黄山市体育旅游资源开发研究

王庆庆　王通　黄山学院体育学院

体育旅游作为体育与旅游市场细分的结果，既可以使参与者强身健体，又可以使参与者走出家门，缓解身心压力，领略不同风光，满足参与者追求新、奇、特的消费心理，还能为我国经济的发展助力，所以体育旅游正逐渐成为人们休闲生活未来发展的一个大趋势。黄山市作为我国最重要的旅游胜地之一，在国际旅游圣地中也占有重要一席。黄山市体育旅游资源开发对黄山市、安徽省乃至全国体育旅游业的发展都有重要意义。本课题运用SWOT分析法对黄山市体育旅游开发的优势、劣势、机遇、威胁进行研究，为黄山市体育旅游资源的开发提供建议。

一、黄山市体育旅游资源开发的SWOT分析

(一)优势

1.地理位置优势

黄山市古时称为新安、歙州、徽州，地处安徽省最南端，西南与江西交界，东南与浙江为邻，也有人称杭州的后花园，地理位置便利，交通方便，更有独特的自然和文化。再加上最美路线“合福高铁”的顺利通车，铁路、航空、水运运输系统的进一步完善，大大提高了黄山市的换乘能力，区域形象和影响力也得到了显著提高，前来观光旅游的游客大幅增加，带动了黄山市旅游业的发展。

2.自然资源优势

截止到目前黄山市下辖三区(黄山区、徽州区、屯溪区)四县(休宁县、歙县、黟县、祁门县)，总面积大约9807平方公里，辖内拥有丰富的自然资源，分别为世界级自然遗产2处、国家级重点景区3处、国家级森林公园3个，国家级地质公园2个和国内著名景点60多个。丰富的旅游资源为黄山市体育旅游资源的开发奠定了基础。

(二)劣势

1.缺乏体育旅游产品

从目前来看，黄山市在体育旅游产品的开发在区域内已经取得了一些发展，但是由于我国整体旅游业、体育旅游业发展都比较滞后，所以黄山市体育旅游的开发还只是初级阶段，没有开发出特色的产品，没有形成规模和完善的产业发展体系。体育旅游产业产品有待拓展，没有形成统一的体育旅游产业，有关部门和企业虽然开发了一些体育旅游产品，但并未进行深度挖掘，区域没有得到具体体现，消费者的消费心理没有把握好，缺乏符合消费者消费心理的体育旅游产品。

2.缺乏体育旅游专业人才

体育旅游是一种极具刺激、挑战性、参与性的行为模式，所以在参与的过程中，多数参与者都存在着一定的心理障碍，因此，在体育旅游资源的开发与发展时就需要专业的体育旅游人员提供相关经验、技术、培训、安全保护等方面的专业支持[1]。在黄山市体育旅游资源的开发与研究上，专业人才的培养不可或缺，体育旅游人才不仅涉及到项目的开发、体育旅游市场的研究与定位、体育旅游的经营管理等问题，同时还要承担组织、指导、培训、安全等任务。虽然国内近几年有很多高校意识到体育旅游专业人才的匮乏，在课程设置中增加了体育和旅游相关专业课程，但是相关的体育旅游专业却是很少，大部分都是一个附属课程，学校也不够重视体育旅游的研究与教学，而国内参与体育旅游的从业人员大部分都是专业的旅游人才，而体育出身的却凤毛麟角，对体育意识、体育知识及经营策划不够了解，体育旅游专业人才缺乏将严重影响黄山市体育旅游资源的开发与发展[2]。

(三)机遇

1.政府支持

黄山市是以旅游城市而闻名，除了国家顶层设计出台很多大力推进体育产业、体育旅游业发展的文件外，黄山市人民政府也出台了黄山市体育旅游业发展的一系列文件。国家旅委也为黄山市体育旅游资源提供了大量政策支持，如861计划。黄山市人民政府为了打造旅游城市，大力推进交通运输业的建设发展，使旅游交通更加便捷。当前是体育旅游业发展的高峰期，希望黄山市作为世界旅游的胜地，抓住这次机遇，借助其特有的资源，发挥它的优势，把握市场走向，开发出独具黄山的体育旅游产品。

2.市场需求

随着国际体育旅游市场的快速发展，我国也迎来了体育旅游发展的春天。由于人们生活质量的提高，体育旅游已经成为人们的一种休闲方式，体育旅游不仅能健身、休闲娱乐还能放松心情缓解生活压力，对人们身心健康有很大益处。黄山市抓住此次发展的机遇，搭上国内的高速列车，加大体育旅游的基础建设投资，利用自身资源优势大力开发体育旅游特色产品，进一步完善体育旅游业市场，配合政府，结合企业，深入研究开发体育旅游资源和体育旅游产品，深刻研究消费者的消费心理，着重开发独具黄山体育旅游且又符合大众消费心理的高品质体育旅游产品，积极配合国内体育旅游发展走向世界并与国际接轨，更好的促进我国体育旅游市场的发展。

(四)威胁(Threat)

与国外体育旅游业相比，虽然我国体育旅游发展的理论体系已经初步形成，但严重缺少开发成功的且能作为典范运营的体育旅游产品。我国开发的体育旅游产品的模式比较单一，创新不够，加上区域政府重视度不够，相关政策法规及管理制度方面不够完善，缺乏专业的运营商和旅行社，管理经营经验十分匮乏。相反，国外体育旅游要比国内发展的好，市场也较为完善，随着国内体育旅游的发展，将会吸引国外许多的专业体育旅游公司进去国内市场，这对于我国体育旅游市场尚未完善的情况下造成巨大冲击，存在很大的威胁，对我国体育旅游的发展产生非常不利的影响。在这种大环境下，黄山市如何利用周围资源，配合政府领导，完善已有的体育旅游产业，开发新的体育旅游特色产品，达到资源合理化配置，就显得尤为重要了。

二、建议

(一)加大对旅游景区的投资，兴建体育旅游基地

黄山市山、水、丛林等自然资源丰富，对开发体育旅游产品具有得天独厚的优势，在现有重点旅游景区开发的基础上，加大资金投入，开拓适宜的特色体育旅游产品，建立体育旅游基地。例如，黄山风景区每年举办的国际登山节，还可以开发户外拓展、丛林探险、滑翔伞等项目；太平湖主要是水上摩托、潜水、钓鱼比赛等水上乐园的开发；还有在清凉峰、五龙山等景区开展攀岩历险、速降等体育旅游产品；还有黟县的公路自行车赛事发展不错，可以发展共享单车，不断拓展探索新的体育旅游路线。体育旅游基地的建立必将带动黄山市体育旅游业和旅游业的的发展，从而助力黄山市经济的增长。

(二)加快政企联动，开发体育旅游特色产品

体育旅游的开发仅仅靠政府部门运作是远远不够的，还要靠市场来运作，政企联动发展才能促进体育旅游业的良性发展。旅游部门可以与旅行社、体育俱乐部等联动企业相结合，在政府部门的管理与引导下制定相关发展规划和扶持方法，鼓励旅行社、体育俱乐部直接参加到赛事运作中来，充分利用旅行社具备的行业优势与经验，在赛事运作过程中，做成吃住行游购娱六要素为一体的体育旅游消费链，并针对游客和参赛者不同需求开发适合的体育旅游产品，促使体育旅游产品的推陈出新，把体育旅游经济潜在能力扩大化，也可以根据区域基础设施，科学规划体育旅游可持续发展模式[3]。政府部门也可以委托体育俱乐部、体育拓展公司等开发特色体育旅游产品，达到共赢。

(三)培养专业化人才

人才是任何企事业乃至国家发展的核心，人才是最重要的核心链条，黄山市乃至我国体育旅游专业化人才凤毛麟角，黄山市体育旅游的发展离不开体育旅游专业化人才，体育旅游基础设施建设是前提，人才才是核心中的核心，有人才支撑才能促进黄山市体育旅游的发展，这就需要开展体育旅游专业的高校，要特别注重体育旅游专业人才和高素质人才的培养，只有这样才能更好的促进黄山市乃至我国体育旅游业的发展，对开发区域体育旅游特色产品也非常有利。