品”的运作模式，多频率的整体联动，有效地提升了广播宣传的传播力和影响力。

三、广播新闻策划创新的开展途径

(一)牢牢把握受众思维

所谓的受众思维，是指受众至上，受众需要什么，新闻人就生产什么，受众什么时候需要，就什么时候提供，受众想了解什么，就传递什么信息。现如今，高新技术的发展使得媒体和受众之间的交流快捷而频繁，在广播新闻策划过程中，一定要充分与受众沟通，紧紧围绕满足受众的各种需求，在设计新闻策划的各个环节，切忌闭门造车。

(二)多部门协调运作

互联网时代，信息大战的制胜点不再是信息的多寡，而在于创意的高下。广播新闻报道的策划绝不是一个新闻采写一个部门的事情，而必须实现多部门联动。比如说，新闻策划部门要和广告经营创收部门紧密联系，策划活动时，要兼顾社会效益和经济效益；新闻策划部门同时要和活动执行部门紧密联系，一场好的策划只有落地执行的好，才能产生更好地传播效果。总之，只有多部门协调运作，才可以有效保证新闻策划的创意和思路在各个环节实现。

(三)全媒体平台保障

互联网时代，新闻作品最终的呈现方式已经从以往的一次采集，一次生产，一次呈现的传统模式，变成了一次采集，多次生产，多次呈现的全媒体模式，因为在广播策划报道中，同样需要全媒体平台的保障。因为各类媒体所需要的报道内容和风格截然不同，对于新闻工作者的技能要求也不同，因为在新闻策划过程中，必须充分考虑什么样平台适合什么样的传播内容，需要文字的出文字，需要图片的出图片，需要音频的出音频，需要现场直播的立即连线，将同一则新闻事件以文字、图片、音频、视频等多种方式开发利用，以适应互联网时代快节奏、多角度的阅读习惯。

四、结语

尽管广播有着广泛的受众基础，但是因为新媒体的冲击，广播新闻的传播地位受到了巨大的挑战。在这种情况下，广播新闻必须充分重视策划的作用，不断创新策划理念，提高新闻质量，才能在日渐多元化的媒体市场赢得生存和发展的空间，立于竞争的不败之地。