传媒产业资本运营的策略研究

牛江波　随州日报社

目前，我国的传媒产业正在蓬勃发展，但是在发展的过程当中存在着诸多问题，需要策略进行相应的解决。在激烈的市场竞争过程当中，传媒产业已经开始了新一轮的变革，传媒产业的资本运营应运而生，并方兴未艾，大踏步发展。面对激烈的市场竞争，传媒产业进行资本运营以谋求自身发展无疑是明智的选择。本文将针对我国传媒产业在资本运营过程当中产生的诸多问题为依据，具体提出相应的传媒产业资本运营的策略研究。

一、传媒产业资本运营的概念分析

所谓资本运营，通俗来讲就是通过一系列优化配置的企业经营方法，扩大企业自身的资本占有率，以消除激烈的市场竞争为目的，旨在实现自我市场份额的扩大与增值的一种企业运营方式。换言之，资本运营是相对于传统运营方式的对立面，是对传统运营方式的批判与革新。通过传媒资本运营，传媒集团能够通过兼并、重组等新型的公司运营手段谋求发展，在激烈的市场竞争过程当中占据相对有利的市场地位，同时加快传媒行业内部的自我更新与变革，实现传媒行业的创新，跟上时代的潮流，与时俱进。

二、近年来我国传媒产业资本运营过程中存在的问题

并且伴随着竞争的愈演愈烈，传媒产业也在时代的潮流中发展起资本运营的方式，以求得在新时期的传媒产业市场当中能够有一席之地谋求自身进一步发展。因此，传媒产业进行资本运营势在必行。但是目前资本运营尚处在发展阶段，存在着种种问题，下文将举例分析。

(一)在公司的运营规模上，一味追去大规模运营

近年来，伴随着经济的发展，我国的传媒产业不断在运营的规模方面进行扩大，尤其是在改革开放以来，我国传媒产业不断出现新的局面与形式。在全新的公司运营政策之下，我国产品产业不断进行兼并重组，在市场的发展过程当中，减少由于竞争压力过大，带来的经济损失。但是，在运营规模上一味扩大规模，仅仅是对一定程度上公司运营的环节，并不能为传媒产业的运营带来实质性的变化，不会对传媒产业资本运营产生质的提高。所谓的大规模运营资本，这种方式是适用于西方的传媒产业，但是我国国内的某些传媒产业，并没有考虑到自身的经济发展状况，一味的生搬硬套，只会对本行的传媒产业造成不良影响。只是简单的进行资源整合，扩大运营规模，过度的资本运营扩张会使传媒产业陷入困境，不仅不会减轻竞争压力。更有甚者，会危及本行业的，生存与发展。

(二)资本运营理念出现偏差

我国传媒产业的资本运营，指的是传媒产业在市场经济的大环境下进行资本重组，以减少竞争压力带来的经济损失。但这并不意味着传统产业，可以脱离国家政策自由发展，它实质上仍然是国家所有的企业，需要受到的掌控，并不是资本主意的自由发展。因此，传媒产业集团应当重视资本运营的概念与理念，不能在最基础的环节出现偏差，否则会产生不良的后果。

(三)传媒产业资本运营中人才稀缺

近年来，伴随着传媒产业资本运营的不断发展，传媒产业本身需要越来越多的专业人才。但是，目前来看，国内传媒产业资本运营中出现人才稀缺的现象，传媒领域的人才不多。部分老职工不懂得新产生的资本运营的策略，没有足够多的经验，没有专业的资本运营理念知识。因此，使得我国的传媒产业发展遭受到了前所未有的挑战。除此之外，国际传媒产业的大发展与大繁荣，会在一定程度上造成我国国内传媒产业资本运营中的人才流失，对我国传媒产业资本运营的变革产生不利影响，造成传媒产业资本运营中人才稀缺现象比较普遍。

三、针对我国传媒产业资本运营中的问题进行策略研究

(一)合理定位传媒产业规模，实事求是

我国传媒产业在进行定位时，需要充分考虑到自身的经济发展状况，进行合理的规模扩大与规模定位。不能够一味模仿国外规模扩大的资本运营理念，需要充分考虑到自身的发展状况，进行合理的传媒规模定位。在传媒资本运营方面进行规模上合理规定，以谋求在一定程度上扩大企业规模的同时，实现利润的增加。

(二)端正资本运营理念

在传媒产业资本运营过程当中，要端正资本运营的概念，对该您进行一个正确的界定。不能在基本的环节出现理念方面的偏差，要端正资本运营理念，运用正确的传媒产业资本运营理念进行产业的再发展。

(三)加大人才培养力度

鉴于传媒产业的资本运营存在着人才缺失的现象，因此我国的传媒产业应当加大人才培养计划。对于高校毕业生，制定有利于招纳人才的招聘计划，避免由于人才流失而造成的传媒产业资本运营的损失。对于企业们内部员工，应当加大人才培养力度，通过开设相关的专业课程，提高他们的专业化水平与知识素养，从而推动资本运营。

四、结束语

在社会主义市场经济的发展大潮之下，各行各业都面临着严峻的挑战，都要在激烈的市场竞争当中谋发展。本文针对我国传媒产业目前的资本运营方面的问题分析，提出了一系列的资本运营的策略研究。希望我国传媒产业能够与时俱进，将资本运营顺利展开。