谈新媒体背景下编辑如何增强读者意识

彭学武　刘方明　长江日报

对报社编辑的读者意识进行强化，不仅可以让编辑更好地掌握读者心理，还能让编辑基于读者的角度对报刊内容和版式设计的合理性进行审视和反思，有利于对报刊内容的针对性调整和优化，使其更能迎合读者的阅读心理，满足读者的心理需求。尤其是在新媒体的不断冲击下，报刊编辑必须要积极迎接挑战，不断增强自身的读者意识，一切的编辑活动都以读者为核心展开，以此达到增强报刊受众吸引力和内容可读性的目的。

一、树立以读者为核心的编辑理念

在新媒体的冲击下，报刊编辑要想获得全面、健康、持久发展，必须要清楚认识到一点：最大限度满足读者的阅读需求是获得生存的唯一途径。换言之，报刊编辑要想让报刊在新媒体环境下获得健康发展，必须要想办法满足读者的阅读需求，提升读者的满意度和忠诚度。因此，报刊编辑在新媒体环境下必须要树立以读者为核心的编辑理念。这也意味着报刊编辑在编辑撰写新闻稿件之前，要将自己想象成一个读者，从读者的角度去思考，在这个基础上了解并掌握读者的需求，只有这样才能确保编辑撰写出来的新闻让读者满意，能够有效满足读者的阅读需求[1]。报刊编辑要立足读者需求，以此为出发点，深入生活，对生活中最贴合群众生活、最真实的新闻信息进行挖掘。在研究不同受众群体的需求之后，编辑应当对其进行简单的划分，将其分成若干个板块，确保不同的受众需求都能得到满足。与此同时，在撰写新闻的时候，报刊编辑不能忘记新闻稿的属性，即时效性和真实性。尤其在信息技术快速发展的今天，网上充斥着大量虚假的新闻，导致受众群体对网络新闻的信任度不断下降。报刊编辑可以抓住这一机会，将报刊的独特性体现出来，满足受众对新闻真实性和时效性的追求，尤其是真实性。报刊编辑在撰写新闻稿的时候，要站在客观的角度去撰写和分析，不能带入自己的感情色彩，最大限度保证新闻的真实性，只有这样才能不断提升受众对报刊新闻的信服度，让撰写出来的新闻稿件更受到大众欢迎和喜爱[2]。

二、增强新技术的应用能力

新媒体、新技术的出现让传统媒体遭受一定的冲击，但是报刊编辑并不能因为新媒体的冲击就对其抱有怨愤心理，抵触它、排斥它。新媒体的发展对报刊而言既是挑战也是机遇。报刊编辑不能存在抵触心理，否则就会被时代所淘汰。面对随着信息技术逐渐兴起的微信、微博等社交平台，报刊编辑应当取长补短，对其优势进行挖掘并为己所用，只有这样才能跟上时代的发展潮流，走在时代的前沿。在新媒体迅猛发展的背景下，“草根编辑”也大量涌现。“草根编辑”主要没有接受过专业的编辑训练，是通过微信、微博等社交平台对相关新闻进行发布的一类群体。特别在事件第一现场，当专业采编人员还未赶到现场的时候，“草根编辑”已经通过微博、微信对现场进行了报道。正是这些“草根编辑”的出现，让专业编辑的生存空间遭受挤压。为了拓宽生存空间，报刊编辑既要强化专业技能，也要积极学习新技术，掌握多种编辑方式，借助不同的平台对新闻稿进行发布，在此基础上不断提升新闻策划能力，跟上时代的发展潮流，在日新月异的发展中获得不败之地[3]。

三、加大受众群体的参与力度

新媒体之所以受到欢迎，与其互动性有一定的关系。换言之，传统新闻媒体相对于新媒体而言存在一个很大的弊端就是不能与读者进行良性互动。受众群众往往只能“看”不能“说”。这样既降低读者的阅读欲望，也让报刊编辑无法了解读者的满意之处和不满意之处，也就无法对新闻稿件进行针对性的优化。因此，在新媒体环境下，必须要建立并完善读者信息反馈机制，在这个基础上加大群体的参与力度。首先，在编辑稿件之前，编辑要对民众的心理进行分析，对其需求进行定位。其次，在编写新闻稿件过程中，报刊编辑可以在稿件中收录受众的意见。再则，在撰写新闻稿件之后，编辑可以通过微信公众号、手机短信、报纸特设板块、微博平台等和读者进行有效的互动，让新闻稿件真正做到服务广大读者。

四、结论

综上所述，针对现阶段各类报刊存在的读者反馈环节不受重视、报纸编辑欠缺读者参与支持、报刊信息不能体现以读者为本、报面内容无法满足读者需求等问题，报社编辑应当予以重视，树立以读者为本的编辑理念，不断增强报纸编辑的读者意识，确保报刊内容以及版面设计能够最大限度满足读者的阅读需求，实现报刊经济效益和社会效益的全面提升。